TEMA 6 (1º parte) (2017)

Apunte Español
Universidad Universidad Pompeu Fabra (UPF)
Grado Derecho - 1º curso
Asignatura Economia i instruments analítics per a l'estudi del Dret
Año del apunte 2017
Páginas 16
Fecha de subida 15/09/2017
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Capítol 15: EL MONOPOLIO 1. ¿Por qué surgen los monopolios? MONOPOLIO: Empresa que es la única vendedora de un producto que no tiene sustitutos cercanos - Hay BARRERAS DE ENTRADA: Un monopolio es el único vendedor en su mercado porque otras empresas no pueden entrar en este y competir con él. CAUSAS:  RECURSOS DEL MONOPOLIO: Propiedad de una sola empresa  REGULACIONES DEL GOBIERNO: Las autoridades conceden a una sola empresa  el derecho exclusivo de fabricar un producto o servicio PROCESO DE PRODUCCIÓN: Una sola empresa produce a un costo menor que un gran nº de productores a. RECURSOS DEL MONOPOLIO Ej. El mercado del agua de un pequeño pueblo del viejo oeste: Si docenas de habitantes del pueblo tienen pozos en funcionamiento los vendedores competirán entre ellos precio del galón = CMg de extraer un galón adicional - Si en el pueblo hay sólo un pozo + es imposible extraer agua de otros lugares El propietario del pozo tiene el monopolio del agua  El monopolista tiene mucho más poder de mercado que cualquier empresa en un mercado competitivo  En el caso de ser un bien de primera necesidad (agua) El monopolista podría establecer un precio muy alto aun cuando el CMg de extraer un galón más sea bajo En la práctica los monopolios raramente surgen por esta razón: Las economías son grandes y los recursos son propiedad de muchas personas Muchos bienes se comercializan a nivel internacional el alcance natural de sus mercados suele ser mundial b. MONOPOLIOS CREADOS POR EL GOBIERNO Ej. Antes los reyes concedían a sus amigos y aliados licencias de negocios exclusivas + Otras veces los gobiernos conceden monopolios justificándose en el interés público Ejs:  LEGISLACIÓN SOBRE PATENTES: Cuando una compañía farmacéutica descubre un nuevo fármaco Puede solicitar a las autoridades una patente:  Si las autoridades consideran que el fármaco es verdaderamente original Aprueban la patente que otorga a la empresa el derecho exclusivo de fabricar y vender dicho fármaco durante un periodo de 20 años  DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL: Cuando un escritor concluye una novela Puede solicitar los derechos de propiedad intelectual:  Son una garantía gubernamental de que nadie puede imprimir y vender el libro sin la autorización previa del autor - EFECTOS Los precios son más altos de lo que serían en condiciones competitivas. CONSECUENCIA: Las leyes fomentan algunas conductas deseables:  Se permite a las compañías farmacéuticas tener el monopolio de los fármacos que inventan con el fin de fomentar la investigación  A los autores se les permite tener el monopolio de la venta de sus libros como estímulo para que escriban más y mejores obras CONCLUSIÓN: Las leyes que rigen las patentes y derechos de propiedad intelectual tienen: BENEFICIOS: Aumento de los incentivos para realizar actividades creativas COSTOS: Precios establecidos por el monopolio c. MONOPOLIOS NATURALES MONOPOLIO NATURAL: Monopolio que surge cuando una sola empresa ofrece un bien o servicio al mercado completo a un costo menor del que tendrían varias empresas - Surge cuando hay economías de escala en el rango de producción relevante - Una sola empresa puede producir cualquier cantidad al menor costo posible Para una cantidad de producción cualquiera, una mayor cantidad de empresas produce menos por empresa y a un CTP mayor Ej. Distribución de agua Para suministrar agua a los habitantes de una ciudad Una empresa debe construir una red de tuberías por toda la ciudad - Si compitieran 2 o más empresas por el suministro de este servicio Cada una tendría que pagar el costo fijo de construir una red. CONSECUENCIA: El CTP del agua es más bajo si solo una empresa abastece a todo el mercado Los BIENES RESERVADOS son excluibles pero no rivales en el consumo: Ej. un puente que se usa tan poco que nunca está congestionado.
