Preguntas (2012)

Ejercicio Español
Universidad Universidad Pompeu Fabra (UPF)
Grado Publicidad y Relaciones Públicas - 1º curso
Asignatura Fundamentos de la Publicidad
Año del apunte 2012
Páginas 22
Fecha de subida 04/06/2014
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Preguntas y respuestas, ejercicio semanal del profesor.

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PREGUNTA 1: ¿CUÁLES SON LAS PRINCIPALES REVISTAS PROFESIONALES DEL SECTOR PUBLICITARIO? ¿DÓNDE SE PUEDEN ENCONTRAR Y QUÉ CONTENIDOS INCLUYEN? Anuncios Semanario con información de actualidad y temas de fondo para el profesional de la publicidad y el marketing. Últimas campañas nacionales e internacionales, entrevistas y reportajes, festivales, lanzamientos, etc.
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IPMark Revista para profesionales del marketing y la publicidad que, además de noticias de agencias o campañas, ofrece artículos de opinión y entrevistas a directivos de grandes empresas españolas.
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Control Revista profesional que profundiza en todo lo que ocurre en la industria de la publicidad. Ofrece toda la información sobre campañas, creatividad, medios de comunicación y estudios del consumidor y de mercado, relacionados con el marketing y la comunicación.
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Advertising Age Revista internacional del sector publicitario que publica noticias, análisis y datos sobre el marketing y los medios de comunicación. La revista comenzó como un periódico en Chicago en 1930.
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El Publicista Revista nacida en 1999 publicada por Editora de Publicaciones Especializadas SLL y dirigida al mundo de la publicidad, la comunicación y el marketing. Se estructura en tres partes: 1. La primera parte de la revista está dedicada a entrevistas, reportajes, informes, etc.
2. La segunda parte trata de noticias sobre los diversos sectores del mundo de la publicidad.
3. La tercera parte muestra la parte práctica de la publicidad: los anuncios y las campañas.
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El Periódico de la Publicidad Periódico, que ofrece noticias, análisis y datos sobre la publicidad, el marketing y la comunicación.
Nació como un semanal en formato impreso en 2003. También realiza una serie de concursos orientados tanto a profesionales como a estudiantes del sector.
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PREGUNTA 2: NOMBRE Y PEQUEÑA DESCRIPCIÓN DE PUBLICITARIOS INTERNACIONALES.
William Bernbach Nacido en Nueva York en 1911, fue un director creativo publicitario estadounidense. Fue uno de los tres fundadores, en 1949, de la agencia internacional de publicidad DDB. Destacó por su devoción por la creatividad y temas poco convencionales. Su trabajo se caracteriza por la sencillez.
Se le atribuye ser el primero en combinar redactores y directores de arte en equipos de dos personas —normalmente estaban en departamentos separados—, un modelo que todavía existe en las agencias de publicidad hoy en día.
Leo Burnett Nacido en Michigan en 1891, fue un publicitario ejecutivo y uno de los más creativos en el negocio de la publicidad. En 1935 fundó la ahora internacional Leo Burnett Company en Chicago. Tuvo una buena reputación por mantener a los empleados en su empresa durante muchos años.
En el siglo XIX, dominado por los anuncios pesados con descripciones de los productos largos y argumentos de venta, él desarrolló nuevos iconos simples que se convirtieron en una manera fácil de entender los beneficios del producto para el consumidor del siglo XX.
Rosser Reeves Nacido en Virginia en 1910, fue un publicitario ejecutivo y pionero de la publicidad televisiva. Él creía que el propósito de la publicidad era vender. Insistió en que un anuncio debe mostrar el valor de un producto, no la astucia de un redactor. Su anuncio más famoso es el que hizo para Anacin, una medicina para el dolor. El anuncio fue considerado molesto por casi todos los espectadores pero fue un éxito notable, triplicando las ventas del producto.
Creó el término de la única proposición de venta (USP), que consiste en que cada anuncio debe decir al lector "compre este producto y obtendrá este beneficio específico" y el beneficio en cuestión debe ser tal que la competencia no pueda ofrecer.
Walter Thompson Nacido en Massachusetts en 1847, fue el creador de la agencia de publicidad JWT, la primera con servicio publicitario completo. Es responsable de: • Ser pionero en el desarrollo profesional de las mujeres en la industria publicitaria.
• Producir el primer programa de televisión esponsorizado.
• Crear la primera red de trabajo internacional.
• Establecer las figuras de Redactor y Director Artístico.
• Inventar nuevos soportes publicitarios, como los artículos de regalo.
• Introducir métodos promocionales como los llamados "anuncios de casa".
