Ejercicio: Búsquedas palabras clave - Coche (2013)

Ejercicio Español
Universidad Universidad Internacional de Cataluña (UIC)
Grado Administración y Dirección de Empresas (ADE) English Programme - 3º curso
Asignatura Marketing Online
Año del apunte 2013
Páginas 9
Fecha de subida 08/06/2014
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Universitat Internacional de Catalunya Facultad de Ciencias Económicas Grado en Administración de Empresas Asignatura: Marqueting Online Prof.: Xavier Fàbrega Geraldine A. Leirós Martínez Eje rcicio: B úsq ue das palabras clave  Coche Introducción: El concepto de palabras clave es cada vez más importante. Las empresas se ven prácticamente en la obligación de ver cómo posicionarse para poder estar en las lugares más importantes en el buscador de más influencia de nuestros tiempos: Google. Tal es la rentabilidad que puede tener estar bien situado dentro de Google, que muchas compañías pagan para aparecer de primeros; así sea directamente a Google para estar como una publicidad oficial, o a distintas agencias que optimizan el posicionamiento de una empresa para que ésta aparezca en los primeros lugares de las búsquedas orgánicas.
En el siguiente ejercicio se hallaran las palabras más importantes alrededor del concepto “coche”; así mismo se hará una análisis de las palabras claves más buscados tanto en España, como en el mundo.
Desarrollo del ejercicio: Para poder hallar las palabras claves más relevantes respecto al concepto “Coche” es importante hacerse cuatro preguntas desde los siguientes puntos de vista: 1.
2.
3.
4.
¿Qué buscaría yo si quisiera hallar esta palabra? ¿Qué buscaría otra persona que quisiera información sobre este concepto? ¿En qué están interesados los consumidores y qué palabras asociadas buscarían? En jerga experta, ¿qué palabras buscarían los expertos? Tras hacer este análisis, se han podido hallar las siguientes palabras alrededor del concepto “Coche” con sus correspondientes subgrupos: 1 Debido a que este diagrama limita un poco la incorporación de muchos otros conceptos, se decidió a hacerlo en forma de lista como se puede ver a continuación:  Coche  Alquiler de coches  alquiler de coches baratos  alquiler de coches precios  alquiler de coches de lujo  alquiler de coches italia  alquiler de coches deportivos  alquiler de coches record  alquiler de coches boda  alquiler de coches ofertas  Seguros de Coche  seguros de coche baratos 2          seguros de coche buscador seguros de coche presupuesto seguros de coche ofertas seguros de coche precios calcular seguros de coche  caser  genesis  mapfre  direct seguros  línea directa  mutua madrileña  calcular seguros de coche baratos  calcular seguros de coche mmt  seguros de coche pelayo  seguros de coche franquicia Coches Nuevos  precios coches nuevos  coches económicos nuevos  promociones coches nuevos Coches ofertas  ofertas coches nuevos  ofertas alquiler coches Juegos de coches  juegos de coches carreras  juegos de coches ciudad  juegos de coches deportivos  juegos de coches montaña  juegos de coches choques  juegos de coches 3d  juegos de coches gratis  juegos de coches infantiles Segunda mano coche  segunda mano coche gemelar  segunda mano coche alemania  segunda mano coche electrico  segunda mano coche mercedes  segunda mano coche sin carnet  segunda mano coche barato  segunda mano coche automatico  segunda mano coche bebe  Segunda mano coches  segunda mano coches particulares  segunda mano coches baratos  segunda mano coches 4x4 3  segunda mano coches madrid particulares  segunda mano coches alemania  segunda mano coches madrid  segunda mano coches peugeot  segunda mano coches clasicos  coche segunda mano  coche segunda mano particulares  coche segunda mano alemania  coche segunda mano baratos  calcular precio coche segunda mano  tramites compra coche segunda mano  tasar coche segunda mano  precio coche segunda mano  remolques coche segunda mano  Coche precio  precios (de) coches  precios coches usados  coche precio razonable top gear  venta coche  comprar coche  coche juguete  coche radio control  coche bebe  comparativa precios coches nuevos 2012  precio coches nuevos españa  Coche Electrico  coche(s) electrico(s)  coche(s) electrico(s) precio(s)  coche electrico wikipedia  comprar coche electrico  coche electrico renault  coche eléctrico España  viable el coche eléctrico en españa  energía eólica coche eléctrico en españa  coche eléctrico 2009  coche eléctrico 2010  coche eléctrico 2008  precio coche eléctrico  coche eléctrico renault  viabilidad coche electrico  Venta de Autos usados  venta de autos usados chevy  venta fe de autos usados  venta de autos usados en rancagua 4  venta de autos usados en usa  venta de autos usados en guerrero  venta de autos usados anumex  venta de autos usados en valdivia  Marcas de coche  Modelos de coches  Coches americanos  Coches clásicos  Coches de lujo  mazda  marcas de coche en españa  honda  todas las marcas de coche  marcas de coche japonesas  marcas de coche alemanas  marcas de coche americanas  marcas de coche raras  Leasing coches  simulador leasing coches  leasing coches particulares  leasing coches empresas  renting leasing coches  coches ocasion leasing  leasing coches venta  leasing coches precios  leasing coches mercedes  Información coches  Coche Wikipedia  Revistas coches  Fotos de coches Una vez hallados estos conceptos, se puede usar la herramienta Google AdWords para buscar el número de búsquedas mensuales locales y globales de estas palabras clave como se puede ver en la Hoja 1 del documento anexo de Excel.