 El cobro de peaje puede impedir su uso a cualquier persona  El hecho de que lo use una persona no reduce la capacidad de otras para usarlo  La construcción del puente tiene un CF + los usuarios adicionales causan un CMg insignificante El CTP de cruzar el puente disminuye a medida que aumenta el nº de personas que lo cruzan - Cuando una empresa es un monopolio natural Se preocupa menos de la posibilidad de que otras empresas entren a su mercado y reduzcan su poder monopólico  ¿Cuándo pueden haber problemas? Cuando no es propietaria de un recurso clave o no está protegida por el gobierno - Los beneficios de un monopolio atraen a nuevas empresas al mercado Se vuelva más competitivo  La entrada a un mercado en el que una empresa tiene un monopolio natural no es atractiva Las empresas que aspiran a entrar a ese mercado saben de antemano que no pueden conseguir los mismos costos bajos de que disfruta el monopolio existente ¿Por? Después de entrar cada empresa tendría una parte menor del mercado - En algunos casos, el TAMAÑO del mercado es uno de los determinantes de si una industria es o no un monopolio natural: Considerando el caso del puente sobre un río:  Cuando la población es pequeña El puente puede ser un monopolio natural  A medida que la población crece y el puente se congestiona Para satisfacer toda la demanda podrían ser necesarios 2 o más puentes que crucen el mismo río  CONCLUSIÓN: A medida que el mercado se expande un monopolio natural puede convertirse en un mercado competitivo 2. ¿Cómo toman los monopolios sus decisiones de producción y fijación de precios? a. MONOPOLIO FRENTE A COMPETENCIA DIFERENCIA PRINCIPAL ENTRE EMPRESA COMPETITIVA Y MONOPOLIO: Capacidad del monopolio para influir en el precio de su producto - Una empresa competitiva es pequeña en relación con el mercado en el que opera:  No tiene poder para influir en el precio de su producto  Acepta el precio dado por las condiciones del mercado - Un monopolio puede modificar el precio de su producto mediante ajustes en la cantidad que ofrece en el mercado PANEL A): EMPRESA COMPETITIVA tiene una curva de la demanda horizontal Vende un producto que tiene muchos sustitutos perfectos (los bienes de todas las otras empresas en su mercado) La curva de la demanda es perfectamente elástica PANEL B): La curva de la demanda del MONOPOLIO es la curva de la demanda del mercado: La curva de la demanda de un monopolio tiene PENDIENTE NEGATIVA  Si el monopolio incrementa el precio de su producto, los consumidores compran menos  Si el monopolio reduce la cantidad de producción que vende El precio de su producto aumenta - La curva de la demanda limita su capacidad de beneficiarse de su poder de mercado:  Un monopolio preferiría establecer un precio alto + vender una gran cantidad a ese precio alto pero la curva de la demanda del mercado se lo impide  La curva de la demanda describe las combinaciones de precio y cantidad disponibles para un monopolio dado  Mediante ajustes a la cantidad producida o al precio establecido El monopolio no puede elegir ninguno que se encuentre fuera de esta curva  ¿Qué precio y cantidad de producción elegirá el monopolio?  Suponiendo que su meta es maximizar los beneficios Como los beneficios de la empresa = IT – CT  Tenemos que examinar sus ingresos: b. INGRESOS DE UN MONOPOLIO Considere el caso de un pueblo en el que sólo hay 1 productor de agua: TABLA: Muestra que el ingreso del monopolio podría depender de la cantidad de agua producida 1ª y 2ª columna: Muestran la demanda del monopolio  Si produce 1 galón de agua Puede venderlo en $10  Si produce 2 galones Debe reducir el precio a $9 para vender los 2 galones.