David Ogilvy Nacido en 1911, fue un publicitario ejecutivo escocés fundador de la agencia que se convertiría en Ogilvy & Mather. Partiendo desde cero, sin clientes y con solo dos personas en su equipo, construyó su compañía hasta convertirla en una de las ocho redes mundiales de publicidad más importantes del mundo. Hoy tiene 359 oficinas en 100 países.
Sus principios eran que la función de la publicidad es vender y que publicidad exitosa de cualquier producto se fundamenta en información acerca de su consumidor.
Predijo, acerca del futuro de la publicidad, que el cliente elegiría por si mismo aquello que desearía ver y que el éxito de esta publicidad estaría focalizado y centrado en torno a los servicios y productos de entretenimiento.
Claude Hopkins Nacido en Michigan en 1866, pensaba que la prioridad en la publicidad se encontraba en el texto, no en la imagen. No era partidario de hacer anuncios muy creativos sino de vender convenciendo al consumidor. Implantó la técnica de probar el producto antes de lanzarlo al mercado. Después de cada anuncio creía que debía medir sus resultados para así conocer su efectividad.
Alex Osborn Nacido en el Bronx de Nueva York en 1988, desarrolló uno de los métodos más relevantes de generación creativa y hoy en día más utilizado en creatividad publicitaria: el brainstorming o tormenta de ideas. Consiste en un trabajo grupal no estructurado donde todos pueden hacer sugerencias de todo tipo en cualquier momento. En su teoría intuyó y enunció varios principios ahora básicos de la publicidad.
En 1919 creó la que más tarde sería la gran agencia de publicidad BBDO.
PREGUNTA 3: NOMBRE Y DESCRIPCIÓN DE LOS 4 GRANDES GRUPOS EMPRESARIALES DE COMUNICACIÓN COMERCIAL, COMPAÑÍAS QUE POSEEN, PAÍSES DONDE TIENEN AGENCIAS Y AGENCIAS EN ESPAÑA.
Omnicom Group El Grupo Omnicom es una empresa multinacional, fundada en 1986, que incluye a varias empresas que operan principalmente en la publicidad, el marketing, los medios y las comunicaciones. Sus cientos de compañías especializadas ofrecen publicidad y otros servicios a más de 5.000 clientes en más de 100 países. Está compuesto por tres redes mundiales de agencias de publicidad: BBDO, DDB y TBWA. Tiene una red global de más de 175 empresas de servicios de marketing y un grupo de medios de comunicación, Omnicom Media Group, que incluye dos de los principales proveedores del mundo de los medios de planificación y compra de servicios. Sus empresas ofrecen servicios en más de 30 disciplinas de comunicaciones de marketing a través de más de 200 plataformas de marcas estratégicas.
En España tiene una sede en Barcelona y otra en Madrid.
WPP Worldwide WPP es una empresa multinacional británica de publicidad y relaciones públicas con oficina de gestión principal en Londres, Reino Unido, y oficina ejecutiva en Dublín, Irlanda. Se trata de la mayor compañía mundial de publicidad por sus ingresos. Emplea a alrededor de 162.000 personas en 3000 oficinas en 110 países. Posee una serie de redes de investigación en publicidad, relaciones públicas y marketing: Grey Global Group, Burson-Marsteller, Hill & Knowlton, JWT, Ogilvy & Mather, TNS, Young & Rubicam, etc.
En España tiene una sede en Barcelona, otra en Sevilla y tres en Madrid.
Publicis Groupe Publicis Groupe es una empresa multinacional francesa de publicidad y relaciones públicas con sede en París, Francia. Su actual presidente es Maurice Lévy. Ofrece servicios de publicidad digital y tradicional, servicios de comunicación y specialized agent and market services (SAMS) para clientes nacionales y multinacionales. La compañía es propietaria de varios grupos de servicios completos de publicidad que llevan a cabo una serie de actividades de medios de comunicación: móvil y comunicación en línea, televisión, revistas, periódicos, cine, radio, etc. Su SAMS incluye marketing directo, servicios de gestión de relaciones, promoción de ventas, comunicaciones de la salud, comunicaciones multiculturales, comunicaciones corporativas y financieras, comunicaciones de recursos humanos, relaciones públicas, servicios de diseño, comunicación interactiva, marketing y gestión de eventos, marketing deportivo, planificación de medios y compraventa de medios. La compañía realiza sus operaciones en más de 104 países.
En España tiene cuatro agencias en Madrid.
