TEMA 6 (2º parte) (2017)

Apunte Español
Universidad Universidad Pompeu Fabra (UPF)
Grado Derecho - 1º curso
Asignatura Economia i instruments analítics per a l'estudi del Dret
Año del apunte 2017
Páginas 9
Fecha de subida 15/09/2017
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Capítol 16: COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA 1. Entre el monopolio y la competencia perfecta La mayoría de los mercados en la economía incluye elementos del monopolio y de la competencia perfecta UNA EMPRESA TÍPICA: Enfrenta competencia: pero esta no es tan rigurosa como para hacer que dicha empresa sea tomadora de precios - Tiene cierto grado de poder de mercado: pero este no es tan grande como para describirla con precisión con el modelo de monopolio CONCLUSIÓN: Muchas industrias se clasifican en algún punto entre los casos extremos de la competencia perfecta y el monopolio Situación COMPETENCIA IMPERFECTA: TIPOS: - - OLIGOPOLIO: o Mercado en el que solo hay pocos vendedores cada uno de los cuales ofrece un producto idéntico o similar a los productos ofrecidos por otros vendedores o Los economistas miden el dominio del mercado que ejerce un pequeño nº de empresas con una estadística llamada RAZÓN DE CONCENTRACIÓN: Porcentaje de la producción total ofrecida en el mercado por las 4 empresas más grandes.
 En casi todas las industrias de EUA La razón de concentración de las 4 empresas mayores es inferior a 50%, pero en algunas industrias, las 4 empresas mayores desempeñan un papel más dominante o Se aleja del ideal de la competencia perfecta ¿Por? Hay pocos vendedores en el mercado La competencia rigurosa es menos probable + le da importancia vital a las interacciones estratégicas que existen entre las empresas COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA: o Estructura de mercado en la cual existen numerosas empresas que venden productos similares, pero no idénticos o Cada empresa tiene un monopolio sobre el producto que fabrica pero muchas otras ofrecen productos similares que compiten por los mismos clientes o 3 CARACTERÍSTICAS:  MUCHOS VENDEDORES  DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO: Cada empresa produce un bien que tiene al menos una leve diferencia con los bienes que producen las demás Todas enfrentan una curva de la demanda con pendiente negativa  LIBERTAD PARA ENTRAR Y SALIR DEL MERCADO: El nº de empresas en el mercado se ajusta hasta que los beneficios económicos son 0 o Ejs. libros, DVD, juegos de computadora, restaurantes, clases de piano, galletas, ropa,… o Hay muchos vendedores y cada uno de ellos es pequeño en comparación con el mercado Se aleja del ideal de la competencia perfecta ¿Por? Cada uno de los vendedores ofrece un producto ligeramente diferente 1. Competencia con productos diferenciados a. LA EMPRESA DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA A CORTO PLAZO - Su producto es diferente del que ofrecen otras empresas Presenta una curva de demanda con pendiente negativa o Sigue la regla de maximización de beneficios de un monopolio: decide producir la cantidad con la cual el IMg = CMg y después utiliza su curva de demanda para encontrar el precio al cual vender dicha cantidad de producción GRÁFICA: La cantidad maximizadora de beneficios se encuentra en la intersección de la curva de IMg con la de CMg en ambos casos PANEL A): El precio es superior al CTP La empresa obtiene beneficios PANEL B): El precio está por debajo del CTP La empresa no puede obtener beneficios positivos Su mejor opción es minimizar la pérdida b. EL EQUILIBRIO A LARGO PLAZO PANEL A): Los beneficios fomentan la entrada de otras empresas al mercado Desplaza hacia la izquierda la curva de demanda de las empresas ya existentes en el mercado Las empresas ya existentes en el mercado experimentan una reducción de sus beneficios PANEL B): Las pérdidas fomentan la salida del mercado Desplaza hacia la derecha las curvas de demanda de las empresas que permanecen Obtienen mayores beneficios CONCLUSIÓN: Este proceso de entrada y salida continúa hasta que las empresas del mercado obtienen beneficios económicos = 0 Una vez que el mercado alcanza este equilibrio ya no existen incentivos ni para la entrada de nuevas empresas ni para la salida de las ya existentes La curva de demanda apenas toca la curva del CTP Ambas curvas son TANGENTES: o Estas 2 curvas deben ser tangentes una vez que la entrada y la salida de las empresas del mercado han reducido los beneficios a 0: Como el beneficio por unidad vendida es la diferencia entre el precio y el CTP Los beneficios máximos son 0 únicamente si estas 2 curvas se tocan sin cruzarse o El punto de tangencia ocurre en la cantidad a la cual el IMg = CMg ¿Por? Esta cantidad maximiza los beneficios y los beneficios máximos a largo plazo = 0 CONCLUSIÓN: El equilibrio a largo plazo en la competencia monopolística tiene 2 CARACTERÍSTICAS: A. Al igual que en un mercado de monopolio, el precio es superior al CMg ¿Por? a. Para maximizar los beneficios es necesario que el IMg = CMg b. La curva de demanda tiene pendiente negativa El IMg es menor que el precio B. Al igual que en un mercado competitivo, el precio = CTP ¿Por? a. La libre entrada y salida de las empresas reduce los beneficios económicos a 0 b. El monopolio es el único vendedor de un producto que no tiene sustitutos cercanos puede obtener beneficios económicos positivos (incluso a largo plazo)  Debido a la libre entrada y salida de empresas en un mercado de competencia monopolística Los beneficios económicos de una empresa en este tipo de mercado se reducen a 0 c. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA FRENTE A COMPETENCIA PERFECTA HAY 2 DIFERENCIAS ENTRE LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Y LA PERFECTA: A. EXCESO DE CAPACIDAD: PANEL A): Muestra que la cantidad de producción en este punto es menor que la cantidad que minimiza el CTP En competencia monopolística: la producción de las empresas se sitúa en la parte negativa de la curva de CTP La competencia monopolística contrasta enormemente con la competencia perfecta PANEL B): La libre entrada de las empresas en los mercados competitivos lleva a las empresas a producir al mínimo CTP - La cantidad que minimiza el CTP se conoce como ESCALA EFICIENTE de la empresa: o A largo plazo las empresas en un mercado de competencia perfecta producen a la escala eficiente o Las empresas en un mercado de competencia monopolística producen por debajo de dicho nivel - En competencia monopolística Las empresas tienen EXCESO DE CAPACIDAD o Una empresa en un mercado de competencia monopolística (a diferencia de otra en un mercado de competencia perfecta) podría aumentar la cantidad que produce y reducir el CTP de producción o La empresa deja pasar esta oportunidad ¿Por? Necesitaría reducir su precio para vender la producción adicional o Para una empresa en un mercado de competencia monopolística es más rentable continuar operando con exceso de capacidad.
B. MARGEN SOBRE EL CMg PANEL B): En una empresa competitiva El precio = CMg PANEL A): En una empresa en competencia monopolística El precio es superior al CMg ¿Por? La empresa siempre tiene cierto poder de mercado ¿Por qué este margen sobre el costo marginal es congruente con la libre entrada en el mercado y los beneficios 0? La condición de beneficios 0 garantiza únicamente que el precio sea igual al CTP No garantiza que el precio = CMg En el equilibrio a largo plazo: las empresas en competencia monopolística operan en el segmento descendente de sus curvas de CTP El CMg es menor que el CTP - CONSECUENCIA: Para que el precio sea igual al CTP el precio debe ser superior al CMg En esta relación entre el precio y el CMg se ve una diferencia clave en la conducta de las empresas en competencia perfecta y las de competencia monopolística: - Imagine que le hace esta pregunta a una empresa: “¿Les gustaría ver llegar a otro cliente dispuesto a comprar su producto al precio vigente?” o Una empresa en un mercado de competencia perfecta respondería que le da lo mismo ¿Por?  El precio = CMg  Beneficios generados por la venta de una unidad más = 0 o Una empresa en un mercado de competencia monopolística siempre está impaciente por conseguir un nuevo cliente ¿Por?  El precio es superior a su CMg  La venta de una unidad adicional al precio vigente significa mayores beneficios d. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Y BIENESTAR SOCIAL ¿Son deseables los resultados de un mercado de competencia monopolística? ¿Los diseñadores de políticas pueden mejorar los resultados? FUENTES DE INEFICIENCIA A. Margen de beneficios que se carga sobre el CMg Algunos consumidores que atribuyen al producto un valor superior al CMg de producción (pero menor que el precio) no se animaran a comprarlo Un mercado de competencia monopolística tiene la pérdida de peso muerto normal que provoca la fijación de precios del monopolio - Aun cuando este resultado es poco deseable no hay una forma sencilla para que las entidades reguladoras resuelvan el problema Para promover una política de precios basada en el CMg las entidades encargadas necesitarían regular a todas las empresas que producen bienes diferenciados o Dichos bienes son muy comunes en la economía La carga administrativa que dicha regulación sería devastadora Regular a las empresas en competencia monopolística conllevaría todos los problemas que presenta la regulación de un monopolio natural: - Si se les exigiera a las empresas en competencia monopolística que redujeran sus precios hasta igualar su CMg Les provocaría perdidas ¿Por? Estas empresas ya obtienen 0 beneficios o Para que estas empresas sigan operando en el mercado el gobierno tendría que ayudarles a cubrir esas pérdidas En vez de aumentar los impuestos para pagar estos subsidios los diseñadores de políticas pueden decidir que es mejor vivir con la ineficiencia de la fijación de precios monopolística B.