 Si produce 3 galones Debe reducir el precio a $8 - 3ª columna: Muestra el IT del monopolio (Q x P) - 4ª columna: Calcula el IP de la empresa (cantidad de ingreso que la empresa recibe por unidad vendida) El IP = precio del producto - 5ª columna: Calcula el IMg de la empresa (cantidad de ingreso que obtiene la empresa por cada unidad adicional que produce  Cuando la empresa produce 3 galones de agua Recibe un IT de $24  Si incrementa la producción a 4 galones Su IT asciende a $28  CONSECUENCIA: El IMg de la venta de 4 galones = $28 - $24 = $4  El IMg de un monopolio es siempre menor que el precio de su producto   El IMg es menor que el precio ¿Por? El monopolio enfrenta una curva de la demanda con pendiente negativa Para incrementar la cantidad vendida el monopolio debe reducir el precio que asigna para todos sus clientes   Si la empresa aumenta la producción de agua de 3 a 4 galones Su IT aumentará sólo $4 aun cuando pueda vender cada galón en $7 Para vender el 4º galón de agua El monopolio recibirá $1 menos de ingreso por cada uno de los 3 primeros galones  Esta pérdida de $3 representa la diferencia entre el precio del 4º galón ($7) y el IMg de ese 4º galon ($4) El IMg de los monopolios es muy diferente del Img de las empresas competitivas Cuando un monopolio incrementa la cantidad que vende produce 2 EFECTOS en el IT:  El EFECTO-PRODUCTO: Se vende más Q es mayor Aumenta el IT  El EFECTO-PRECIO: El precio disminuye P es menor Se reduce el IT Una EMPRESA COMPETITIVA puede vender todo lo que desee al precio de mercado (No se produce ningún efecto-precio): - Cuando produce 1 unidad más Recibe el precio de mercado por esa unidad + no recibe menos por las unidades que ya vendía  Es tomadora de precios Su IMg = precio de su producto  Cuando un monopolio produce 1 unidad más Debe reducir el precio que establece por cada una de las unidades que vende + esta disminución del precio causa una reducción del ingreso generado por las unidades que ya vendía  CONSECUENCIA: El IMg del monopolio es menor que el precio de su producto GRÁFICA: Representa la curva de la demanda y la curva del IMg de un monopolio: Estas 2 curvas siempre comienzan en el mismo punto del eje vertical ¿Por? El IMg de la 1ª unidad = precio del producto - El IMg que obtiene el monopolio de todas las unidades posteriores a la 1ª es menor que el precio del bien La curva de IMg del monopolio se encuentra por debajo de su curva de la demanda - El IMg puede incluso llegar a ser NEGATIVO:  Es negativo cuando el efecto-precio sobre el ingreso es mayor que el efectoproducto Cuando la empresa produce 1 unidad más el precio disminuye en la medida suficiente para causar una disminución en el IT de la empresa aun cuando esta venda más unidades c. MAXIMIZACIÓN DE BENEFICIOS GRÁFICA: Representa la curva de la demanda, la curva de IMg y la curva de costo de un monopolio: Las curvas de la demanda e IMg = figura 3 Las de costo = capítulos anteriores Cuando la empresa produce una cantidad que se sitúa en el nivel bajo de producción (Q1): El CMg es menor que el IMg Si la empresa produjera 1 unidad más, el ingreso adicional sería superior al costo adicional  CONSECUENCIA: Los beneficios aumentarían Cuando el CMg es menor que el IMg la empresa puede aumentar sus beneficios si produce un nº mayor de unidades Cuando los niveles de producción son altos (Q2): El CMg es mayor que el IMg Si la empresa produjera 1 unidad menos, el costo ahorrado sería superior al ingreso perdido  CONSECUENCIA: Si el CMg es mayor que el IMg La empresa puede obtener más beneficios si reduce la producción Al final la empresa ajusta su nivel de producción hasta que la cantidad llega a QMAX: El IMg = CMg La cantidad de producción maximizadora de beneficios de un monopolio queda determinada por la intersección de la curva de IMg con la de CMg (PUNTO A)  Las empresas competitivas también maximizan sus beneficios cuando IMg = CMg  DIFERENCIA: El IMg de una empresa competitiva = su precio, mientras que el de un monopolio es menor que su precio CONSECUENCIA: ¿Cómo encuentra un monopolio el precio del producto maximizado de beneficios? A través de la curva de la demanda ¿Por? Relaciona la cantidad que los clientes están dispuestos a pagar con la cantidad vendida  Una vez que el monopolio elige la cantidad de producción que iguala el IMg y el CMg utiliza la curva de la demanda para encontrar el precio más alto que puede asignar por la cantidad producida (PUNTO B) CONCLUSIONES: - En los mercados competitivos, el precio = CMg En los mercados monopólicos, el precio es superior al CMg d. BENEFICIOS DE UN MONOPOLIO ¿Cuántos beneficios obtiene un monopolio? = = ÁREA SOMBREADA: