Estructura de la Comunicación - Tema 1 (2016)

Apunte Español
Universidad Universidad Autónoma de Barcelona (UAB)
Grado Periodismo - 1º curso
Asignatura Estructura de la Comunicación
Año del apunte 2016
Páginas 9
Fecha de subida 22/03/2016
Descargas 14
Subido por

Descripción

Apuntes del Tema 1 de la asignatura de Estructura de la Comunicación impartida por la profesora Ana Fernández Viso

Vista previa del texto

TEMA 1.- MARCO CONCEPTUAL Y PERSPECTIVAS TEÓRICAS DE APROXIMACIÓN A LA MATERIA Comunicación social, comunicación de masas y comunicación mediática: una relación en proceso de redefinición Comunicación de masas: un concepto cuestionado - - Forma de comunicación social = pública (igual que la comunicación interpersonal, la comunicación en grupo, la comunicación institucional, etc) de gran proyección en el siglo XX “Aquesta denominació es refereix a una àmplia i heterogènia sèrie de fenòmens socials que, en les societats industrialitzades, representen l’expressió més indiscutible de la comunicació pública. Es tracta de varis processos de propagació de missatges i discursos a partir d’uns emissors especialitzats en la seva producció i difusió, que són els mitjans de comunicació de masses o mass media. L’aparició i la progressiva superabundància d’aquests fluxos de senyals bàsicament unidireccionals, ha acompanyat la irrupció de les societats industrials i la democràcia de masses”  Josep Gifreu, 1996: Estructura general de la comunicación pública  Democracia de masas  participación de la población en la vida política Rasgos de la comunicación de masas, según Thompson  - - - Thompson  papel que juegan los medios en la construcción de la modernidad Implica ciertos medios de producción y difusión técnicos e institucionales (las industrias mediáticas) Producción de formas simbólicas (contenidos) para su consumo (valoración económica)  Negocio = produce contenidos para obtener beneficio económico de ellos El contexto de producción está separado del contexto de recepción y el flujo de mensajes circula prioritariamente en una sola dirección (desigualdad de condiciones con respecto al proceso comunicativo) Extiende la disponibilidad de las formas simbólicas en el espacio y en el tiempo Productos disponibles, en principio, para una pluralidad de receptores (circulación pública de las formas simbólicas) ¿Mantiene la comunicación de masas esos rasgos hoy en día? - John B. Thompson apuntaba en 1998 sus reservas hacia la vigencia de la definición tradicional del concepto:  Por el número de individuos que reciben los productos mediáticos (rechaza una visión cuantitativista de la idea de “masa”)   Por la connotación negativa del término “masa” (individuos pasivos e indiferenciados)  Proviene de la cultura de masas Porque el sentido unidireccional al que aparece asociada tradicionalmente la comunicación de masas no encajaba con las posibilidades de interacción que parecían ofrecer los avances tecnológicos que ya se observan a finales del siglo pasado *Considera más apropiado hablar de comunicación mediática* Comunicación mediática - Medios de comunicación: soportes técnicos de comunicación que proporcionan un vínculo entre muchas personas; particularmente, los medios de comunicación de masas impresos (prensa) y los audiovisuales (radio y televisión)  Jonathan Hardy, 2008: Western Media Systems - Dimensiones de la definiciones de los medios:  Soportes técnicos de comunicación (envío y recepción de mensajes)  La radio  Formas institucionales y organizativas a través de las cuales los contenidos mediáticos son producidos y distribuidos  Rac 1, Europa FM, Catalunya Radio  El contenido informacional y simbólico que reciben y consumen los lectores, audiencia, los usuarios, etc (funciones)  Informar, entretener y educar Formas de comunicación mediática - Producción de contenido (escritos, visuales, sonoros y audiovisuales) para su difusión en papel (periódicos, revistas, fanzines, etc), electrónica o vía Internet Radio y televisión (analógica y digital, terrestre, satélite, cable, IP, etc) Industria editorial Industrias culturales del cine Industrias culturales de la música Fotografía Publicidad, RRPP, gabinetes comunicación y lobbies Telecomunicaciones e informática (telefonía móvil, tecnología