Tema 2- Mitjans (2017)

Apunte Catalán
Universidad Universidad Autónoma de Barcelona (UAB)
Grado Publicidad y Relaciones Públicas - 2º curso
Asignatura Sistemes Publicitaris Contemporanis
Año del apunte 2017
Páginas 2
Fecha de subida 16/09/2017
Descargas 0
Subido por

Vista previa del texto

Sistemes publicitaris contemporanis Tema 2- Mitjans - Vies de transmissió dels missatges publicitaris. Planificació estratègica (off line o on line) (Reflexions) Quins aspectes justifiquen els canvis en el sistema publicitari actual? Són vàlids els models tradicionals de publicitat? La societat està en canvi constant… i el consumidor també. L’únic que no canvia en essència són els processos publicitaris.
Canvis • Abans la publicitat centrada en el producte. Després centrada en el consumidor, estils de vida o móns amb els quals el consumidor es sentia identificat o somiava.
• Abans unidireccionalitat comunicació. Avui en dia es potencia la interactivitat: el consumidor busca participar i la marca també busca la interacció del consumidor. Tot i que a algunes empreses els està costant rebre aquesta interacció. El consumidor està sempre connectat, vol conversar, sobretot a través del mòbil. Vol dialogar amb les marques. Viralitat. Consumidors més actius que mai a nivell de comunicació.
• Es busca una publicitat que negui ser-ho, que no ho sembli, que no molesti, que no saturi (la pub. tradicional es veu aburrida, cansina, satura). L’excés de satura.
• És la gran oportunitat de les empreses però per això han de convertir-se en generadores de continguts , per manteir als seus consumidors fidels, generar seguidors, fans.
Evidentment té un cost però és part del pressupost de la publicitat més tradicional que va ara a aquests continguts (educatius, d’entreteniment, contingut de valor com les receptes amb els productes…).
• El branded content . (En parlarem més endavant). Toshiba The Beauty Inside.
• Nous hàbits socials. Es busca l’experiència de la marca com un valor. El producte ha quedat difuminat per aquesta experiència de la marca i l’estil de vida associat a ella.
• Canvis d’hàbits amb els mitjans. La publicitat en mitjans tradicionals és considerada antiquada, convencional, ‘predicible’.
• Ús dels mitjans off line avui en dia per difondre les campanyes on-line. (Es va dir que els mitjans off line desapareixerien però no, serveixen per això).
• Les marques cada vegada més socials i amb valors. Creació de continguts de valor, millora del posicionament SEO… • Relevància dels influencers. Molt important la seva reputació, valors… • Un dels grans canvis que hi ha és la dispersió , sobretot de mitjans. Integrated advertising - Based on a big idea. It has to integrate with different media tools. The agency needs to supervise the whole process to check that all the processes follow the same big idea.
○ Big idea ○ Integrated media tools ○ Consumer experiences ○ Brand navigator Mitjans convencionals i no-convencionals. Actualment la publicitat es distribueix 57,3% mitjans no convencionals i 42,7% mitjans convencionals. Mitjans no convencionals ha anat creixent però aquest any mitjans convencionals s’han recuperat. Fa un parell d’anys Internet eren mitjans no convencionals, però ara ja es consideren convencionals.
Sistemes publicitaris contemporanis • Mitjans convencionals. Televisió, ràdio, premsa, Internet, publicitat exterior, cinema (el germà pobre de la publicitat).
• Mitjans no convencionals (below the line). És molt difícil saber les inversions en below the line en comparació amb la mass media. Mailing personalitzat PLV, merchandising, senyalitzacions, ròtuls, màrqueting telefònic, ‘buzoneo’, fulletons, patrocini, màrqueting social, RSC, patrocini esportiu, anuaris, guies, directoris, ‘mecenazgo’.
Últimes dades d’inversió publicitària. Creixement d’un 4,7%. Creixement d’un 7,5% dels mitjans convencionals i 2,8% els no convencionals.
(Què pot preguntar en l’examen? Ha crescut o decrescut mcm convencionals o no convencionals? Ha crescut la inversió?) En quins mitjans es concentra la inversió publicitària? Els següents percentatges poden variar però no en excés, ens indiquen una tendència de la inversió publicitària actual.
• 40,1% televisió (perquè és car, però és un mitjà rentable perquè permet arribar a molts individus. El cost d’impacte és molt rentable) • 24,9% Internet. Hi ha molta publicitat però és més barata.
• 13,1% diaris. Han baixat molt, han patit l’aparició de les noves tecnologies • 9,1% ràdio.
• 6,5% exterior.
• 5,1% revistes. Han decaigut moltíssm perquè a més a més és cara. (Abans els 3 grans eren TV, ràdio i premsa-revistes) • 0,8% dominicals.
• 0,4% cinema. Perquè és molt car.
...

Comprar Previsualizar