Tema 2 (inacabat) (2016)

Apunte Catalán
Universidad Universidad Autónoma de Barcelona (UAB)
Grado Publicidad y Relaciones Públicas - 1º curso
Asignatura Estructures de la Comunicació
Año del apunte 2016
Páginas 2
Fecha de subida 14/03/2016
Descargas 10
Subido por

Vista previa del texto

TEMA 2 GRUPS DE COMUNICACIÓ Processos de creació.
Grups principals – Món, Espanya i Catalunya.
Models de negoci: del model de Hollywood (o de les finestres) al model del long tail.
Grups de comunicació – Convergència empresarial.
Integració vertical + concentració horitzontal + concentració multimèdia - Control de tots els aspectes d’un negoci/projecte mediàtic: producció, distribució, promoció i comunicació.
Dins del mateix sector o àrea d’activitat: internacionalització (cadenes de radio).
Control de diversos mitjans o sectors: diversificació.
Resultat: pocs grans grups de comunicació controlen el mercat mundial: concentració molt alta i creixent.
Pes EUA.
Convergència de 3 sectors: mèdia, telecomunicacions i informàtica.
Conseqüències: oligopolis i pluralisme.
COMUNICACIÓ . MODELS DE NEGOCI Comunicació: doble mercat.
- Continguts Publicitat (audiències) Tendències - Pes creixent de la publicitat Proporció creixent de l’usuari final (individual o institucional). Formes de pagament de continguts.
MODEL DE HOLLYWOOD O DE LES FINESTRES (ENTRETENIMENT/A UDIOVISUAL) Seqüència temporal d’estrenes (màrqueting corresponent): sales, televisió de pagament (cable, satèl·lit), vídeo/DVD, televisió en obert.
Audiència de masses (grans audiències).
Digitalització: canvis en la comunicació de masses i segmentació, individualització, personalització...
- Disminució dels ingressos en taquilla (sales), audiència “televisió”, vendes CD...
- Augment dels ingressos en altres formes de consum: serveis sota demanda, descàrregues...
MODEL DEL LONG TAIL (CHRIS ANDERSEN, 2006 – SELLING LESS OF MORE ) ...