Wireless, juegos ordenador, etc)  Desinstitucionalización de las formas de comunicación de masas gracias a las nuevas tecnologías Definir los medios en la era de Internet - Definición exploratoria de medio de comunicación  Jakubowic, 2012  Organización mediática (independientemente de su tamaño y de su estatus legal, profesional y económico) que, en una relación potencialmente interactiva con sus usuarios, lleva a cabo una actividad comunicativa regular, consistente en:  La producción y/o la articulación (agregadores de noticias  Google News) de contenido orientado a informar, educar y/o entretener (e influir en la opinión pública)  Mediante un proceso editorial y respetuoso con las normas legales y éticas, por el que asume plena responsabilidad y que incluye la organización de su difusión periódica al público general a través de plataformas de entrega, acceso y distribución apropiadas Sistemas de medios: Definición, actores, perspectivas teóricas de estudio y tipología (Hallin & Mancini) - “In general usage, a media system comprises all mass media organized or operation within a given social and political system (usually a state)… The concept of a ‘media system’ became widely used in the post-Second World War period, when states regulates nationally based broadcasting services. Historically, ‘media system’ was used to refer to the major mass media organized at national level, namely print media (newspaper mainly), broadcasting (radio and television), in some cases film and occasionally allied media/industries, including advertising”  Hardy, 2008 Sistemas de medios - Sistema: Conjunto articulado de elementos, unidos por alguna forma de interrelación e interdependencia  El sistema de medios engloba, esencialmente a los actores de carácter económico, político y social que contribuyen a articular los procesos de ‘comunicación de masas’ en un determinado territorio (normalmente un Estado), así como sus dinámicas de interrelación e interdependencia.
 Sistema = Elementos + actores + dinámicas de interrelación/ interdependencia  El sistema de medios es abierto (interactúa con su entorno), dinámico, interactivo y complejo.
- Todo sistema contiene otros subsistemas y puede, a su vez, mantener relaciones con otros sistemas Actores del sistema de medios - Actores públicos  Actividad  Política (reguladores)  Empresarial (medios públicos)  Económica (anunciantes o inversores) campañas de los ministerios dan dinero a las administraciones públicas. Mal repartimiento de la publicidad. Puede llegar a conseguir hundir un periódico e influir la línea editorial de un periódico.
- Actores privados con actividad económica y ánimo de lucro  Ámbitos  Industrias culturales (grupos y medios de comunicación y empresas del sector cinematográfico, editorial, de la música, etc.)  Industrias de persuasión (agencias de publicidad, marketing, RR.PP, lobbies etc.)  Industria informática, electrónica de servicios digitales, de telecomunicaciones, etc.
- Actores privados, con o sin actividad económica, pero sin ánimo de lucro  Medios comunitarios (radio alternativas, televisiones ciudadanas, periódicos de los movimientos sociales etc.), asociaciones de telespectadores, bloggers - Colectivos de actores organizados  Asociaciones industriales (de televisiones comerciales, de editores de prensa, radiofusión, de anunciantes, etc.), asociaciones de profesionales en defensa de sus intereses, con o sin ánimo de lucro, etc.
Análisis de los sistemas de medios - El análisis de los sistemas de medios se interesa por identificar, describir y explicar:  La interacción e interdependencia entre sus elementos y entre sus diferentes subsistemas  Sus relaciones con el contexto histórico, social, político, económico y tecnológico en que se inserta  Sus interacciones con otros sistemas sociales - El análisis comparativo de sistemas de medios centra su atención en las diferencias y la similitudes entre los distintos sistemas mediáticos (para ello estudia variables comparables) Perspectivas teóricas de análisis de los sistemas de medios - Media Economic Studies  aplica teorías, conceptos y principios de la economía al estudio de la gestión y la dirección de las compañías e industrias mediáticas. Estudia los sistemas de medios como mercados.
