Derecho de la Competencia: Marcas (2012)

Apunte Español
Universidad Universidad Pompeu Fabra (UPF)
Grado Derecho - 3º curso
Asignatura Derecho de la Competencia y Propiedad Intelectual
Año del apunte 2012
Páginas 9
Fecha de subida 27/10/2014
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DERECHO  DE  LA  COMPETENCIA  Y   PROPIEDAD  INTELECTUAL       INTRODUCCIÓN   Signos  distintivos:     Categoría  de  bienes  inmateriales  que  sirven  para  distinguir  en  el  mercado  en  general  la   procedencia  empresarial  de  bienes  o  servicios.  Cuando  hablamos  de  signos  distintivos   hablamos   básicamente   de   marcas,   nombres   comerciales   y   nombres   de   dominio.   Antes   de   la   ley   de   marcas   del   2001   (ley   17/2001)   también   existía   una   regulación   para   los   rótulos   de   establecimiento,   hoy   en   día   no   están   regulados   en   la   ley   de   marcas.   Cual   es   la   función   básica   de   las   marcas,   las   marcas   sirven   esencialmente   para   distinguir   un   producto   o   servicio   i   asociarlo   a   un   determinado   origen   empresarial.   La   función   esencial   es   que   un   consumidor   pueda   identificar   un   origen   empresarial.   El   nombre   comercial   distingue   un   establecimiento   mercantil   entendido   en   sentido   riguroso   (no   como  local  físico  de  negocio,  sino  entendido  como  empresa),  no  distingue  un  producto   ni  un  servicio.     El   nombre   de   dominio   es   un   signo   distintivo   no   regulado   en   la   ley   de   marcas   con   la   función  de  identificar  un  sitio  web.  Se  pueden  inscribir  en  el  registro  mercantil.  Si  hay   algún   conflicto   normalmente   los   conflictos   se   llevan   a   la   organización   mundial   de   la   propiedad  intelectual  (OMPI),  donde  hay  unos  árbitros  que  dirimen  si  quien  tiene  ese   nombre  de  dominio  esta  legitimado  para  tenerlo  o  no.           MARCAS     Reguladas   en   la   ley   17/2001.   Nuestro   sistema   marcario   se   rige   por   el   principio   de   registro,  hay  otros  sistemas  (anglosajones)  en  los  que  la  obtención  de  un  derecho  de   marca  se  basa  en  el  uso  (el  empresario  titular  de  la  marca,  diseña  una  marca  y  la  usa  y   el  simple  uso  le  legitima,  lo  que  ocurre  es  que  cuando  hay  un  conflicto  entre  marcas   similares   hay   que   acreditar   2   cosas:   que   existe   un   uso   prioritario   y   que   ese   uso   es   consistente   y   esas   dos   circunstancias   son   las   que   ante   la   duda   legitiman   para   la   obtención   o   mantenimiento   de   un   derecho   marcario).   Nuestro   sistema   y   en   general   el   sistema  predominante  es  un  sistema  basado  en  la  obtención  de  un  derecho  registral   sobre  el  signo  distintivo,  por  consiguiente  quien  desea  tener  un  signo  distintivo  tiene   que  solicitar  un  derecho  de  marca  sobre  ese  signo  distintivo  a  la  oficina  española  de   patentes  y  marcas.      El  sistema  registral  tiene  en  principio  2  ventajas:     1) Es  que  al  pasar  un  procedimiento  de  concesión  en  principio  se  obtiene  un  signo   distintivo  con  una  mayor  fortaleza,  en  cuanto  que  ese  signo  distintivo,  cuando   menos,   ha   pasado   por   unos   filtros   de   legitimidad   orientados   básicamente   a   evitar  que  coexistan  en  el  mercado  signos  idénticos  o  semejantes.  Desde  otra   perspectiva,  el  sistema  registral  esta  diseñada  para  evitar  el  riesgo  de  colusión   en  el  mercado.  Eso  no  significa  que  el  sistema  sea  perfecto,  pero  presupone  un   análisis  previo  orientado  a  hacer  que  ese  signo  distintivo  sea  asociado  con  un   origen  empresarial  y  no  con  otro.     2) La  otra  ventaja  es  que  evita  en  principio  conflictos  jurídicos.     Y   en   cualquier   caso,   el   sistema   registral   en   todos   los   ámbitos,   tiene   una   excepción   que   es   acoger   lo   que   se   llaman   marcas   notorias.   