Sessió3 (2015)

Apunte Español
Universidad Universidad Autónoma de Barcelona (UAB)
Grado Periodismo - 2º curso
Asignatura Producción y expression periodística en multimedia e interactivos
Año del apunte 2015
Páginas 7
Fecha de subida 31/03/2015
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ANNA GORDIOLA. MULTIMÉDIA.
Classe 23/02/2015 Diseño NYT: New York Times Todo diseño de diarios tiene un nombre. El problema es que no hay una teoraia consistente, es decir, lo que los investigadores de los m.c.online estan intentando buscar la manera de clasificar esos medios. Esto es una forma de que unos investigadores han llamado al diseño de diarios: Tipo de diseños: • Tridente: a un later encontramos el bloque de nagevación (izquierda) al centro las noticias y luego un espacio al otro lateral para la publicidad. Este es el diseño de la gran mayoria de diarios obtuvieron.
• Modelo tetradente: lado izquiero menú de navegación, al lado noticias, y noticias, servicios y publicidad. Arriba cabecera i un menu de navegación (opcional) • Modelo nuevo tridente: dos columnas noticias (una de ellas de mayor medida). Terera columna a sevicio, publicidad y promociones.
ANNA GORDIOLA. MULTIMÉDIA.
La mayoria de los diairos españoles han suprimido la barra lateral a partir del 2006 y han colocado el menú arriba. Realmente hasta hace muy poco se seguian mantenientdo el menú de las secciones en la barra lateral.
Evolución del disseño de las paginas web: Estudio comparatido de Multimedia en el año 200.
Los autores de este estudio observan cual son los elemendtos multimedia que estan presentes en el año 2000. Hay grafios interactivos? Hay videos? Son los elementos multimedia que se ofrecian en estos diarios: El Mundo El País Gráfico Interactivos Graficos Interactivos Vídeos de noticias relevantes Fotografias Audio digital ABC Vídeos de noticias relevantes Fotografias Audio digital Podemos hablar de multimedia? En caso de el mundo si, pero en el ABC o el País lo unico que los diferencia de la prensa escrita són los graficos interactivos o los vídeos de noticias relevantes.
Prensa e internet: Los cibermedios como negocio: • La financiación es uno de los problemas de los m.c.digitales. La publicidad ha bajado y se reparte en 3 o 4 grandes compañias y la premsa siempre se queda separada. Su pricnipal problema es como vamos a financiarnos? • Desde el 1995, la mayoría de los cibermedios adoptó un modelo de negocio basado en los ingresos publciitarios y en el acceso gratuito a los contenidos en la red.
• Posteriormente, sistmeas de pago por suscripción o de acceso a contenidos, pero casi todos suavizaron sus requisitos o dejaron de implantarse. (“Financial Times” o “The Wall Street Journal”) • “Elpais.com” introdujo un modelo integramente de pago en noviembre 2002. (todo de pago). Reabrió sus contenido de forma gratuita en junio de 2005.
• En marzo de 2010 “El Mundo” comenzó un servicio de pago en la red a través de la plataforma Orbyt, que en junio de 2011 había superado los 35,000 suscriptores.
• “Freemium”combina el pago por el aceso a algunas secciones con la gratuidad de otros contenidos.
El valor de la información y de los contenidos tiene un precio, ese es la unica opción de los m.c.digitales que tienen en internet. Es la unica forma en la que se puede luchar contra las grandes cooporaciones, en crear algo único y que tu trates con mas profundidad.... Se ha de buscar un nixo, una información que en otros medios no haya y si esta, que este tratada de otra manera. Se ha de repetir.
Modelo de negocio de los cibermedios: • Ingresos por publicidad (banners...) • Pago por contenidos • Comercio electrónico (algunso grupos multimedia, que poseen intereses en otros sectores (editorial, música, viajes, etc.) • Proyectos sin ánimo de lucro (non profit, corwdfunding) ANNA GORDIOLA. MULTIMÉDIA.
• • Freemium Tener todo en graticommuns, permitir que el usuario pueda utilizar ese material y trabajar tambien en suscripciones. Que la gente se suscriba porque cree en ese medio, en la calidad de esa información.