 - EMMA European Asociation for Media Management Education Economía Política de la Información, la comunicación y la Cultura  conjunto de enfoques críticos y heterodoxos de análisis que centra su atención en la repercusión social del funcionamiento de los sistemas de medios y en las estrechas relaciones existente entre estos y los sistemas económico y político  ULEPICC Unión Latina de Economía Política de la Información, la Comunicación y la Cultura Tipología de sistemas de medios (Hallin & Mancini) – 2004 - Modelo Mediterráneo o Pluralista Polarizado  España, Portugal, Francia, Italia y Grecia (Francia) Modelo del Norte de Europa o Democrático Corporativo  Holanda, Bélgica, Suiza, Alemania, Austria, Dinamarca, Noruega, Suecia y Finlandia Modelo del Atlántico Norte o Liberal  Reino Unido, Irlanda, Estados Unidos y Canadá Características del sistema de medios que examinan Hallin & Mancini - Desarrollo del mercado de la prensa: índices de tiradas, público preferente de los periódicos, índices de lectura de prensa, aparición de la prensa de masas, rentabilidad de la prensa, etc.
- Paralelismo político: Grado y naturaleza de los vínculos entre los medios de comunicación y los partidos políticos – u otras instituciones de la sociedad civil organizada – (es decir, hasta qué punto el sistema de medios refleja las principales divisiones políticas de la sociedad).
 Indicadores: existencia y tradición de prensa partidista; grado de posicionamiento ideológico de la prensa comercial; sistema de gobierno de los medios públicos; actividad política de los propietarios de medios; grado de activismo político de los periodistas; información vs opinión; partidismo de las audiencias; pluralismo externo del sistema de medios; pluralismo interno; etc.
 Paralelismo político  Pluralismo externo : diferentes opciones ideológicas = diversidad de medios que representan todo tipo de ideologías  los medios se identifican claramente con su línea ideológica  Pluralismo interno: no se identifica claramente con qué ideología simpatiza ese medio, sino que se da voz a todas las opiniones - Profesionalización: Nivel de profesionalización del periodismo  Indicadores: autonomía profesional (control sobre el proceso de trabajo); normas profesionales específicas (separación publicidad-información, protección de las fuentes, etc.); orientación como servicio público, existencia de mecanismos de autorregulación periodística, organizaciones profesionales; etc.
- Papel del Estado en el sistema de medios:  Existencia y características de los medios públicos  Regulación del sistema mediático: contenidos, publicidad, acceso a la información gubernamental, concentración, propiedad y competencia de los medios, concesión de licencias audiovisuales, etc.
 Ayudas al sector: ayudas a la prensa, ayudas al cine, etc.
*España  prensa escrita dirigida a las élites (sólo leen personas de clase media, media-alta y alta, mayoritariamente) Desarrollo de la prensa de masas Paralelismo político Profesionalización Intervencionismo estatal Modelo Pluralista polarizado Bajo Modelo Democrático corporativo Alto Modelo Liberal Alto (pluralismo polarizado) Bajo Alto (tradición clientelar) Alto (pluralismo polarizado) Alto Alto (lógica racional – legal) Bajo Alto Alto Bajo *CUADRO MODELOS AMPLIADO  Modelo pluralista polarizado  Lógica clientelar: prima intereses particulares o privados frente al interés general (Las licencias, los cargos, etc. se conceden por afinidad al gobierno)  ¿Por qué la prensa NO es un negocio de masas? Causas: Tardía alfabetización, regímenes dictatoriales hasta los años 70 Consecuencias: mayor dependencia de los inversores, publicidad, ayudas del gobierno  Alto paralelismo político Cada medio se identifica claramente con una ideología/partido político  Baja profesionalización Al ser un negocio poco rentable los periodistas son vulnerables No está clara la orientación de servicio público  orientación hacia los intereses ideológicos de cada medio No es un cuerpo vertebrado y organizado  no sindicatos fuertes  Intervencionismo estatal alto: Publicidad Concesión de licencias Legislación Existencia de medios públicos  Modelo democrático corporativo  Lógica racional –legal : las licencias se conceden por interés público  ¿Por qué la prensa es un negocio de masas? Altos índices de lectura  independencia  Paralelismo político alto Grupos sociales, no partidos políticos = pluralismo moderado  cultura de la convivencia y el consenso  Profesionalización alta Profesión bien pagada Periodismo de