Las   marcas   notorias   son   cuando   los   consumidores,   el   mercado   en   general,   pueden   identificar   de   una   forma   obvia   un   signo   distintivo   con   un   concreto   origen   empresarial.   Cuando   una   marca   es   notoria,   y   se   puede  demostrar  esa  notoriedad,  no  es  preciso  que  la  marca  este  registrada.     Cuando   se   solicita   un   registro   de   marca   se   solicita   para   una   serie   de   servicios.   Nomenclato   remita:   hay   una   serie   de   categorías,   dentro   de   la   que   existe   una   descripción   concreta   de   unos   productos,   cuando   uno   quiere   registrar   una   marca   necesita  saber  para  que  la  quiere.  Es  en  función  de  esos  productos  que  se  analiza  si  esa   marca  es  idéntica  o  semejante  a  las  otras  marcas.     Concepto   de   marca:   art.   4   de   la   ley   de   marcas:   se   entiende   por   marca   todo   signo   susceptible   de   representación   grafica   que   sirva   para   distinguir   en   el   mercado   los   productos  o  servicios  de  una  empresa  de  los  de  otra.   - todo   signo:   la   ley   acoge   un   concepto   de   marca   elástico,   la   ley   de   marcas   no   menciona  exactamente  a  un  olor  como  signo  distintivo,  pero  de  alguna  forma   potencial,   en   la   descripción   de   todo   signo,   también   esta   incluido   el   olor,   siempre  que  ese  color  sea  identificativos  de  un  concreto  origen  empresarial.     - Susceptible  de  representación  grafica:  esto  no  exista  antes  de  la  ley  del  2001.   No   es   un   requisito   esencial.   Se   refiere   a   que   exista   una   fórmula   de   identificación  ejemplo:  para  un  perfume  la  representación  gráfica  es  la  fórmula,   para  una  sintonía  lo  es  la  partitura.     Una  marca  debe  llevar  a  un  origen  empresarial  y  no  a  otro.     Lo   más   importante   que   concede   un   registro   a   una   marca   o   un   patente   es   un   IUS   PROHIBENDI.   Generalmente   se   dice   que   con   el   registro   se   obtiene   un   derecho   de   monopolio   o   un   derecho   exclusivo   sobre   el   uso   del   signo   distintivo.   Esa   es   una   perspectiva   cierta   pero   no   es   la   más   importante   del   derecho,   lo   más   valioso   de   un   derecho   sobre   una   marca   es   el   ius   prohibendi:   la   facultad   del   titular   de   excluir   que   cualquier  tercero  pueda  utilizar  esa  marca  sin  mi  consentimiento.  El  ius  prohibendi  es   lo   que   se   pretende   obtener   de   un   registro,   la   exclusión   de   cualquier   tercero   sin   el   consentimiento.     Dentro   del   concepto   de   marca   la   ley   habla   de   que   signos   en   particular   pueden   ser   constitutivos  de  una  marca:   - las   palabras   o   combinaciones   de   palabras   incluidas   las   que   sirven   para   identificar  a  las  personas.  Se  habla  de  marcas  denominativas.  Son  marcas  que   aluden  a  una  determinada  palabra,  esa  palabra  puede  ser  una  palabra  real,  o   una   palabra   de   fantasía   (orinal,   no   asociada   a   ningún   concepto   concebido)   puede  ser  en  idioma  castellano  o  cualquier  otro  idioma.  En  general  las  palabras   que   no   procedan   del   castellano,   salvo   que   sean   notoriamente   conocidas   son   tomadas  como  un  signo  de  fantasía.     - Las   imágenes,   figuras,   símbolos   y   dibujos:   en   general.   Se   habla   de   marcas   gráficas,  son  marcas  que  se  corresponden  con  un  determinado  diseño  dibujo…     - Las   letras,   las   cifras   y   sus   combinaciones:   pueden   ser   objeto   de   una   marca,   ahora   bien   son   marcas   que   durante   un   tiempo   no   se   aceptaban   porque   se   entendían  que  eran  signos  que  debían  estar  a  disposición  de  cualquiera  dada  su   - - generalidad.   Ahora   se   aceptan   siempre   y   cuando   tengan   un   carácter   original,   estén   acompañadas   generalmente   de   un   diseño   que   les   otorgue   una   forma   distintiva.  