Interpublic Interpublic Group of Companies, Inc. es una empresa multinacional americana de publicidad y relaciones públicas. Con sede en Nueva York, cuenta con 41.000 empleados. Sus subsidiarias están especializadas en publicidad para el consumidor, marketing interactivo, planificación y compra de medios de comunicación, relaciones públicas y otras disciplinas como el marketing de deportes y eventos. El ctual presidente de la compañía es Michael Roth. Interpublic dirige un programa de colaboración interinstitucional, establece la gestión fiscal y los controles operacionales, la política de personal de guías, realiza e inicia relaciones con los inversores, gestiona y aprueba las fusiones y adquisiciones. Además, ofrece servicios limitados funcionales centralizadas que ofrecen sus empresas, incluida la contabilidad y las finanzas, la recuperación de información de marketing y análisis, servicios legales, experiencia en bienes raíces, servicios de viaje, ayudas a la contratación, beneficios para empleados y gestión de la compensación ejecutiva. La compañía opera en más de 90 países alrededor del mundo.
En España tiene dos agencias en Madrid.
PREGUNTA 4: ¿CUÁLES SON LOS PREMIOS MÁS IMPORTANTES QUE PUEDE RECIBIR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA? Festival Clio Festival internacional, celebrado en Miami, en el que se premian las mejores piezas de televisión, gráfica, exterior, radio, medios, diseño e Internet. Además, también hay premios para trabajos de estudiantes. La campaña ganadora en publicidad el 2012 fue "IKEA Cortinas".
Festival de Cannes Desde 1954, el festival internacional de publicidad de Cannes es uno de los más importantes del mundo. Los premios, conocidos como leones, se otorgan en varias secciones: cine/televisión, medios, marketing, radio, gráfica, exterior y soportes interactivos. Su celebración tiene lugar en la ciudad francesa de Cannes y dura una semana entera.
• "El plan B" ganó un león de bronce en Branded Content el 2012.
• "Es hora de desaprender" ganó un león de bronce en Media el 2012.
• "Banco de recuerdos" ganó un león de bronce en Direct el 2012.
El Sol o Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria (FIAP) Desde 1986, es una cita anual de la creatividad iberoamericana que se celebra todos los años a finales del mes de mayo. Desde el 2012 Bilbao ha sido elegida como el escenario perfecto para exponer lo mejor de la creatividad española e iberoamericana. La primera edición del festival fue en la ciudad de Marbella, trasladando su celebración del año siguiente a la ciudad de San Sebastián, que desde entonces se ha convertido en la sede oficial del festival. El festival se divide en cuatro aparatados: piezas, campañas integradas e innovación, branding y diseño, salud.
• En 1986 ganó un Sol de oro la campaña "Placeres Universales" de Freixenet.
Effie Awards Los premios Effie son premios de la comunicación de marketing otorgados anualmente por Effie Worldwide, Inc., una organización sin fines de lucro, para honrar a las ideas de comunicaciones de marketing más efectivas. Los premios se iniciaron en 1968 en los Estados Unidos por el New York American Marketing Association. El premio se expandió a nivel mundial después de su fundación en los EEUU, con los primeros programas emergentes en Alemania en 1981, en Austria, los Países Bajos, Bélgica y Suiza en 1984, Francia, Chile y Perú en la década de 1990.
Hoy en día existen más de 40 programas nacionales y regionales de Effie en todo el mundo. Los programas de Effie reconocen las más eficaces de comunicaciones de marketing dentro de un país, de una región y en el mundo.
• En 2011 ganó un Effie de oro la campaña "Haz sándwich" de Bimbo.
PREGUNTA 5: ¿CUÁLES SON LAS 5 AGENCIAS DE PUBLICIDAD MÁS IMPORTANTES DE ESPAÑA? ¿PARA QUÉ CUENTAS TRABAJAN? Agencias de publicidad más importantes en España según su inversión (2010): 1) McCann-Erickson * American Airlines, CocaCola, General Motors, Intel, Ikea, Johnson & Johnson, L'Oreal Paris, Mastercard, Maybeline New York, Nestlé, Sony, Unilever.
2) Bassat, Ogilvy & Mather * Telefónica, Santander, Panrico, Panasonic, Ligeresa, Marató TV3.
3) Grey * Amstel, 3M, Bic, P&G, Universidad Europea de Madrid, Mitsubishi, La Casera, Lindt, Schweppes, Lotus, Port Aventura, Fairy, Domino's, Loterías del Estado, Grupo Pascual, Pantene, Ono.
4) Euro RSCG Air France, Amnistía Internacional, Canal+, Citroën, Disneyland Paris, Durex, Evian, IBM, McDonald's, CocaCola.
5) DDB Tandem Telefónica, Movistar, Volkswagen, Audi, La Caixa, El Corte Inglés, Hasbro, ColaCao, Microsoft, Calvo, Johnson&Johnson, MediaMarkt, Pelayo, Unilever, Findus, Generalitat de Catalunya, L'illa, Fournier, Fujitsu.