Avantatges per als subscriptors: (Diari Ara): • El diari en pdf: tienes un pdf sin limitaciones • Todos los contenidos Premium: acceso ilimitado a los contenidos premium • Adelanto de opinion: a partir de las 21h podras leer un documento pdf con todos los articulos de opinión del diario del dia siguiente, donde encontraras aportaciones de los periodistas y col.laboradores.
• Edición 24h: acceso al diario del dia sigiente en una primera edición que l'ARA adelanta para todos los suscritores a partir de las 11 de la noche.
• Entrevistas a l'Ara TV • Descuentos exclusivos • Multiplataforma: para tablets como mbl...
• Recibir el diario en casa o al quiosc con vales.
Identidad digital Tenemos que cuidar sobretodo si pensamos en ser periodistas digitales. Tenemos que tener los perfiles muy cerrados y diferencias las redes.
• Identidad digital es todo aquello que identifica un individuo en el entorno web. Toda aquella información nuestra en la red forma parte de la creación de la identidad digital, de la huella que somos en ese entorno.
• Gestión de la identidad digital: visibilidad, reputación y privacidad de la red como un componente inseparable y fundamental. Sirve para ser visibles pero también para conseguir una reputación. No se publica por publicar.
• ¿ Cómo se construye una identidad digital? Participando en la red ( con textos, imágenes, vídeos...) Reputación: • “Un componente clave de nuestra identidad, refleja quiénes somos y define cómo interactuamos con los demás” Solve (2007): • Motores de búsqueda de blogs, los meta motores sociales, las herramientas de seguimiento de comentarios, las herramientas de microblogs, los agregadores sociales (https://hotsuite.com/), o redes sociales y los motores de búsqueda de personas.
• Optimización de motores de búsqueda (SEO) mejorar la visibilidad/MKT on line. Manejar nuestro perfil tipo marketing online y posicionar el perfil como periodistas.
CREAR UNA IDENTIDAD DIGITAL SIGNIFICA ENTENDER LA TECNOLOGÍA Y PARTICIPAR DE ELLA Competencias digitales Una de los componentes de la identidad digital es poder participar en internet y en las redes sociales pero siempre conociendonos. En los blogs tenemos que tener muy claro que redes sociales vamos a utilitzar i para qué.
• Conocer las diferencias entre los diversos sitios de redes sociales y cómo usarlos (por ANNA GORDIOLA. MULTIMÉDIA.
• • ejemplo, Facebook, Xing o LinkedIn).
Saber qué uso podemos dar a los materiales que hay en la red.
Encontrar y ajustar la configuración de privacidad de los sitios de redes sociales ( como Facebook, MySpace y Twitter).
Crear una marca: En defitiva con la huella que generamos dia a dia con el uso de la red y con la publicacion de los contenidos lo que generamos es una marca.
• Las marcas despiertan imágenes mentales dentro del colectivo.
• Marta: “...imagen que logra despertar e instalar en la mente del público, la estrategia de comunicación y de posicionamiento, los valores que representa para la sociedad y su universalidad”.
• “... no fundan su éxito tanto en estos aspectos de estadística lingüística, sino en todo aquello que les incorpora valor...”.
• Es muy dificil en internet la fidelización de la audiencia, de los autores. Esas relaciones en internet son muy debiles.
• Esto es lo que no se ha entendido en internet. No hay diferenciación por la apuesta del perdiosimo de investigación. Se estan copiando las manera de hacer, los medios sociales.... y esto no vende. Te puede vender el primer o segundo mes o año pero un medio sin generar un valor o una marca propia no puede subsistir.
Valor de una marca: • Calidad de los productos • Trayoctoria de la empresa • Notoriedad • Distribución • Confiabilidad • Innovación • Gestión de la marca Naming: Dar nombre a los proyectos A parte de los puntos de la identidad digital, cual es el punto previo para generar un proyecto online? El ponerle nombre a un producto. Tenemos un proyecto de identidad digital con unos valores. A internet a las cosas que se quieren nombrar se les llama Tècnicas de Naming.
ANNA GORDIOLA. MULTIMÉDIA.