Eso  si,  son  marcas  débiles.     Formas   tridimensionales:   en   la   práctica   se   habla   directamente   de   marcas   tridimensionales.   Ej.   Envoltorios,   envases   y   sus   formas,….     La   forma   de   una   botella   de   agua   se   supone   que   es   distintiva   porque   quitando   la   etiqueta   podríamos  distinguir  la  marca  de  el  agua  por  la  forma.  Porque  los  empresarios   quieren   eso?   Para   otorgar   la   mayor   protección   al   empresario   sobre   sus   inversiones.  Derecho  que  se  proyecta  sobre  la  forma  en  cuanto  forma  distintiva   para   identificar   un   origen   empresarial.   El   derecho   sobre   el   diseño   es   distinto   pero   también   se   proyecta   sobre   la   forma,   pero   solo   en   cuanto   a   derecho   de   permitir  su  fabricación.     Signos   sonoros:   una   determinada   melodía   que   pueda   ser   asociada   a   un   producto  o  servicio  concreto.     Un  perfume,  o  un  color  siempre  y  cuando  ese  color  sea  un  color  original  y  que   tenga  de  nuevo  esa  capacidad  distintiva  de  un  concreto  origen  empresarial.       Marca   mixta:   denominativo   grafica:   se   proyecta   sobre   el   conjunto   grafico   denominativo.       Procedimiento  de  concesión:   Se  basa  en  la  superación  de  un  conjunto  de  prohibiciones  que  se  califican  en:   - Prohibiciones   absolutas:   se   orientan   a   impedir   el   acceso   al   registro   de   signos   que   carezcan   de   capacidad   distintiva   per   se,   que   carezcan   de   capacidad   sustantiva   para   poder   identificar   un   determinado   origen   empresarial.   Capacidad   intrínseca   del   signo   distintivo   para   poder   identificar   un   concreto   origen  empresarial   - Prohibiciones  relativas:  se  orientan  a  impedir  el  acceso  al  registro  de  signos  que   sean  básicamente  semejantes  a  otros.     En  ambos  casos  el  análisis  de  las  prohibiciones  se  hace  en  función  del  o  que  se  llama   un   principio   de   especialidad.   Este   principio   supone   que   esa   capacidad   distintiva   del   signo  o  en  su  caso  la  semejanza  del  signo  con  otros  previos  se  realiza  por  referencia  a   la   clase   o   clases   de   productos   o   servicios   que   sean   solicitados.   Ejemplo:   si   queremos   pedir   la   marca   kolchon   para   hacer   colchones   nos   la   negaran,   la   marca   kolchon   para   hacer  borradores  de  pizarra  nos  la  aceptaran,  porque  permite  distinguirlo.     Art.   5   de   la   ley   acoge   una   serie   de   prohibiciones   absolutas.   Cuando   una   marca   tiene   algún  de  estos  defectos  es  directamente  denegada  sin  analizar  nada  más.   a) imposibilidad   de   registrar   marcas   genéricas   o   descriptivas:   una   marca   es   genérica  cuando  el  signo  por  si  mismo  alude  a  la  clase  o  género  propio  de  ese   producto  o  servicio  que  pretende  distinguir.  (kolchon  para  colchones,  likor  para   licores,   …).   Una   expresión   o   representación   genérica   tiene   que   estar   a   disposición   de   todos   aquellos   empresarios   que   operan   en   aquel   determinado   sector.  De  lo  contrario  se  le  estaría  otorgando  un  ius  prohibiendo  injustificado.   Un  signo  descriptivo  es  el  que  alude  a  las  características  propias  del  producto,   no   directamente   al   producto   o   servicio,   sino   a   las   características   que   pueda   tener   (cualidades:   tamaño,   peso,   …   )   difícilmente   nos   otorgarían   una   marca   para   bollería   que   se   llamara   sabroso   porque   es   un   adjetivo   que   tiene   que   estar   b) c) d) e) a   disposición   de   cualquier   empresario   que   quiera   promocionar   su   bollería.   Una   marca   descriptiva   tiene   una   enorme   debilidad,   pero   hay   marcas   que   acercandose  mucho  a  una  marca  descriptiva  no  lo  son  à  se  habla  de  marcas   sugestivas.   