Tema 2. Determinantes de la atención (2016)

Apunte Español
Universidad Universidad Autónoma de Barcelona (UAB)
Grado Psicología - 1º curso
Asignatura Atenció i Percepció
Año del apunte 2016
Páginas 1
Fecha de subida 22/08/2017
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Processos Psicològics: Atenció i Percepció Oliwia Ciurlej Tema 2. Determinantes de la atención Los publicistas son los expertos en captar la atención.
Hay dos tipos de determinantes de la atención: 1) Determinantes externos: Características del estímulo que explican por qué atrae la atención a un gran número de personas. Son del entorno, las propiedades de los objetos.
Ejemplos:  Tamaño relativo.
 Color relativo, contraste.
 Posición relativa. Ej. Página derecha de un periódico  Intensidad relativa. Ej. Aumento de volumen en los anuncios, bajar el volumen de voz etc.
 Luminosidad relativa. Ej. Brillantes / mates  Complejidad media. Anuncio que haga pensar a un nivel que nosotros entendamos.
 Novedad (originalidad). Nuevo = reflejo de orientación.
 Movimiento. Algo que se mueve llama más la atención que algo quieto.
 Tema sexual.
 Humor fácil.
 Repetición del anuncio con factores distintos.
2) Determinantes internos: Características de la persona, el sujeto, que explican por qué un estímulo capta la atención de algunas personas y no de otras.
→ ¿Ante qué tipos de estímulos dilatamos más las pupilas las mujeres? Ver hombres con bebés en brazos.
Ejemplos:  Motivaciones primarias, necesidades biológicas. Ex. Sexo  Motivaciones secundarias, intereses.
 Emociones. Las cosas negativas suelen llamar más la atención, sobre todo si estamos depresivos.
 Expectativas. Cuando algo rompe las expectativas.
 Esquemas mentales. Cómo creemos que son las cosas.
 Habituación.
 Nivel de activación fisiológica (arousal): Relación con U invertida.
Depende de la hora del día, la fatiga, el sueño y el estrés.
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