6) Sra. Rushmore Movistar, Mahou, Atlético de Madrid, Aquarius, ING Direct, Mixta, Mini, Flex, Aquabona, Limon&Nada, Renfe, El Corte Inglés, San Miguel, Telepizza, Calle 13, Cadena SER, Google, Minute Maid, PSOE, Custo, Visa.
* Trascendencia histórica (junto a JWT y Shackleton) PREGUNTA 6: CUÁL ES LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD MÁS FAMOSA DE LA HISTORIA Y POR QUÉ.
1. "Think small" de Volkswagen.
Piensa en pequeño era una campaña publicitaria para el Volkswagen Beetle, creada por Helmut Krone con la copia escrita por Julian Koenig en el Doyle Dane Bernbach (DDB) agencia en la década de 1950. Fue clasificado como el mejor campaña publicitaria del siglo XX por Ad Age, en un estudio de North anuncios americanos. La campaña ha sido considerado tan exitoso que "hizo mucho más que aumentar las ventas y construir una vida de fidelidad a la marca [...] El anuncio, y el trabajo de la agencia de publicidad detrás de él, cambió la naturaleza misma de la publicidad de la forma en que está creado para lo que se ve como un consumidor de hoy. " 2. Nike "Just do it".
Just Do It es uno de los componentes centrales (slogan) de la marca Nike. El lema fue acuñado en 1988 en una reunión de agencia de publicidad. El fundador de la agencia de publicidad Wieden + Kennedy, Dan Wieden acredita la inspiración para su "Just Do It" eslogan de Nike a las últimas palabras de Gary Gilmore. El "Just Do It" campaña permitió a Nike para aumentar aún más su participación en el deporte nacional raquetas de negocios del 18% al 43%, (desde 6.109,40 millones de coronas suecas hasta 64,09 mil millones en ventas en todo el mundo) de 1988 y 1998.
En muchas situaciones relacionadas con Nike, Just do it aparece al lado del logo de Nike conocido como el Swoosh.
3. "1984" Apple Macintosh de Chiat Day.
“1984” fue un destacado anuncio de televisión usado en el lanzamiento en Estados Unidos de la computadora Macintosh 128K de Apple, en 1984. Está inspirado en la novela 1984 de George Orwell, fue dirigido por el británico Sir Ridley Scott y televisado el 22 de enero de 1984 durante un tiempo muerto del tercer cuarto del Super Bowl XVIII.
El comercial mostraba a una heroína sin nombre (interpretada por Anya Major) vistiendo zapatillas deportivas rojas, shorts rojos, y top blanco con la imagen de una manzana y un computador, corriendo con un martillo a través de muchas personas sentadas en butacas hacia una pantalla con la imagen del "Gran hermano", una representación de IBM, interpretado por David Graham. La heroína se detenía frente a la pantalla, giraba sobre sí misma y lanzaba el martillo hacia la pantalla, haciéndola explotar.
A continuación se mostraba en pantalla y se oía en la voz de Edward Grover el mensaje: On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like "1984", fundiéndose al final a una imagen del logo de la manzana de Apple sobre fondo negro.
PREGUNTA 7: ¿QUÉ ES “EL DRAC NOVELL”? La Associació Empresarial de Publicitat (Gremi de Publicitat) convoca el DRAC NOVELL 2012, festival de ámbito internacional que este año celebra su 15ª edición. Tiene como principal finalidad premiar los trabajos realizados por estudiantes, que pondrán de manifiesto la alta calidad de formación que imparten las universidades y centros de enseñanza de publicidad, a la vez que pretende facilitar a estos futuros profesionales, la posibilidad de dar a conocer sus creaciones al mundo empresarial-profesional y acercar la profesión y la empresa a la comunidad universitaria.
PREMIOS DRAC NOVELL de publicidad a los mejores anuncios gráficos para prensa, carteles, audiovisuales, radiofónicos e interactivos, realizados por estudiantes o recién licenciados.
Podrán participar en los PREMIOS DRAC NOVELL, estudiantes y titulados recientes (hasta dos años después de acabar la carrera) de universidades y centros de enseñanza de publicidad y comunicación empresarial de todo el mundo, debiendo acreditar esta condición.
La participación podrá ser individual o en grupo.
El Jurado, formado por profesionales en activo, valorará exclusivamente la originalidad, la ideación, la conceptualización y todos aquellos elementos que genéricamente pueden encontrarse dentro de la creatividad.
Se celebra el día 8 y 9 de noviembre.
El Jurado Drac Novell 2012 está formado por: • Jerónimo Campins (Paradigma FCM – Soci i Director Creatiu) • Alber Fernández (Tiempo BBDO – Director Creatiu) • Jordi Cabanes (Scacs - Director Creatiu) • Jaume Garcia (Grey Barcelona – Director Creatiu) • Joan Vidal (TBWA Barcelona – Director Creatiu) • Jaume Badia (DDB Barcelona – Director Creativo) • Isabel Martínez (SCPF… – Creativa) PREGUNTA 8: QUÉ ES INTERBRAND Y SUS 5 MARCAS MÁS VALIOSAS, INTERNACIONALES Y/O ESPAÑOLAS.