Una   marca   que   evoca   sensaciones,   aunque   esas   sensaciones   sean   muy   próximas   a   las   características   del   producto   seria   una   marca   sugestiva   no   descriptiva.   Ej:   marca   de   medias   “suave   andar   latino”   evoca   una   sensación,   suave   andar,   pero   no   esta   aludiendo   a   las   características   propias   de   unas   medias.  Una  marca  genérica  también  es  aquella  que  aluda  a  una  procedencia   geográfica   o   un   territorio   porque   se   estima   que   los   nombres   geográficos   en   general   tienen   que   estar   a   disposición   de   cualquier   empresario.   Ejemplo:   cuando   Mario   Conde   empezó   con   su   actividad   mas   notoria   quiso   registral   la   marca   “la   corporación”   para   aludir   a   una   asociación   de   varias   entidades   bancarias,   los   dictámenes   le   aconsejaron   no   inscribir,   porque   1   si   inscribía   no   servia   para   distinguir   nada   y   2.   le   decían   que   añadiese   a   la   corporación   mas   descripción,  eso  no  le  gustaba  porque  quería  un  signo  rotundo  rápido,  lo  mas   corto   posible,   al   final   no   se   inscribió.   Una   de   las   formulas   es   añadir   a   ese   termino  genérico  que  a  lo  mejor  tamben  lo  son  porque  al  final  en  conjunto  no   lo  son.     Prohibición  de  marcas  que  se  compongan  de  signos  o  elementos  que  se  hayan   convertido   en   habituales   para   designar   un   concreto   producto   o   servicio:   en   estos  casos  se  habla  de  un  fenómeno  de  dilución  de  la  marca,  hay  signos  que   originalmente   han   sido   marcas   pero   que   el   propio   mercado   los   usuarios   y   consumidores.  Ej.  Aspirinas,  celo,  kleenex,  ..  Es  posible  que  una  marca  se  diluya   que  la  convierte  en  una  marca  genérica,  pero  es  posible  rehabilitar  una  marca   que   se   haya   diluido,   ejemplo:   recientemente   la   marca   termo   fue   rehabilitada   en  los  estados  unidos.  Las  marcas  son  nacionales,  en  EEUU  han  conseguido  que   la   marca   termo   se   haya   vuelto   a   asociar   con   un   determinado   origen   empresarial.   La   marca   “singer”   de   maquinas   de   coser   fue   rehabilitada   en   España.     No   pueden   acceder   al   registro   aquellos   signos   que   tengan   la   forma   propia   o   necesaria   para   poder   presentar   el   producto   o   servicio   en   el   mercado.   No   podemos  registrar  como  marca  una  botella  (en  genérico)  debe  ser  una  marca   de   una   forma   concreta   /   original   de   una   botella.   Podemos   registrar   una   caja   de   cartón  para  zapatos?  No  Podemos  tener  un  registro  de  marca  sobre  una  caja  de   zapatos?   Si   pero   debe   tener   alguna   particularidad   de   diseño,   color,   que   la   haga   apta  para  identificar  esos  zapatos  sobre  un  origen  empresarial.   Veta  la  concesión  de  una  marca  sobre  signos  que  sean  contrarios  a  la  ley,  a  la   moral  o  a  las  buenas  costumbres.  No  se  podría  registrar  una  marca  que  dijera   “muerte  al  rey”  porque  es  contrario  a  la  moral  y  a  las  buenas  costumbres.  En   cambio  hay  una  marca  que  si  que  existe  que  es  “espárragos  cojonudos”  porque   fue   una   expresión   utilizada   por   el   rey   para   describir   esos   espárragos   de   ese   empresario.     Aquellos  signos  que  induzcan  a  error  sobre  las  características  o  la  procedencia   de  un  determinado  producto  o  servicio.  Por  ejemplo,  no  se  podría  registrar  una   marca  de  hormigón  para  productos  de  papel  o  para  cosas  muy  débiles  porque   estaríais  dando  una  sensación  de  fortaleza  que  no  es  real.     f) Se   veta   el   acceso   a   marcas   que   contengan   indicaciones   de   procedencia   geográfica,   y   que   se   soliciten   para   vinos   o   bebidas   espirituosas   (termino   legal   para  licores).  