Representa los beneficios totales de la empresa ALTURA (Segmento BC) = P – CTP Beneficio que se obtiene de una unidad vendida típica BASE (Segmento DC) = QMAX 3. El costo de los monopolios para el bienestar a. LA PÉRDIDA DE PESO MUERTO ¿Qué haría un monopolio si fuera administrado por un planificador social benévolo? - El planificador social se interesaría no solo en los beneficios de los propietarios de la empresa, sino también en los beneficios que los consumidores recibirían - Trataría de maximizar el EXCEDENTE TOTAL = excedente del productor (los beneficios) + el excedente del consumidor  EXCEDENTE TOTAL = Valor que tiene el producto para los consumidores - los costos en los que incurre el monopolio para elaborar dicho producto GRÁFICA: Analiza la forma en la que un planificador social benévolo elegiría la cantidad de producción: La curva de la demanda refleja el valor que tiene el producto para los consumidores, medido por la cantidad que el consumidor está dispuesto a pagar por el producto - La curva de CMg refleja los costos del monopolio La cantidad socialmente eficiente se encuentra en el punto de intersección de la curva de la demanda con la curva de CMg  Por DEBAJO de esta cantidad El valor de una unidad adicional para los consumidores es superior al costo de suministrarla Un aumento en la producción incrementa también el excedente total  Por ENCIMA de esta cantidad El costo de producir 1 unidad más excede el valor que dicha unidad tiene para los consumidores Reducir la producción incrementa el excedente total  En la CANTIDAD ÓPTIMA El valor de 1 unidad extra para los consumidores = Costo de producción marginal - Si el planificador social estuviera a cargo del monopolio La empresa podría conseguir este resultado eficiente si estableciera el precio que se encuentra en el punto de intersección de las curvas de la demanda y de CMg  CONSECUENCIA: Un planificador social establecería un precio = CMg  Este precio transmitiría a los consumidores una señal exacta sobre el costo de producir el bien Éstos comprarían la cantidad eficiente ¿Cómo evaluamos los efectos de un monopolio en el bienestar social? Comparando el nivel de producción que dicho monopolio elige con el nivel de producción que elegiría el planificador social: - El monopolio decide producir y vender la cantidad que se encuentra en el punto de intersección de las curvas de IMg y CMg El planificador social elegiría la cantidad que se encuentra en el punto de intersección de las curvas de la demanda y de CMg El monopolio produce una cantidad inferior a la socialmente eficiente INEFICIENCIA DEL MONOPOLIO CON BASE EN SU PRECIO: - La curva de la demanda del mercado describe una relación negativa entre el precio y la cantidad del producto Una cantidad ineficientemente baja = un precio ineficientemente alto - Cuando un monopolio establece un precio mayor que el CMG Algunos consumidores potenciales atribuyen al producto un valor más alto que su CMg pero menor que el precio establecido por el monopolio - Estos consumidores no compran el producto El valor que estos consumidores le atribuyen al producto es mayor que el costo de suministrarlo ESTE RESULTADO ES INEFICIENTE  CONSECUENCIA: El precio establecido por el monopolio impide que se realicen algunos intercambios que beneficiarían a ambas partes - ¿Cómo se mide? Con el TRIÁNGULO DE LA PÉRDIDA DE PESO MUERTO  El área del triángulo de la pérdida de peso muerto que se encuentra entre la curva de la demanda y la curva de costo marginal = excedente total perdido como consecuencia del precio establecido por el monopolio  La pérdida de peso muerto que provoca el monopolio es similar a la que provoca un impuesto:  Un monopolio es como un recaudador de impuestos privado Un impuesto sobre un producto crea una brecha entre la disposición de los consumidores a pagar y los costos de los productores  Un monopolio ejerce su poder de mercado estableciendo un precio superior al CMg Crea una brecha parecida  CONSECUENCIA: La cantidad vendida es inferior al óptimo social  DIFERENCIA entre los 2 casos: El gobierno recibe los ingresos generados por los impuestos mientras que una empresa privada recibe los beneficios del monopolio b. LOS BENEFICIOS DEL MONOPOLIO: ¿UN COSTO SOCIAL? Los beneficios de la empresa no tienen por qué ser un problema para la sociedad: - El bienestar en un mercado de monopolio incluye el bienestar tanto de los consumidores como de los productores Siempre que un consumidor paga un dólar extra al productor por tratarse de un precio de monopolio el bienestar económico del consumidor disminuye 1 dólar y el del productor aumenta la misma cantidad  Esto no afecta el