Posteriormente, una vez obtenidos esta primera serie de resultados, parece que es mejor eliminar aquellos que no arrojan ningún resultado; obteniendo así la lista de la Hoja 2 del archivo adjunto de Excel. Dado que estos conceptos restantes son los más buscados tanto a nivel local como global, se procede a buscar el gráfico que mejor represente esta situación para poder analizar tendencias en España.
5 A partir de este momento se trabajará con la hoja llamada ”Análsis”del archivo de Excel adjunto. De esta manera, podríamos ver en el siguiente gráfico el volumen de búsquedas de las categorías más importantes en España: Volúmen de búsquedas mensuales en España Porcentaje de Búsquedas 100,00% alquiler de coches 90,00% seguro de coche 80,00% coches nuevos 70,00% coches ofertas 60,00% juegos de coches 50,00% segunda mano coche 40,00% coche electrico 30,00% venta de autos usados 20,00% marcas de coche 10,00% leasing coches 0,00% Aquí se puede ver claramente que las palabras más buscadas con respecto a “Coche” es “Alquiler de coches”, “juegos de coche” y “segunda mano coche”.
No obstante, debido a que sería interesante también ver cómo actúan las palabras clave dentro de estas grandes diez categorías se procedió a analizar la información de otra manera: en primer lugar se introdujo también los datos de CPC que ofrece Google Adwords. Recordando que CPC es el “Cost per Click”1, es interesante analizar el comportamiento de las palabras clave halladas con respecto a este concepto para entender si el hecho de pagar más por publicidad es decisivo a la hora de aumentar el volumen de búsquedas.
1 El CPC aproximado calcula el importe que podría pagar cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.
Qué es: el CPC (del inglés "cost-per-click", oferta de coste por clic) aproximado se calcula a partir de la media de las ofertas de coste por clic de la palabra clave en todas las posiciones del anuncio en la Red de Búsqueda de Google. El CPC aproximado solo es una media y, además, la oferta de coste por clic real puede variar 6 El siguiente gráfico, a pesar de que a simple vista contiene mucha información, es simple de interpretar: en el eje de las abscisas, se puede apreciar el porcentaje de relevancia con respecto a las búsquedas globales mensuales (se halló el porcentaje de cada uno con respecto al máximo de búsquedas); paralelamente se hizo lo mismo en el eje de las ordenadas con el CPC, hallando un índice que represente el porcentaje de precios pagados por Click. Por último, el radio de las esferas representa el porcentaje de volumen de búsquedas locales mensuales. Los ejes se hicieron en escala logarítmica para una mejor representación de los resultados.
7 De esta manera podemos ver que los subgrupos dentro de “marcas de coche” es uno de los resultados más buscados tanto a nivel global (está más a la derecha) como en España (es una de las burbujas más grandes). También se puede apreciar que los subgrupos de “segunda mano coche’’ es buscado de igual manera que los de “marcas de coche” en España; no obstante a nivel global representa únicamente menos de un 5% de las búsquedas. Estos son solo de algunas de las conclusiones que se pueden extraer de aquí; en caso de querer profundizar más, sería mejor concentrarnos en específicos subgrupos para así no terminar mezclados entre tantos datos.
Es importante notar tres cosas: 1. Las palabras más buscadas, no son ni remotamente aquellas cuyo CPC sea más alto.
2. Las empresas de seguros son las que más están dispuestas a pagar en promedio por click.
3. Si comparamos el primer y segundo gráfico se puede apreciar que una palabra dentro de una gran categoría puede ser de más relevancia que la categoría en sí mismo. Esto se puede apreciar viendo el bajo porcentaje que tiene “marcas de coche” en el primer gráfico, mientras que en el segundo, la palabra “Honda” que pertenece a esta categoría, es la más buscada en ambos sentidos (local y globalmente) 4. Google automáticamente tiende a buscar la palabra “Coche”en su forma plural como se puede apreciar en la siguiente captura de pantalla: 8 Así mismo en la mayoría de las búsquedas dentro de Google Adwords, los resultados se hallaban para la forma del plural de “Coche”.
Otras Conclusiones  Cabe acotar que hacer un análisis de tendencias con respecto a estas palabras, a través de Google Trends, no arrojó ningún resultado útil. Presumiblemente esto se debe a la generalidad de las palabras analizadas.
 También fue importante darse cuenta que a la hora de posicionarse es mejor tener una compañía cuyo nombre no sea tan famoso por otras razones. Por ejemplo, en el caso de la aseguradora “Génesis”, se encontraban 10 millones de resultados, los cuales, obviamente, no se referían a la compañía aseguradora, sino a un libro de la Biblia, así como también se puede referir a una famosa banda de Rock. Esto hace que los resultados de la compañía queden totalmente eclipsados.
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