El nº de empresas en el mercado no sea el “ideal” Puede haber mucha o muy poca entrada al mercado - Se puede pensar sobre este problema es en términos de las externalidades asociadas con la entrada de empresas en el mercado Cuando una empresa nueva considera entrar al mercado con un nuevo producto únicamente piensa en los beneficios que obtendrá pero su entrada al mercado también provoca 2 consecuencias externas a la empresa: i.
LA EXTERNALIDAD DE LA VARIEDAD DE PRODUCTOS: La entrada de una nueva empresa conlleva una externalidad positiva para el consumidor ii.
LA EXTERNALIDAD DE ROBO DE NEGOCIOS: La entrada al mercado de una nueva empresa impone una externalidad negativa a las empresas ya existentes en el mercado CONCLUSIÓN: En un mercado de competencia monopolística existen externalidades positivas y negativas asociadas con la entrada de nuevas empresas al mercado + dependiendo de la externalidad que sea mayor un mercado de competencia monopolística puede tener ya sea muy pocos o demasiados productos - Estas dos externalidades están íntimamente relacionadas con las condiciones necesarias para la existencia de la competencia monopolística o La externalidad de variedad de productos surge debido a que una nueva empresa ofrece un producto diferente de los de las empresas ya existentes en el mercado o La externalidad de robo de negocios se presenta debido a que las empresas marcan un precio superior al CMg Siempre están impacientes por vender unidades adicionales - Las empresas en competencia perfecta producen bienes idénticos y establecen un precio igual a su CMg Ninguna de estas externalidades existe en un mercado de competencia perfecta - Los mercados de competencia monopolística no tienen todas las características de bienestar deseables que existen en los mercados de competencia perfecta La mano invisible no asegura que el excedente total se maximice en la competencia monopolística o Las ineficiencias son sutiles y difíciles de medir y corregir No hay una manera práctica para que la política publica mejore el resultado del mercado 2. Publicidad a. EL DEBATE SOBRE LA PUBLICIDAD ¿La sociedad está malgastando los recursos que dedica a la publicidad? ¿La publicidad sirve para algún propósito útil? Hay un DEBATE: LA CRÍTICA DE LA PUBLICIDAD: Los críticos de la publicidad contienden que las empresas I.
- - utilizan la publicidad para manipular los gustos de las personas.
Mucha de la publicidad es psicológica, más que informativa.
Este tipo de comercial crea un deseo que, de no ser por el comercial, no existiría La publicidad impide la competencia Trata de convencer a los consumidores de que los productos son más diferentes de lo que lo son en realidad o Al ampliar la percepción de la diferenciación de un producto y estimular la lealtad a la marca La publicidad hace que los compradores no se fijen tanto en la diferencia de precios entre productos similares Con una curva de demanda menos elástica: cada empresa tiene un margen de beneficios mayor sobre el CMg II.
- - LA DEFENSA DE LA PUBLICIDAD: Las empresas utilizan la publicidad para proporcionar información a sus clientes La publicidad comunica el precio de los bienes ofrecidos a la venta, la existencia de nuevos productos, el lugar donde se localizan las tiendas minoristas,… Permite a los clientes tomar mejores decisiones sobre que comprar + aumenta la capacidad de los mercados para distribuir eficientemente los recursos Estimula la competencia Los clientes pueden aprovechar más fácilmente las diferencias de precios Cada empresa tiene menor poder de mercado Permite que nuevas empresas entren con mayor facilidad al mercado ¿Por? Les da las herramientas para atraer a clientes de las empresas ya existentes CONCLUSIÓN: Con el tiempo, los diseñadores de políticas han llegado a aceptar el punto de vista de que la publicidad puede hacer más competitivo un mercado: Ej. Regulación de la publicidad para ciertas profesiones (abogados, médicos y farmacéuticos) En el pasado, estos grupos lograron que los gobiernos estatales prohibieran la publicidad en sus respectivas áreas ¿Cómo? Diciendo que no era “profesional” Recientemente los tribunales han decidido que el efecto primario de estas restricciones es reducir la competencia Han revocado leyes que prohibían anunciarse a los miembros de estas profesiones b. LA PUBLICIDAD COMO UNA SEÑAL DE CALIDAD Muchos tipos de publicidad contienen poca información sobre el producto que anuncian aunque nos informan más de lo que uno imagina: - DEFENSORES: Incluso los anuncios que parecen contener poca información pueden - comunicar, algo sobre la calidad del producto al consumidor La disposición de una empresa a gastar una fuerte suma de dinero en publicidad puede ser una señal para los consumidores de la calidad del producto ofrecido Ej. Considere el problema que enfrentan 2 empresas: Post y Kellogg: Cada empresa acaba de inventar una receta de un nuevo