excedente total del mercado (excedente consumidor + excedente productor) Los beneficios del monopolio no representan en sí mismos una reducción del tamaño del pastel económico, sino simplemente una porción mayor para los productores y una menor para los consumidores  A menos que los consumidores sean más merecedores que los productores (un juicio normativo sobre la igualdad que va más allá del ámbito de la eficiencia económica) los beneficios de un monopolio NO SON UN PROBLEMA SOCIAL ¿Cuál es el problema del mercado monopólico? La empresa produce y vende una cantidad inferior a la que maximiza el excedente total: La pérdida de peso muerto mide cuanto disminuye el pastel económico como resultado de esto Esta ineficiencia está relacionada con el alto precio establecido por el monopolio: los consumidores compran menos unidades cuando la empresa establece un precio superior al CMg:  PROBLEMA: La cantidad de producción es ineficientemente baja Si el alto precio establecido por el monopolio no disuadiera a algunos consumidores de comprar el producto, el excedente del productor aumentaría exactamente la misma cantidad que se reduciría el excedente del consumidor  CONSECUENCIA: El excedente total sería el mismo que podría lograr un planificador social benévolo - EXCEPCIÓN: Suponga que un monopolio tiene que incurrir en costos adicionales para mantener su posición de monopolio (Ej. una empresa que tenga un monopolio creado por el gobierno puede tener que contratar grupos de presión para que convenzan a los legisladores de que mantengan su monopolio)  Es posible que el monopolio utilice parte de sus beneficios para pagar estos costos adicionales La pérdida social provocada por el monopolio incluye: estos costos + la pérdida de peso muerto que resulta de establecer un precio superior al CMg 4. Discriminación de precios DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS: Práctica de negocios de vender un mismo bien a precios distintos a clientes diferentes - No es posible en un mercado competitivo a. UNA PARÁBOLA SOBRE LA ASIGNACIÓN DE PRECIOS Imagine que usted es el director general de la editorial Readalot: El autor que más libros vende para la editorial acaba de escribir su más reciente novela + usted paga al autor una cantidad fija de $2 millones por los derechos exclusivos de publicación +el costo de impresión es 0 Los beneficios de la editorial = los ingresos que obtiene de la venta del libro - $2 millones que le pagó al autor ¿Cómo decidiría usted, como director de Readalot, el precio del libro? 1.
Estimar la demanda probable del libro Su departamento de marketing le dice que el libro atraerá a 2 tipos de lectores: a.
b.
2.
100 000 admiradores acérrimos del autor Estarán dispuestos a pagar $30 400 000 lectores menos entusiastas Estarán dispuestos a pagar $5 Si la editorial establece un precio único para todos los clientes, ¿Qué precio maximiza los beneficios? Hay 2 precios a considerar: a. $30 El precio más alto que la editorial puede establecer para conservar a los 100 000 admiradores acérrimos del autor b. $5 El precio más alto que puede establecer para captar todo el mercado de 500 000 lectores potenciales  SOLUCIÓN: A un precio de $30 la editorial:     A un precio de $5:     Vende 100 000 ejemplares Obtiene un ingreso de $3 millones Beneficios de $1 millón Vende 500 000 ejemplares Obtiene un ingreso de $2.5 millones Beneficios de $500 000 CONCLUSIÓN: La editorial maximiza sus beneficios si cobra $30 por libro + pierde la oportunidad de vender el libro a los 400.000 lectores menos entusiastas La decisión de la editorial provoca una pérdida de peso muerto: Hay 400 000 lectores dispuestos a pagar $5 por el libro y el CMg de ofrecérselo es 0 Se pierden $2 millones de excedente total cuando la editorial establece el precio más alto  Esta pérdida de peso muerto es la ineficiencia que surge siempre que un monopolio establece un precio superior al CMg Ahora suponga que el departamento de marketing de la editorial hace un importante hallazgo: estos 2 grupos de lectores se encuentran en mercados diferentes Todos los admiradores acérrimos del autor viven en Australia+ los demás lectores viven en EUA + Es difícil para los lectores de un país comprar libros en el otro país: La editorial puede modificar su estrategia de marketing + incrementar sus beneficios: Puede cobrar $30 por el libro a los 100 000 lectores australianos y $5 a los 400 000 estadounidenses  El ingreso = $3 millones en Australia y $2 millones en EUA TOTAL DE $5 millones  Se entiende por qué hace esta discriminación de precios b. LA MORALEJA DE LA HISTORIA Podemos aprender 3 LECCIONES sobre la discriminación de precios: 1.