El Naming esta compuesto por: – Identidad – Diferencia – Calidad - Fidelidad - Memoria - Competencia Diferencia entre identidad digital y marca: Un periodista puede tener marca? Si. I identidad digital? Si – Identidad digital son las evidencias que yo voy dejando en la web pero la marca se puede mostrar en cualquier ambito. Idenidad digital hablamos dentro de la web, de la caracterización de una empresa o proyecto.
Técnicas de naming: Tradicionales • Nombre corto (5 letras). Esta es la principal. Que ese concepto sea fácilmente entendible.
• Fácil de pronunciar en 5 idiomas • Mejor si termina en A • Suene familiar. Si no conocemos el transfondo de estas técnicas no podemos entender a que hace alusión cada una de ellas. Pero se ha de tener una idea de por encima de no tomarse a la ligera el momento de nombrar un proyecto.
Ej: BMW, IKEA, LINDT, NIKE, APPLE.
ANNA GORDIOLA. MULTIMÉDIA.
Objetivos del naming: ATRAER CONVENCER ENTABLAR UNA RELACIÓN Técnicas de naming: • Brainstorming: lluvia de ideas • Analogías: buscas sinonimos para encontrar el nombre • Mapas mentales: generas un concepto y el concepto con que esta relacionado? Resumen hasta ahora: hablamos de redes sociales, de internet como herramienta, de periodismo crossmedia (interactividad, multimedia, hipertexto), del diseño de los medios online, de las técnicas del naming, de la identidad digital, del valor y la marca.
Periodista multimedia: • • • • Centrado en la audiencia: Centrado en el contenido Contenido acordes a las herramientas Ser periodistas – Periodismo multimedia: Cuando hablamos de multimedia hablamos de multiplataforma: audio, video, audio y video, texto, imagen... el periodista tiene muchas plataformas a partir de la qual él puede elaborar una información. Puede hacer un reportage grafico, un texto, un video... pero lo unico que hace es traspasar un contenido a diferentes formatos. Mismo contenido soporte distinto.
Periodismo crossmedia o transmedia: cuando a demás de ese texto que elaboramos, lo re elaboramos y lo adaptamos para internet, parael audio, para video... No es la misma pieza, generamos diferentes narraciones y textos en diferentes medios. El lenguaje audiovisual es distinto al textual y por tanto se cuenta de manera distinta. Además también cuenta con interacción. La diferencia con el de multimedia es que además de que adaptan los contenidos, amplian el contenido, expande la narración original. Tenemos una nota que con diferentes medios vamos a ampliar la información, no vamos a repetirla sino a dar mas información y diferente. Vamos a generar foros.
– * La diferencia fundamental es que lo multimedia no busca la interacción, sino que busca trabajar con diferentes tecnologias (con audio, video...) con el transmedia busco a partir de una narración orgiinal dar mas datos y ensanchar esa información.
Actualmente en muchos medios hacen una entrevista y ponen el archivo sonoro de 2h de entrevista.
Esto es periodismo trasmedia? NO. A nadie le interesa dos horas de entrevista, se ha de dar otra información mas elaborada...
Recomendaciones SEO BBC: Posicionamento en buscadores u Optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web.
ANNA GORDIOLA. MULTIMÉDIA.
• • • • Emplea las mismas palabras que la gente utilitzaría para buscar un contenido: para que sea mas facil de encontrar, las palabras clave.
Evitar utilitzar aquellas palabras que la gente no utilitzaría para encontrar el contenido Pon las palabras clave más importantes al principio del titular Los nombres propios y topónimos siempre atraen más tráfico.
Todo periodista multimedia que trabaja dentro de la convergencia debe saber como focalizar o visibilizar la información. El SEO es el marketing de todo periodista que intenta que todos esos contenidos sean visibles y que si usas un buscador seas capaz de llegar a ese texto o a ese video. En las fotografias se ponen las palabras clave para encontrar esa foto.
Etiquetas tags: • Categorizar el contenido • Describir con palabras clave el contenido • Lo utilizan los buscadores Google para categorizar los contenidos • Sobre todo para archivos no textuales • Se hizo un estudio del BIH y se busco los conceotos que estavan relacionadas con el BIH y aparecieron que todas las fotografias con BIH eran personas de color.
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