Interbrand, una división de Omnicom, es una consultora de branding global, especializada en servicios de grandes marcas como estrategia de marca, análisis de marca, valoración de marca, diseño corporativo, gestión de marca digital, diseño de packaging y denominación. Hoy, Interbrand se encuentra entre consultoras más grandes del mundo marca, habiendo crecido hasta incluir 42 oficinas en 28 países.
Interbrand fue fundada por John Murphy en 1974, natural de Essex en el Reino Unido. Su interés en el diseño de la marca comenzó mientras trabajaba en la planificación corporativa y el departamento de marketing de Dunlop Corporation, un líder en la industria de los neumáticos.
Marcas internacionales más valiosas: • Coca-Cola • Apple • IBM • Google • Microsoft Marcas nacionales más valiosas: • Banco Santander • Movistar • BBVA • Iberdrola • O2 PREGUNTA 9: NOMBRE Y EXPLICACIÓN DE 3 PUBLICITARIOS ESPAÑOLES HISTÓRICOS.
Joaquín Lorente Inventor o coinventor de la publicidad moderna. Muestra su manera de hacer y entender la publicidad en MMLB, la agencia referente de los 70 y punto de partida de una nueva etapa de la creatividad publicitaria española.
• Los textos de sus anuncios son únicos e irrepetibles.
• Creador de la imagen y el desarrollo de marcas como: Osborne, Central lechera Asturiana, Banco de Bilbao, Iberdrola, Dodot, Evax, … • Su labor creativa la refrendan más de cien premios internacionales.
• Autor del libro “Casi todo lo que sé de publicidad”.
Jordi Garriga i Puig El químico que se convirtió en el Jefe de Publicidad más reconocido de nuestro país o como él se autodefinía “Director de Comunicación al Consumidor”. El protagonista de los grandes éxitos comerciales de Nestlé en España: desde la venta de un millón de cajas de leche condesada La Lechera, en sólo seis meses, a los lanzamientos de Nescafé, Cajas Rojas, Maggi… Más tarde y ya como consultor, continua cosechando triunfos con sus acciones de comunicación para Azucarera, Codorniu, San Miguel… • También acomete la aventura televisiva creando, bajo el seudónimo de Jorge Leman, programas de enorme éxito: Esta es su Vida, Reina por un Día.
• Cofundador de la Asociación Española de Anunciantes, de OJD y Autocontrol. Presidente del congreso mundial de la IAA, celebrado en Barcelona en 1992.
• La encarnación del director de publicidad ideal. Amaba la publicidad.
Luís Bassat Creativo, empresario, entrenador de equipos. Su primer “gustirrinín” publicitario lo logró con la campaña para las hojas de afeitar Filomatic, protagonizada por Miguel Gila. Después vendrían las satisfacciones de ayudar a vender multitud de productos y, sobre todo, el orgullo de colaborar a la construcción de importantes marcas. En este orgullo, también tiene sitio el haber sido elegido para participar en la creación de las ceremonias de inauguración y clausura de Barcelona 92.
• Autor de cientos de artículos y de dos libros de referencia: El Libro Rojo de la Publicidad, y El Libro Rojo de las Marcas, además de sus Confesiones Personales de un Publicitario.
• En la actualidad es Presidente de Honor del Grupo Bassat Ogilvy España.
Marçal Moliné Uno de los publicitarios más relevantes: creativo, estratega, escritor, conferenciante y docente.
Después de estudiar dibujo y graduarse en Periodismo, inicia su ruta de publicitario, siendo sus dos primeras paradas las agencias Clarín y Carvis.
• • • • • • • Director Creativo en Támden DDB, Barcelona y en Bassat Ogilvy, Madrid.
La “M” de su apellido pasó a formar parte de las siglas de MMLB.
Posteriormente estuvo asociado con Publicis.
Por tres veces ha sido Jurado del Festival de Cannes.
Su obsesión por la creatividad eficaz, le impulsó a desarrollar una línea propia de investigación, para comprobar si una obra publicitaria tiene fuerza comunicadora y capacidad para que sea percibida y recordada por el público receptor.
Ha publicado centenares de artículos de divulgación sobre la actividad profesional y las técnicas de la publicidad.
El incansable buscador de la excelencia creativa.
Leopoldo Pomés Comienza su trayectoria profesional como fotógrafo, posteriormente crea Estudios Pomés para la Agencia Pentágono, siendo socio fundador de la Agencia Tiempo en la que permaneció hasta la llegada de BBDO cuando se retiro para no “sacrificar su independencia”.