Es una estrategia racional para un monopolio maximizado de beneficios Un monopolio discriminador de precios establece para cada cliente un precio más cercano a lo que está dispuesto a pagar de lo que es posible con un solo precio 2. Requiere tener la capacidad necesaria para separar a los clientes con base en lo que están dispuestos a pagar a.
En nuestro caso Los clientes estaban separados geográficamente pero se pueden aprovechar otras diferencias (Ej. edad o el ingreso) para separar los clientes  Algunas fuerzas del mercado pueden impedir a las empresas practicar la discriminación de precios EL ARBITRAJE: Proceso de comprar un producto en un mercado a un precio bajo y venderlo en otro a un precio más alto con el fin de beneficiarse de la diferencia de precios  3.
Si las librerías australiana pudieran comprar el libro en EUA y venderlo a los lectores australianos Este arbitraje impediría a la editorial practicar la discriminación de precios ¿Por? Ningún lector australiano compraría el libro al precio más alto Puede incrementar el bienestar económico La pérdida de peso muerto se presenta cuando la editorial establece un precio único de $30 ¿Por? Los 400 000 lectores menos entusiastas terminan sin comprar el libro aun cuando para ellos tenga un valor superior al costo de producción marginal  Cuando la empresa lleva a cabo la discriminación de precios todos los lectores acaban comprando el libro El resultado es eficiente  CONSECUENCIA: La discriminación de precios elimina la ineficiencia inherente a la fijación de precios del monopolio  En nuestro caso el incremento que experimenta el bienestar como consecuencia de la discriminación de precios se traduce en un aumento del excedente del productor y no en un aumento del excedente del consumidor:  Los consumidores no disfrutan de mayor bienestar por haber comprado el libro: el precio que pagan es exactamente igual al valor que atribuyen al libro No reciben ningún excedente del consumidor c. EL ANÁLISIS DE LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS Supongamos que el monopolio puede practicar la discriminación de precios perfecta: DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS PERFECTA: Situación en la que el monopolio conoce exactamente la disposición a pagar de cada cliente y así puede establecer un precio diferente para cada uno  En este caso, el monopolio cobra a cada cliente exactamente el precio que está dispuesto a pagar y el monopolio obtiene todo el excedente de cada transacción Supongamos que el CMg y el CTP son constantes e iguales: PANEL A): SIN discriminación de precios La empresa establece un solo precio superior al CMg Algunos clientes potenciales (conceden al producto un valor superior al CMg) no compran el producto a ese precio alto El monopolio provoca una pérdida de peso muerto PANEL B): CON discriminación de precios perfecta: - Cada cliente que atribuye al producto un valor superior al CMg compra el producto y paga una cantidad igual a la que está dispuesto a pagar - Se realizan todos los intercambios que benefician a ambas partes No hay ninguna pérdida de peso muerto - Todo el excedente generado por el mercado va a parar al monopolio productor en forma de beneficios En la realidad la discriminación de precios no es perfecta: Los clientes no acuden a las tiendas con letreros que indiquen cuánto están dispuestos a pagar Las empresas practican la discriminación de precios dividiendo a los clientes en grupos: jóvenes y viejos, personas que compran durante la semana y personas que compran los fines de semana, estadounidenses y australianos, etc.