interés general Organizaciones fuertes Censura moral respecto a las prácticas dudosas  Intervencionismo elevado Se ve como una institución social Entienden la necesidad de regular el sistema de medios por su importancia para una sociedad democrática  lógica racional – legal  Modelo liberal  ¿Por qué la prensa es un negocio de masas? Pluralismo interno  aumenta la base potencial de clientes La prensa se desarrolla muy pronto  independencia de los poderes políticos “Cuna” de la democracia moderna + Temprano desarrollo del capitalismo  Paralelismo político bajo Pluralismo interno Excepción: UK  prensa politizada  Alto nivel de profesionalización Orientación al servicio público Ética  Intervencionismo bajo Los medios son empresas privadas  libre mercado Excepción: UK  BBC (radiotelevisión pública muy potente) Políticas públicas de comunicación, políticas nacionales de comunicación y espai català de comunicació El concepto europeo de la política de comunicación (Cuilenburg y McQuail) - Política de comunicación = política de medios + política de teleco  concepción predominante en Europa  Política de comunicación minimalista Génesis del concepto de las Políticas (Nacionales) de Comunicación - La idea de políticas nacionales de comunicación nace en América Latina a principios de los años 1970s (dependencia de sistema de medios extranjeros – imperialismo cultural)y cobra fuerza en el marco del debate internacional de la comunicación que enfrenta en esa década a los partidarios del NOMIC (Nuevo Orden Mundial de la Información y la Comunicación  necesario aprobar políticas para intervenir en el sistema de medios tanto nacional como internacional) y a los defensores de la doctrina del free flow of information (visión liberal – no intervención en el sistema, es una censura) - Las PNC se plantean en este debate como un instrumento para el logro de tres grandes objetivos:  El desarrollo social y económico de los países más pobres  La democratización de esas mismas sociedades  La definición y/o refuerzo de sus identidades culturales (especialmente relevante para los países recién independizados) *Políticas (nacionales) de comunicación = políticas de medios + políticas tecnológicas + políticas culturales + políticas de formación e investigación  aprobado en la UNESCO por unanimidad en 1980  Política de comunicación maximalista = proyecto global Recepción en Catalunya del concepto de PNC y Espai Català de Comunicació - - 2ª mitad 1970s – 1980s : Departamento de Teoría de la Comunicación de la Facultad de Ciencias de la Información de la UAB  destaca la obra de Josep Gifreu El sistema mediático de Catalunya se encontraba en una situación de dependencia del sistema de medios español y una escasa catalanización  legitimación en el debate internacional de UNESCO en los 70 – se compara la dominación estadounidense sobre América latina con la dominación española sobre Catalunya Las políticas de comunicación se ven como un instrumento para la reconstrucción nacional de Catalunya y la articulación de un espacio catalán de comunicación:  “entenem per espai català de comunicació el projecte d’aconseguir articular, a través de diversos mecanismes i actuacions de caire polític, econòmic i cultural, una capacitat efectiva de control sobre l’estructuració i el funcionament del sistema general de la comunicació social present el domini lingüístic català” (Gifreu i Coromines, 1991) *Políticas de comunicación = políticas de medios en el marco más amplio de las políticas culturales (sobre todo, linguisticas) y las nacionalistas Recepción en Catalunya del concepto de PNC y Espai Català de Comunicació - Objetivos de la propuesta de construcción del Espai Català de Comunicació  Creación de una industria mediática propia, que fuese progresivamente ocupando el espacio dominado por los grandes grupos de comunicación españoles y trasnacionales  Aumentar la presencia de la lengua y de la cultura catalana en el sistema de medios (exitoso en radio y prensa escrita, no en televisión )  Potenciar los vínculos culturales y, especialmente, lingüísticos entre las diversas comunidades y territorios de habla catalana (convenios de reciprocidad para legalizar el intercambio de emisiones) - Actuaciones políticas de los gobiernos de la Generalitat que han contribuido al diseño de una espacio comunicativo catalán propio:  Creación y apoyo constante a la CCMA  Concursos y concesiones de licencias de radio FM (1979,1989,1997,2006, 2014)  Ayudas a la prensa, basadas en criterios lingüísticos ...