Esta  prohibición  absoluta  se  introduce  en  la  ley  de  marcas  en  el   año   2001   y   busca   proteger   a   los   titulares   de   una   indicación   geográfica.   Por   ejemplo   priorat,   la   rioja,…   Son   denominaciones   que   es   asocian   a   unos   determinados   empresarios.   La   iniciación   geográfica   tiene   que   ir   por   unos   determinados  protocolos  distintos  y  que  se  regula  por  otra  ley.     g) No   pueden   acceder   al   registro   todos   aquellos   símbolos,   signos,   emblemas,...   que  tengan  un  componente  público.       Prohibiciones  relativas:  leer  articulo  6.  Pero  básicamente  es  que  no  se  puede  acceder   al   registro   además   de   los   signos   que   entran   dentro   de   las   prohibiciones   absolutas,   aquellos  que  puedan  resultar  semejantes  a  otros  signos  registrados  con  anterioridad.   La  semejanza  puede  ser  una  semejanza  fonética  o  grafica,  dependerá  del  signo.  Si  es   un   signo   denominativo,   habrá   que   analizar   la   semejanza   fonética,   …   Un   signo   mixto   es   posible   que   tenga   semejanza   en   la   parte   denominativa,   sin   embargo   esa   semejanza   puede  ser  salvada  si  la  grafía  es  realmente  distinta,  pero  la  fuerza  de  ese  signo  estará   en   su   elemento   gráfico,   su   elemento   denominativo   será   débil.   Superado   el   capitulo   de   las   prohibiciones   absolutas   hay   que   analizar   si   el   simulo   incurre   en   esta   prohibición   relativa.  En  cuyo  caso  lo  que  hace  el  registrador  es  comparar  la  marca  solicitada  con  el   universo  de  marcas  parecidas  que  puedan  preexistir  inscritas  en  el  registro.  Salvo  que   el  registrador  conozca  la  notoriedad  de  una  marca  preexistente  semejante.       En  el  procedimiento  formal  de  registro  aparte  del  propio  análisis  se  abre  un  periodo  de   oposición   en   cuyo   caso,   cualquiera   que   pueda   tener   una   marca   previa   y   que   pueda   considerar   que   esa   marca   previa   es   semejante   a   esa   que   se   esta   solicitando   puede   oponerse   a   la   concesión   de   ese   signo   distintivo.   La   presentación   de   una   oposición   significa  que  la  oficina  de  marcas  entrara  a  dirimir  si  es  semejante  o  no.  En  casos  en   que   la   oposición   sea   arriesgada   el   oponente   se   arriesgue   a   decirle   que   su   marca   no   tiene  un  derecho  prioritario  a  la  marca  que  esta  opositando.       16/01   Sistema  español  del  derecho  de  marca  se  basa  en  un  sistema  registral,  se  supone  que   se   ha   registrado.   Hay   una   excepción,   las   llamadas   “marcas   notorias   o   renombradas”.   Esta   categoría   en   principio   nace   para   proteger   aquellas   marcas   que   tienen   ya   un   prestigio   en   el   mercado   fruto   de   las   grandes   inversiones   que   un   empresario   ha   realizado  (presencia  fuerte  en  el  mercado,  publicidad).  Nace  para  proteger  marcas  que   no   hayan   sido   registradas,   se   presupone   que   estamos   hablando   de   un   uso   extraregistral  de  una  marca.   Por   consiguiente,   nuestra   ley   de   marcas   para   marcas   no   registradas   concede   una   protección   que   presupone   la   eventual   prioridad   de   ese   signo   no   registrado   sobre   signos  registrados  previos.  Esa  protección  se  concreta  en  dos  momentos:       -­‐De   un   lado   esa   marca   renombrada   puede   oponerse   al   registro   de   una   marca   que  sea  idéntica  o  semejante  a  la  marca  extraregistral  art  6  LM     -­‐La   marca   no   registrada   pero   renombrada   pueda   solicitar   la   nulidad   de   una   marca  preinscrita,  art  58.   Esa   protección   extraordinaria   de   las   marcas   renombradas,   en   cualquiera   de   los   dos   momentos   anteriores,   se   establece   siempre   en   función   del   principio   de   especialidad   para  marcas  renombradas  no  registradas.     