Tema 7: Nuevas tendencias en comunicación (parte 4 de 6) (2016)

Apunte Español
Universidad Universidad Rey Juan Carlos (URJC)
Grado Administración y Dirección de Empresas - 2º curso
Asignatura Dirección de Marketing
Año del apunte 2016
Páginas 2
Fecha de subida 25/04/2016
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LISTADOS Y RANKINGS: VENTAJAS • Se produce un efecto de brand awareness cuando se reenvía masivamente el mensaje y el nombre de la empresa patrocinadora del listado o ranking está visible. • Si estos listados o clasificaciones obligan de algún modo al usuario a tomar una posición sobre los mismos, sus emisores conocerán mejor a su publico objetivo, promoviendo productos encaminados a su satisfacción=> Insertar cuestionarios sin que supongan una vida de acoso para la obtención de información. • El ranking puede publicitar directamente a la empresa El interés que suscita el ranking hace que se reenvíe de manera masiva y se consiga ese reconocimiento de marca, sobre todo si aparece nuestra empresa ahí, el otro caso sería, que nosotros elaboremos el estudio. El ranking te obliga a posicionarte en algún sentido, y eso es una herramienta de investigación de marcados para la empresa. Para ello, insertamos un pequeño cuestionario que le de pistas a la empresa para saber que tipo de productos le interesa LISTADOS Y RANKINGS: INCONVENIENTES • Reenvió masivo del mensaje => Una misma persona puede llegar a recibir varias veces la misma información (hastío). • Desconocimiento de la tecnología de que disponen los usuarios=> Archivos fáciles de recibir y de abrir. • Tamaño de los archivos reenviados=> Inserción en el mensaje del enlace externo donde encontrar listados o rankings. • Reticencias del usuario a la hora de abrir un enlace externo. Cansa recibir el mismo mensaje de forma continuada, lo que provoca romper la cadena. No se utilice la táctica del click-friendly es también un inconveniente. Otro inconveniente es la inseguridad. TEMA 7: Nuevas tendencias en comunicación Página 7 © Puedes encontrar más apuntes míos en: http://unybook.com/perfil/servenus/ JUEGOS VIRALES: CONCEPTO (I) • Publicidad insertada en videojuegos o videojuegos creados para las necesidades especificas de comunicación de una marca. • Transmisión de información bidireccional: la audiencia determinará los contenidos que mejor se adapten a sus preferencias. • A través del juego es más fácil el aprendizaje y la asimilación de los mensajes que se quieren transmitir. Al usuario le vamos ofreciendo pequeñas pistas para que resuelva el mismo el enigma. El objetivo es que recuerde nuestra marca. O bien, nosotros desarrollamos un juego a medida donde el cliente cuando vaya jugando con ese videojuego que suministramos, va a ir avanzando por una serie de pasos y nosotros vamos a ir desvelando los valores de nuestra marca, y vamos a ir recabando en ese juego Ejemplo: viral de Magnum. JUEGOS VIRALES: CONCEPTO (II) • Una audiencia demográficamente diversa obtiene experiencias gratificantes: evasión mental, interacción social, relajación , entretenimiento, etc. • El reto está en conseguir que sea adictivo=> La generación de competitividad entre un numero cada vez mayor de jugadores, gracias a la clasificación publica que dicho juego genera (deseo psicológico por vencer a los rivales e impresionar a nuestros iguales). Hay diversas gratificaciones que enganchan a ese videojuego, y el reto esta en conseguir que sea adictivo. Hay dos posibilidades: que el juego me permita aprender, o que el usuario sepa que detrás de ese juego hay una determinada empresa. JUEGOS VIRALES: VENTAJAS • Refuerza la imagen de marca. • Gran capacidad de transmisión de atributos de la marca. • Creación de bases de datos de usuarios. • Construir diálogos con los usuarios. • Segmentación directa del publico objetivo. • Relación coste/efectividad mucho mayor que en otros medios y soportes publicitarios. • Alto índice de recuerdo por el usuario. • Baja intromisión publicitaria a la hora de navegar. • El internauta busca el juego y no al revés. El objetivo es que el usuario es que detrás de ese juego hay una marca. TEMA 7: Nuevas tendencias en comunicación Página 8 © Puedes encontrar más apuntes míos en: http://unybook.com/perfil/servenus/ ...