Publicidad ilegal (2014)

Apunte Español
Universidad Universidad de Girona (UdG)
Grado Publicidad y Relaciones Públicas - 1º curso
Asignatura Derecho y comunicación
Año del apunte 2014
Páginas 3
Fecha de subida 20/02/2015
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Resumen del derecho de la publicidad, publicidad ilícita, etc...

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06/11/2014 DERECHO Y COMUNICACIÓN DERECHO A LA PUBLICIDAD 1. Disposiciones generales.
1.1. Ámbito normativo Ley 34/1988 de 11 de noviembre, ley general de la publicidad (LGP) Art 1.
1.2.
Concepto: Art. 2 LGP “Publicidad” es toda aquella actividad que realiza una persona física o jurídica para promover la adquisición de un producto o servicio.
1.3.
Sujetos: Emisor-receptor.
1.4.
Objeto Mensaje publicitario.
Será ilícito cuando vulnere los siguientes principios.
1.5.
Principios jurídicos     Principio de legalidad.
Principio de identidad y autenticidad.
Principio de veracidad.
Principio in dubio pro consummatore.
Publicidad ilícita 1. Atentatoria, Art. 3 LGP Aquel tipo de publicidad que atenta contra la dignidad de las personas, contra sus derechos constituciones.
Da un especial cuidado a los mujeres y los menores de edad, en el caso de los menores dice que, no puede incitar a la compra cuando va dirigido a los menores, no se puede mostrar a los menores en actividades peligrosas, no se pueden obviar la capacidad, es decir, si es hecho para menores de más de 4,6,… 06/11/2014 2. Subliminal, Art. 4 LGP Es un tipo de publicidad que mediante técnicas sensoriales incita al público a realizar acciones sin darse cuenta conscientemente, vulnera el principio de autenticidad.
3. Sobre bienes/servicios, Art. 5 LGP Ejemplo:  productos sanitarios, para personas o animales (medicamentos).
 El alcohol y el tabaco.
 Juegos de azar.
Es obligatorio que exista una normativa para los ejemplos antes citados y, también debe existir una administración encargada de vigilar, para los productos alcohólicos superiores a 20 grados no se podrán presentar en televisión.
Publicidad engañosa  Tipo de publicidad que induce o puede inducir al error a sus destinatarios, pueden afectar su comportamiento económico.
 Cuando este error perjudique o pueda perjudicar a un competidor.
 Cuando se silencian datos fundamentales de los bienes, actividades, servicios… Publicidad desleal Cuando se da uno de los siguientes supuestos 1. Descredito, denigración o menosprecio directo o indirecto de una persona, empresa o de sus productos, servicios o actividades.
2. La que induce a confusión: aprovecharse de la marca de los competidores.
3. Cuando no reúne los siguientes requisitos para la publicidad comparativa.
 Bienes o servicios comparados con la misma finalidad o satisfacer las mismas necesidades.
 La comparación se realizara de manera objetiva.
 Productos comparados por denominación de origen, geográfica, han de ser de la misma denominación.
06/11/2014 Otros tipos de publicidad ilícita (Art. 3 LGP)  Publicidad que constitucionales.
atenta en contra de los principios Publicidad encubierta (product placement) Es un tipo de publicidad que no aparece de manera explícita, ejemplo, cuando aparecen marcas de productos durante el desarrollo de una película, serie, en teoría vulneran el principio de autenticidad porque no dicen que es publicidad pero esta aceptada.
Acciones en contra de la publicidad ilícita  Solicitud jurídica de cesación y rectificación.
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