Pero  una  marca  renombrada  puede  estar  registrada,  como  por  ejemplo  coca  cola.  En   ese  apartado  ha  habido  un  cambio  legislativo,  hay  una  protección  superior,  art  8  LM   (son  las  típicas  marcas  famosas).    Aquí  es  donde  sí  se  puede  hacer  una  distinción  entre   una  marca  renombrada  y  una  marca  notoria.   Dos  subcategorías  de  marcas  “famosas”:     -­‐marcas   renombradas:   es   aquella   que   el   consumidor   final   percibe   como   una   marca  claramente  asociada  a  un  origen  empresarial  con  independencia  del  producto  o   servicio.   Son   marcas   que   se   expanden   Ej:   coca   cola,   si   ves   una   camiseta   cocacola   ya   piensas   en   coca   cola,   en   la   bebida,   aunque   sea   una   camiseta.   Cuando   una   marca   es   capaz   de   demostrar   ese   carácter   el   ordenamiento   la   protege   mucho   más.   Eso   se   prueba  con  los  llamados  Estudios  Demoscòpicos,  sirven  para  probar  en  juicio  que  una   marca  es  renombrada.  Es  un  estudio  de  la  población  (preguntas  por  la  calle)  sobre  si   conoces  el  producto,  quien  lo  fabrica,  sus  competidores,  etc.  Puede  ser  más  o  menos   fuerte  según  cuantas  preguntas,  su  profundidad,  los  niveles  de  población  encuestados.       -­‐marcas   notorias:   es   aquella   que   los   usuarios   reconocen   claramente   por   famosa,   con   un   concreto   origen   empresarial   pero   asociado   a   una   determinada   categoría  de  producto  de  servicio  y  no  a  otra.  No  hay  confusión.  La  frontera  entre  un   signo  notorio  y  un  signo  renombrado  es  distinto.  Por  ejemplo,  Bimbo  sólo  piensas  en   alimentación,   no   piensas   en   grúas   bimbo.   Algunas   marcas   anteriorimente   eran   notorias   pero   dada   su   expansión   son   hoy   en   día   renombradas,   chanel   solo   hacía   vestidos  y  hoy  hace  joyas  y  maquillaje.     La   protección   de   estas   marcas   registradas   es   distinta,   el   legislador   es   consciente   de   que   tiene   que   ofrecer   una   protección   más   fuerte   a   los   que   han   obtenido   no   sólo   la   marca  sino  que  la  han  ido  cuidando  a  lo  largo  del  tiempo  con  publicidad,  inversión,  etc.     Las  marcas  son  un  bien  a  proteger.     Marcas   famosas   que   sí   que   han   pasado   el   proceso   de   registro:   si   es   una   marca   renombrada   la   protección   va   más   allà   del   principio   de   especialidad.   Si   no   es   el   caso,   la   protección   coincide   con   la   protección   de   las   marcas   famosas   que   no   hayan   sido   registradas.     CONTENIDO  DEL  DERECHO  DE  MARCA   Cuales  son  los  derechos  y  obligaciones  del  titular  de  una  marca.     El   titular   de   una   marca   tiene   una   serie   de   facultades   que   básicamente   se   pueden   contemplar   tanto   desde   una   perspectiva   positiva   como   desde   una   perspectiva   negativa.     -­‐Des  de  la  positiva,  el  titular  puede  explotar,  usar,  el  signo  en  relación  con  los   productos   o   servicios   y   lo   puede   hacer   tanto   directamente   como   de   forma   indirecta,   mediante   la   autorización   o   licencia   a   un   tercero.   El   uso   de   ese   tercero   se   entiende   que   es  un  uso  relevante  de  esa  marca.   -­‐Des  de  la  negativa:  facultad  que  tiene  el  titular  de  la  marca  de  excluir  que  un   tercero  no  autorizado  utilice  su  marca,  ius  prohibendi.   Con   estas   facultades,   en   realidad,   lo   que   se   permite   es   que   la   marca   cumpla   las   funciones  económicas  que  le  son  propias.       Funciones  de  las  marcas:   -­‐función   descriptiva:   cuando   ves   una   marca   ves   un   origen   empresarial   pero   con   el   tiempo   identificas   ese   origen   empresarial   con   una   garantía   de   calidad,   con   una   permanencia  en  las  características  del  producto.   -­‐función  comunicativa:  aquí  es  probablemente  es  donde  la  marca  es  más  importante.   