Es autor de campañas comerciales como la del “caballo de Terry”, “burbujas de Feixenet”, o institucionales como las del Mundial 82 o la candidatura olímpica de Barcelona. Siempre se definía como un comunicador.
Salvador Pedreño Salvador llega a la publicidad después de haber estudiado Economía y Psicología, en Barcelona, y un curso de Sociología en París. Nada mejor para poder estudiar y conocer a las personas y llegar a influir sobre ellas.
Empieza como Jefe de Publicidad de un Anunciante: Iberenka (Terlenka) y allí conoce a la agencia Carvis, en la que trabajan Moliné (la creación) y Monfort (el marketing). Pasa a Carvis como Director de Marketing, y tres años después, finales de los 60, ficha por UniTros, agencia en la que él ha dicho alguna vez, que aprendió el método.
En 1978, funda la Agencia RCP. (Rilova; Casadevall y Pedreño). Allí es donde cosecha sus mejores éxitos como Planificador Estratégico: definiendo la estrategia, e incentivando a los creativos para que den lo mejor de lo que son capaces: “Aprende de tus hijos” para Danone (el yogur estaba en casa pero los adultos no lo tomaban) es un buen ejemplo.
RCP obtiene grandes éxitos y numerosos premios nacionales e internacionales en la década de los 80 (Cannes, Clio, Fiap) En 1986 es absorbida por Saatchi & Saatchi, y en 1990 Pedreño, junto a su inseparable socio Casadevall, fundan la nueva Casadevall, Pedreño & PRG (luego Publicis Casadevall Pedreño ) en la que han repetido éxitos para sus clientes: Sanex, Vileda, Galerías Preciados, El Corte Inglés, Cruz Verde, Ayuntamiento de Barcelona, etc En 2007 Pedreño anunció su salida de la Agencia. Y ese mismo año le otorgan, junto a Luis Casadevall, el “CdeC de honor” que concede el Club de Creativos.
PREGUNTA 10: SIGNIFICADO DE EGM, IAB, USP, BTL, OPI, AEA Y CdeC.
EGM Estudio General de Medios o General Mass Media Survey. Denominación que recibe el estudio periódico destinado a medir la audiencia de los medios de comunicación que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación desde 1969. La Asociación la componen anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios y medios de comunicación. También tiene como otro objetivo investigar y conocer las características socio-demográficas y hábitos del consumo de la población en España y su relación con los medios de comunicación. Es un instrumento imprescindible a consultar para la realización de un plan de medios.
IAB Asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España.
Esta organización engloba a los diferentes actores del panorama publicitario online: agencias de medios, agencias creativas, anunciantes, soportes, redes, empresas de mobile marketing, de vídeo, de e-mail marketing, digital signage, buscadores, consultoras, observadores, medios de comunicación y proveedores tecnológicos.
El fin de IAB Spain, que en la actualidad cuenta con 150 empresas asociadas, se centra en impulsar el desarrollo de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España.
USP Unique Selling Proposition. Proposición Única de Venta. Argumento de venta que se basa en aquella ventaja diferencial que hace que un producto o una marca sea única, o lo parezca a los ojos del consumidor. Existen tres tipos de argumentos: • Racional: se encuentra cuando un vendedor convence al consumidor de una compra o uso de un producto o servicio mediante las ventajas técnicas.
• Emocional: se juega con los sentimientos. Es lo que un producto o servicio evoca a un consumidor.
• Moral: se recurre a él para hacer reflexionar a los consumidores.
BTL La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. La BTL se conoce también como marketing de guerrilla.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
OPI Objeto Publicitario Iluminado. Cuando veamos un soporte publicitario aprovechando el espacio disponible en un elemento de mobiliario urbano como Kioskos, Marquesinas, Contenedores de reciclaje, etc. hablaremos de un OPI. También puede ser llamado MUPI (Mobiliario Urbano Publicitario Iluminado).
AEA La Asociación Española de Anunciantes (aea), fundada en 1965, es la asociación profesional, sin ánimo de lucro, que representa a las empresas anunciantes para defender los intereses de las mismas en todo lo que afecta a la comunicación comercial; agrupa a 160 asociados, en su mayoría grandes empresas cuyas inversiones publicitarias suponen cerca del 70% de la inversión en televisión y más del 50% en el resto de los medios.
CdeC El club de creativos es una organización sin ánimo de lucro que trabaja para mejorar la calidad del trabajo creativo en España y que busca la unión de los profesionales de este sector en favor de la educación y la formación. Es la única organización de su género que existe actualmente en España.
PREGUNTA 11: NOBRE Y PEQUEÑA DESCRIPCIÓN DE 3 REVISTAS ACADÉMICAS O UNIVERSITARIAS ESPAÑOLAS SOBRE PUBLICIDAD.
