Tema 6: Marketing y las nuevas tecnologías (parte 1 de 6) (2016)

Apunte Español
Universidad Universidad Rey Juan Carlos (URJC)
Grado Administración y Dirección de Empresas - 2º curso
Asignatura Dirección de Marketing
Año del apunte 2016
Páginas 2
Fecha de subida 25/04/2016
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TEMA 6: MARKETING Y LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS ÍNDICE DE CONTENIDOS Ø (1) Internet y Comercio Electrónico Ø (2) Marketing Móvil Ø (3) Redes Sociales 6.1 INTERNET Y COMERCIO ELECTRÓNICO LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN EN ESPAÑA España es líder en infraestructuras de comunicación. Datos extraido del informe “La Sociedad de la Información en España 2015”, llevado a cabo por la Fundación Telefónica. IMPACTO DE INTERNET EN EL RENDIMIENTO DE LA ECONOMÍA (I) • La brecha digital entre España y los países avanzados se va acortando, pero todavía persiste. Eje y: porcentaje de que la tecnología contribuye al PIB. TEMA 6: Marketing y las nuevas tecnologías Página 1 © Puedes encontrar más apuntes míos en: http://unybook.com/perfil/servenus/ IMPACTO DE INTERNET EN EL RENDIMIENTO DE LA ECONOMÍA (II) • La falta de confianza y de capacitaciones digitales son las principales debilidades de España en el ámbito de la digitalización. • Por el contrario, sus principales fortalezas son la banda ancha, las ventas en línea (4ª posición mundial) o el desarrollo de servicios públicos digitales. Debilidades: falta de capacitación y falta de confianza. Hay que conseguir con practicas éticas mitigar ese problema de seguridad que tiene el usuario, hay que facilitarle que de sus datos siendo él consciente de que sus datos van a tratarse de manera consiente. Una amenaza es la regulación. Vendemos muchísimo en línea, pero un 52% de las tentativas abandonan la venta debido a inseguridad. Destaca también la banda ancha y el desarrollo de los servicios públicos. (esto es pregunta de examen) IMPACTO DE INTERNET EN EL RENDIMIENTO DE LA ECONOMÍA (III) • El emprendimiento es intrínseco a la economía digital. • La evolución del ecosistema emprendedor en nuestro país está siendo positiva pese a la actual regulación y otras barreras de entrada. • El marco normativo debe ofrecer garantías que no impidan a los emprendedores desarrollar todo su potencial; y que los nuevos emprendedores puedan tener la oportunidad de sentarse en la misma mesa que los antiguos actores, cuyos sectores pueden ser revitalizados por las nuevas tecnologías. El emprendimiento que es el motor del cambio, es intrínseco a la economía digital, y tiene como problemas la regulación, barreras de entrada… Hay que poner en igualdad de condiciones a las personas que quieran emprender. TEMA 6: Marketing y las nuevas tecnologías Página 2 © Puedes encontrar más apuntes míos en: http://unybook.com/perfil/servenus/ ...