cereal que venderán a $3 por caja + el CMgl de producir el cereal = 0 $3 son beneficios Cada empresa sabe que si gasta $10 millones en publicidad Logrará que 1 millón de consumidores prueben su nuevo cereal Cada empresa sabe que si a los consumidores les gusta el cereal Lo compraran más veces - Consideremos primero la decisión de Post: Post sabe que su cereal es mediocre o Aun cuando gracias a la publicidad logre vender una caja de cereal a 1 millón de consumidores Estos pronto se darán cuenta de que el cereal no es muy bueno y dejaran de comprarlo o Decide que no vale la pena pagar $10 millones en publicidad para ganar solamente $3 millones en ventas No se molesta en anunciarse + envía a sus cocineros de nueva cuenta a la cocina de pruebas para que busquen otra receta - Kellogg sabe que su cereal es estupendo Cada persona que lo pruebe comprara 1 caja al mes durante el próximo añoLos $10 millones que gaste en publicidad producirán $36 millones en ventas La publicidad es rentable en este caso ¿Por? Kellogg tiene un buen producto que los consumidores compraran en repetidas ocasiones Kellogg decide anunciarse - Consideremos el comportamiento de los consumidores: Están dispuestos a probar un cereal nuevo que ven anunciado ¿Es racional este comportamiento? Los consumidores deben probar un cereal solo por el hecho de que el vendedor decidió anunciarlo? o Los consumidores deciden probar el nuevo cereal de Kellogg porque la empresa lo anuncia: Con su disposición a gastar dinero en publicidad Kellogg envía una señal a los consumidores sobre la calidad de su producto  Cada consumidor piensa: “Si Kellogg está dispuesta a invertir tanto dinero en publicidad, su nuevo cereal debe de ser muy bueno”  El contenido del anuncio es irrelevante Kellogg envía una señal sobre la calidad de su producto con su disposición a gastar dinero en publicidad.
 La publicidad barata no es efectiva para señalar la calidad de un producto al consumidor Si una campaña publicitaria costara menos de $3 millones, tanto Post como Kellogg la usarían para vender su nuevo cereal  Tanto el cereal bueno como el mediocre serian anunciados Los consumidores no podrían inferir la calidad del nuevo cereal con base solo en la publicidad Con el tiempo los consumidores aprenden a no hacer caso de la publicidad barata c. MARCAS En muchos mercados hay 2 tipos de empresas: A) Algunas venden productos de marcas muy reconocidas B) Otras sustitutos genéricos Ej. En una tienda de alimentos típica podemos encontrar Pepsi al lado de bebidas de cola menos conocidas La mayoría de las veces la empresa que tiene la marca gasta más en publicidad y establece un precio más alto por el producto También existe DEBATE: - CRÍTICOS: o o o Las marcas inducen a los consumidores a percibir diferencias inexistentes entre los productos (es casi imposible distinguir del producto de marca) La disposición de los consumidores a pagar más por el producto de marca es una irracionalidad fomentada por la publicidad Las marcas son nocivas para la economía Se llegó a proponer que el gobierno desincentivara su uso negándose a reconocer las marcas exclusivas con las que las empresas identifican sus productos - DEFENSORES: o Las marcas son útiles para garantizar a los consumidores que los bienes que compran son de buena calidad o Hay 2 argumentos relacionados: i. Las marcas transmiten a los consumidores INFORMACIÓN sobre la calidad del bien cuando ésta no puede juzgarse fácilmente antes de realizar la compra ii. Las marcas dan a las empresas un INCENTIVO para mantener la buena calidad ¿Por? Las empresas tienen un interés económico en mantener la buena reputación de sus marcas ¿Cómo funcionan estos argumentos en la práctica? Consideremos una marca famosa: las hamburguesas de McDonald’s: C. Imagine que pasa por una ciudad desconocida y quiere detenerse a comer. Ve un McDonald’s y un restaurante local al lado. ¿Cuál elige? a. Es posible que el restaurante local ofrezca en realidad mejor comida a precios más bajos pero usted no tiene forma de saberlo b.
- McDonald’s ofrece un producto idéntico en todas las ciudades Su marca es útil para juzgar la calidad de lo que va a comprar.
La marca de McDonald’s también asegura que la empresa tenga un incentivo para mantener la calidad c. Si algunos clientes se enfermaran por haber ingerido alimentos en mal estado en un McDonald’s McDonald’s perdería una gran parte de la valiosa fama que ha acumulado tras años de costosa publicidad Perdería ventas y beneficios en los numerosos establecimientos que tiene por todo el país d. Si algunos clientes se enfermaran por haber ingerido alimentos en mal estado en un restaurante local Es posible que este tuviera que cerrar pero las pérdidas serían mucho menores e. CONCLUSIÓN: McDonald’s tiene más incentivos para asegurarse de que su comida no sea nociva para la salud 3. Conclusión ...

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