Pensar la publicidad Revista internacional de investigaciones publicitarias.
Madrid: Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense, 2007.
Revista coeditada con la Universidad de Valladolid, cuyo objetivo es canalizar y potenciar las investigaciones empíricas y los análisis teóricos desarrollados por estudiosos españoles, hispanoamericanos y de otros países en torno a los diferentes aspectos que abarca el fenómenos publicitario y aquellas otras actividades y procesos íntimamente relacionados con el mismo.
Questiones publicitarias Grupo de investigación en Método, Análisis y Estrategias de la Comunicación Empresarial e Institucional (MAECEI). Universidad de Sevilla.
Questiones Publicitarias es una revista universitaria cuyo objetivo es dar a conocer las investigaciones científicas sobre comunicación y publicidad. Su cobertura temática se ciñe a las cuestiones relacionadas con el área de conocimiento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. El público al que va dirigida es tanto el profesorado como los investigadores de dicha área.
La revista Questiones Publicitarias nace en 1993 y en su trayectoria pueden distinguirse dos etapas. Durante la primera (1993-2000), se publican ocho números y dos monografías, una sobre comunicación empresarial e institucional y otra sobre comunicación política. En 2004 se inicia la segunda etapa, marcada por un nuevo estilo de maquetación y la proyección internacional, pues, dado su rigor y seriedad, es incluida en Latindex y en los directorios de revistas del CINDOC del CSIC. El número 12 (2007) mantiene el nuevo estilo y el carácter internacional, pero abandona el papel para transformarse en una revista electrónica. Nuevos tiempos, nuevos soportes.
Publifilia Publifilia es una revista de culturas publicitarias que pretende recoger y fomentar el saber científico en torno al mundo de la publicidad. Desde el plano académico, a través de rigurosos estudios y monográficos de la disciplina pero sin descuidar la vertiente práctica y empresarial. Sólo con este planteamiento podríamos llegar a comprender el verdadero sentido de la comunicación comercial persuasiva. Esta publicación supone un verdadero esfuerzo de reflexión dentro de un mundo que se caracteriza por la inmediatez, por la necesidad de aplicación práctica y resultados comerciales inmediatos.
Trípodos Trípodos es una revista académica de alcance internacional editada por la Facultad de Comunicación Blanquerna de la Universidad Ramon Llull. Desde 1996 las páginas de esta publicación bianual ofrece un foro de debate y discusión crítica en torno a cualquier disciplina relacionada con el mundo de la comunicación: periodismo, cine, televisión, radio, publicidad, relaciones públicas internet, etc.
Trípodos: - Ocupa la 5 ª posición en el índice IN-RECS (edición 2011).
- Está en la categoría B de la clasificación CIRC (Clasificación Integrada de Revistas Científicas).
- Está indexada, entre otras, en las bases de datos y catálogos: ISOC, Dialnet, Ulrich s, DOAJ...
Comunicación y sociedad Revista bianual de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, se edita desde 1988.
Revista distribuida electrónicamente por EBSCO Publishing Online Miembro de FELAFACS, Red Iberoamericana de Revistas de Comunicación y Cultura.
PREGUNTA 12: ¿CUÁLES SON LOS 10 PRINCIPALES ANUNCIANTES ESPAÑOLES Y CÓMO REPARTEN SU INVERSIÓN? 2011 1. El Corte Inglés 2. Procter & Gamble 3. Telefónica 4. L'Óreal 5. Volkswagen 6. Peugeot & Citroën 7. Vodafone 8. ING 9. Danone 10. France Telecom PREGUNTA 13: BASES DE DATOS DE PUBLICIDAD.
Infoadex Infoadex pone a tu disposición diariamente información sobre la actividad publicitaria. Cuentan con la base de datos más completa y actualizada del sector. La compañía nace en 1994 de la fusión de Duplo con su entonces competidor Repress. Durante los 365 días del año, controlan, archivan y analizan las inserciones publicitarias realizadas en los Medios Convencionales: cine, diarios, exterior, Internet, radio, revistas, dominicales y televisión.
Publiactivos La información contenida en sus bases de datos es una poderosa herramienta de marketing que permite llegar a posibles clientes de forma rentable y eficaz. Sus bases de datos, completas y actualizadas, están dentro de la más estricta legalidad y transparencia. Cuentan con: • Bases de datos de particulares • Bases de datos de empresas • Bases de datos de profesionales • Bases de datos sectoriales Advertising Database Advertising Database, Inc.®, constituida en Nueva York en 1998, fue fundada por Trip Spencer, presidente y editor. Spencer había servido durante 10 años en Hearst como gerente nacional de ventas. Cuenta con profesionales que tienen más de 20 años de experiencia en comprar y vender contenido audiovisual. Se adhiere al conocimiento de que las marcas, no las compañías, ejecutan la publicidad, y que los gerentes de marca y los ejecutivos de medios deciden dónde y cuándo.