Lo  importante  es  el  goodwill,  es  el  prestigio.     Esos   derechos   el   ordenamiento   los   protege   concediendo   al   titular   del   derecho   de   marca  una  serie  de  acciones,  acciones  de  defensa  de  su  situación  jurídica:          a)  Acción  de  cesación:  es  la  más  importante,  ante  la  violación  del  derecho  de  marca.   Cuando  el  empresario  detecta  que  un  tercero  no  autorizado  esta  utilizando  su  marca  o   que  la  esta  utilizando  de  una  forma  cutre  o  inadecuada,  lo  primero  que  quiere  es  parar   esa  actuación  porque  lo  que  no  quiere  es  que  se  genere  una  confusión  en  el  mercado.            b)   Acción   de   medidas   cautelares:   seria   la   más   inmediata,   se   hace   sólo   eventualmente,   y   luego   se   revisa.   La   indemnización   por   daños   y   perjuicios   que   esa   acción   de   tercero   haya   podido   causar,   esa   indemnización   se   mide   por   el   daño   emergente  y  por  el  lucro  cesante.          c)   Acción   de   destrucción:   tiende   a   la   destrucción   de   aquellos   productos   o   materiales   asociados  a  la  producción  de  servicios  asociados  a  la  violación  del  derecho  de  marca.   No   son   excesivamente   frecuentes   por   varias   razones,   en   primer   lugar   porque   son   muy   caras   de   ejecutar   y   tampoco   nos   solucionan   mucho.   Por   ejemplo,   las   marcas   renombradas   que   son   pirateadas   tampoco   les   afecta   mucho   que   se   les   piratee   su   marca.            d)   Acción   de   secuestro   o   embargo   de   productos:   cuando   hay   un   violador   que   esta   haciendo   un   producto   que   realmente   es   igual   que   el   verdadero.   Entonces   quizás   le   interesa  más  requisárselo  y  quedárselo  para  venderlo  él  que  no  destruirlo.       El  titular  también  tiene  obligaciones:   Obligación  de  uso  efectivo:  tiene  un  ámbito  temporal,  se  permite  que  el  titular  reserve   un   signo   distintivo   durante   un   máximo   de   5   años.   Por   ejemplo   en   el   caso   de   un   medicamento,  el  uso  no  puede  ser  inmediato  porque  todavía  se  está  investigando.  Si   no  se  utilizan  de  un  modo  relevante  tras  ese  plazo  esas  marcas  pueden  ser  caducadas  y   por   lo   tanto   eliminadas   del   registro   y   por   lo   tanto   a   disposición   de   cualquiera   que   la   pueda  registrar.     Antes  de  la  ley  del  88  había  una  tendencia  en  que  los  empresarios  podían  reservarse   marcas   de   reserva   para   evitar   que   nadie   pueda   hacerlo   similar   a   mi   alrededor,   por   ejemplo   quiero   registrar   Shweps   i   también   registro   Suep,   Shwepi,   etc.   Esto   actualmente  no  se  permite.       Limites:   -­‐El  titular  puede  impedir  que  junto  a  su  marca  figure  la  marca  de  su  distribuidor.  Art   34.     -­‐Agotamiento   del   derecho   de   marca:   ese   límite   nace   en   el   contexto   de   mercados   interiores,  es  proteger  la  libre  circulación  de  mercancías  en  territorio  comunitario.  Una   vez  el  producto  o  servicio  original  ha  sido  colocado  en  el  mercado  de  forma  legítima,   es   decir,   directamente   o   con   consentimiento   del   titular   del   derecho   de   marca,   ese   producto  o  servicio…  a  ver,  el  derecho  de  marca  es  nacional,  tu  puedes  impedir  en  tu   país  que  nadie  pueda  importar  ni  exportar  tu  producto.  Si  no  existiera  esa  excepción,   no   seria   posible   que   los   productos   fueran   libres   de   circular   en   territorio   comunitario   por  ejemplo.  Se  trata  de  evitar  eso,  la  discriminación  geográfica  de  precios.  Es  decir,  yo   titular   de   la   marca   vendo   mi   producto   a   otro   país,   luego   el   comprador   del   otro   país   no   puede  volver  a  venderlo  en  España  porque  en  España  yo  ejerzo  mi  derecho  de  marca  y   puedo  evitar  que  lo  venda.   (Mónica)   Limites:     - No   puede   impedir   que   junto   a   la   suya   figure   la   marca   de   un   distribuidor.   Es   decir,   la   BMW   puede   impedir   a   alguien   que   use   en   su   publicidad,   …   la   marca   BMW   si   no   forma   parte   de   la   estructura   de   BMW   o   no   esta   autorizado   por   BMW.   Ahora,   una   vez   autorizado   por   BMW,   un   distribuidor   no   se   le   puede   impedir  que  utilice  su  marca  junto  a  la  de  BMW.     - Agotamiento   del   derecho   de   marca:   este   límite   nace   en   el   contexto   de   mercados  interiores  en  particular  en  el  contexto  de  la  UE.  Para  proteger  la  libre   circulación  de  mercancías  en  territorio  comunitario.  El  agotamiento  consiste  en   que  una  vez  el  producto  o  servicio  original  ha  sido  colocado  en  el  mercado  de   forma  legitima  (directamente  o  con  consentimiento  del  titular  del  derecho  de   marca)  ese  producto  o  servicio  se  ha  agotado,  en  el  sentido  de  que  ya  puede   libremente   circular,   ya   puede   ser   revendido   de   país   a   país   y   el   titular   de   derecho  de  marca  no  puede  ejercer  el  derecho  de  violación.  Imaginamos  que   tenemos   a   un   titular   de   un   derecho   de   marca   en   España,   Italia,   Alemania,…   imaginamos   que   ya   ha   sido   colocado   un   producto   en   el   mercado,   ese   producto   puede  circular  y  puede  entrar  en  otro  país  sin  que  el  propietario  del  derecho  de   marca   se   pueda   oponer   porque   aunque   el   propietario   se   puede   oponer   a   importaciones  y  exportaciones  de  su  marca  sin  su  consentimiento,  en  este  caso   no  consideramos  que  sea  una  importación  /  exportación  y  el  propietario  no  se   puede  oponer.       Protección  de  las  marcas  internacionalmente:   o Solicitud  de  una  marca  comunitaria  a  la  OMI:  par  que  la  marca  sea  examinada   en  todas  y  cada  uno  de  los  países  de  la  UE   o Petición   de   una   marca   internacional:   convenio   entre   países,   con   una   solicitud   se  tiene  derecho  para  poder  solicitar  la  misma  marca  en  los  otros  países  que   hayan  ratificado  la  marca  en  1  año.       Extinción  de  una  marca:   Hay  2  causas  de  extinción:   1. nulidad:  se  distingue  entre     - la  nulidad  absoluta:  la  incursión  en  una  causa  de  nulidad  absoluta  significa   la  asunción  de  que  ese  derecho  de  marca  nunca  fue  valido,  hablamos  de   una   invalidez   ex   tunc.   Causas:   (a)   incursión   en   una   circunstancia   de   prohibición   absoluta,   (b)   registro   de   mala   fe   o   registro   en   fraude   de   derechos   de   un   tercero.   Legitimados:   oficina   española   de   patentes   y   marcas  como  cualquiera  que  tenga  un  interés  legitimo.     - nulidad  relativa:  incursión  en  una  prohibición  relativa.       2. caducidad:   se   presume   que   el   signo   ha   sido   válido   hasta   el   momento   de   la   declaración  judicial  de  caducidad.  Causas:     - extingue   el   plazo   de   protección   sin   que   el   titular   haya   pagado   las   tasas   de   renovación     - renuncia  del  titular  a  la  marca:  a  veces  ocurre  en  el  ámbito  del  acuerdo  de   delimitación  de  marcas,  hay  marcas  que  prácticamente  no  siendo  de  los   mismos   productos   y   servicios,   pero   si   muy   próximos   prácticamente   coexisten   en   el   mercado,   es   muy   habitual   que   los   competidores   se   aproximen  y  se  repartan.   - Por  falta  de  uso:  5  años  sin  que  exista  voluntad  cierta  de  “rehabilitar”  la   marca,  la  marca  caducará  y  quedará  a  disposición  de  cualquiera     - Dilución:   si   la   marca   se   convierte   en   habitual   para   diferenciar   en   el   sector   el   producto   o   servicio   propio   de   esa   clase,   esa   marca   se   diluye,   pierde   carácter  distintivo,  se  ha  convertido  en  un  signo  genérico  y  la  marca  ya  no   es  apta.     ...