• • • • • • • • • • • • We Love Ad Ad Data Express Ad Finitum Database Advertising Splend Ad Advertising Age The List Kent State University Wallis Group TV Anuncios Publi TV Anuncios.com PREGUNTA 14: BLOGS RELACIONADOS CON PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN.
10 Blogs de Publicidad y comunicación más influyentes de España # 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Blog TcBlog El Blog de Juan Merodio Ateneu Popular lasblogenpunto Brief Blog Interactividad.org DAVID CANTONE Albert Garcia OpenAds La creatividad sin colorantes ni conservantes Brand Republic acaba de publicar un ranking mundial de blogs sobre publicidad, relaciones publicas, PR, social marketing y todo eso que nos encanta. Para crearlo tuvieron en cuenta no solo el numero de visitas si no la influencia social de cada uno de ellos.
http://www.pagina2.com.es/los-25-blogs-de-publicidad-y-comunicacion-mas-influyentes-de-espana/ 10 Blogs de Publicidad y Comunicación más influyentes del mundo # 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Blog Seth Godin We Are Social Jeff Bullas Its Nice That Murray Newlands Adland.TV David Airey Ad Rants Jaffe Juice Hicks Design Valor 207848 72161 66632 43072 40258 36080 32858 32111 29461 25094 http://www.pagina2.com.es/los-50-blogs-de-publicidad-y-comunicacion-mas-influyentes-del-mundo/ PREGUNTA 15: CUÁLES SON LA 5 PRINCIPALES AGENCIAS DE MEDIOS QUE OPERAN EN ESPAÑA Y BREVE EXPLICACIÓN DE CADA UNA (CUENTAS QUE LLEVAN, CUÁNDO SE FUNDARON, VOLUMEN DE NEGOCIOS).
Según Infoadex (2011): 1) MPG (Media Planning Group) – 679.091.943€ Barcelona, Madrid y Valencia.
Se creó en 1999 como resultado de la fusión de dos agencias de medios: Media Planning, S.A.
Fundada en España el 1978 por Leopoldo Rodés Castañes y Médiapolis, una empresa francesa fundada el 1980 por Havas Advertising. Forma parte de Havas Media.
Clientes: Airfrance, Auchan (Alcampo), Axa, BBVA, Brother, El Corte Inglés, España, Danone, Hyundai, Kia, Grupo Carso, Moët Hennesy & Louis Vuitton, México, Puig, Reckitt Benckiser, Sears.
2) Optimedia – 358.276.412€ Madrid, Barcelona y Sevilla.
Pertenece al grupo Zenith Optimedia, que forma parte a su vez de Cicaki y Publicis Groupe. Creada en 1989.
Clientes: Montblanc, H&M, Lexus, Control, Cruzcampo, L'Oreal, Heineken, Amstel, British Airways, Toyota, Chicco, Andalucía, Pandora, Ayuda en Acción, Nestlé, Ballantines, Beefeater, Absolut Vodka, Mutua Madrileña, President, Puleva, Yoigo.
3) OMD – 315.196.560€ Madrid y Barcelona.
Pertenece a Omnicom Group. Se funda en Francia con la unificación de las operaciones de medios de BBDO, DDB y TBWA. OMD México sigue rápidamente y la red nace.
Clientes: Pepsico, KIA Motors, Ron Brugal, Toshiba, Turismo de Egipto, Apple, DGT, Vodafone, Nissan, Play Station.
4) Zenith – 262.104.908€ Madrid, Barcelona, País Basco y Valencia.
Comienza su actividad en 1981 como Central Media y en 1997 cambia su nombre por el de la multinacional Zenith Media (agencia constituida en 1988 en Londres).
Clientes: Campofrío, Mercedes-Benz, Eroski, Braun, Duracell, Cirque du Soleil, Geox, Jazztel, Lacoste, Telepizza, RedBull, Puma, Media Markt, HTC, Generalitat de Catalunya, Electrolux, P&G...
5) Arena Media Communications – 259.468.542€ Madrid, Barcelona y Sevilla.
Creada el año 2000, pertenece al grupo Havas Media y Carat.
Clientes: Aena, Fnac, Damm, Santander, Mitsubishi, TMB, Telefónica, Planeta, Osborne, Antena 3, Gallina Blanca, Lomonaco, Marypaz, Junta de Andalucía, Schweppes...
PREGUNTA 16: TRES CAMPAÑAS HISTÓRICAS ESPAÑOLAS DE MEDIOS DIFERENTES.
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