- Los clientes de cada uno de los grupos difieren en la cantidad que están dispuestos a pagar por el producto La discriminación de precios perfecta es imposible ¿Cómo afecta al bienestar esta discriminación de precios imperfecta? - La discriminación de precios imperfecta puede aumentar, reducir o no alterar el excedente total de un mercado La única conclusión segura es que la discriminación de precios aumenta los beneficios del monopolio ¿Por? De lo contrario la empresa optaría por establecer el mismo precio para todos sus clientes d. EJEMPLOS DE DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS 1) BOLETOS DE CINE: Muchos cines establecen un precio más bajo para los niños y los adultos mayores que para otros clientes Los cines obtienen mayores beneficios al practicar la discriminación de precios 2) PRECIOS DE LOS BOLETOS DE AVIÓN: La mayoría de las líneas aéreas establece un precio más bajo por los boletos de ida y vuelta entre 2 ciudades si el pasajero se queda la noche del sábado ¿Por? Esta práctica les permite separar a las personas que viajan por motivos de negocios de las que viajan por motivos personales a. Un pasajero que viaja por motivos de negocios Tiene una alta disposición a pagar y lo más probable es que no quiera pasar fuera la noche del sábado b.
4.
Un pasajero que viaja por motivos personales Tiene una menor disposición a pagar y es más probable que esté dispuesto a pasar fuera la noche del sábado CUPONES DE DESCUENTO: Muchas empresas ofrecen al público cupones de descuento en periódicos, revistas e Internet El comprador únicamente tiene que recortar el cupón para que le descuenten $0.50 en su próxima compra ¿Por qué hacen esto y no reducen el precio del producto $0.50? a. Las empresas saben que no todos los clientes están dispuestos a perder el tiempo recortando cupones 5.
b.
La disposición a recortar los cupones está relacionada con la disposición del cliente a pagar por el producto Es poco probable que un ejecutivo rico y ocupado pierda su tiempo en recortar los cupones de descuento que aparecen publicados en el periódico + es probable que esté dispuesto a pagar un precio más alto por muchos productos.
c.
Es más probable que una persona desempleada recorte los cupones y que su disposición a pagar sea menor AYUDA FINANCIERA: Numerosas universidades e instituciones de educación superior ofrecen ayuda financiera a los estudiantes necesitados.
a. Los estudiantes ricos Tienen más recursos financieros + mayor disposición a pagar que los estudiantes necesitados b. Cuando cobran una alta cuota de inscripción y ofrecen selectivamente ayuda económica Las escuelas cobran a sus clientes un precio basado en el valor que representa para ellos asistir a dicha escuela 6.
DESCUENTOS POR VOLUMEN: A veces los monopolios practican la discriminación de precios cobrando al mismo cliente precios distintos por las diferentes unidades que el cliente compra a. Ej. Una panadería puede cobrar $0.50 por cada rosquilla, pero $5 por docena El cliente paga un precio más alto por la primera unidad adquirida que por la duodécima .
5. Política pública sobre los monopolios Los diseñadores de políticas del sector público pueden responder al problema del monopolio en una de las 4 maneras siguientes: a. INCREMENTO DE LA COMPETENCIA CON LAS LEYES ANTIMONOPOLIO Si Coca-Cola y PepsiCo quisieran fusionarse el trato sería examinado muy atentamente por el gobierno federal de EUA Los abogados y los economistas podrían decir que reduciría el nivel de competencia existente en el mercado estadounidense de las bebidas refrescantes Reduciría el bienestar económico del país El Departamento de Justicia presentaría una demanda ante los tribunales y (si el juez estuviera de acuerdo) no se autorizaría la fusión de ambas empresas Este poder del gobierno sobre la industria privada se deriva de las LEYES ANTIMONOPOLIOS: Colección de estatutos destinados a frenar el poder monopólico - La legislación antimonopolio permite al gobierno fomentar la competencia de varias formas:  Impedir las fusiones  Escindir empresas  Impide a las empresas coordinar sus actividades en formas que reduzcan la competencia en los mercados - Tienen tanto costos como beneficios:  A veces las empresas se fusionan para reducir los costos por medio de una producción conjunta más eficiente Estos beneficios se llaman SINERGIAS:  Para que las leyes antimonopolio puedan incrementar el bienestar El gobierno debe ser capaz de medir y comparar el beneficio social de las sinergias con los costos sociales de la reducción de la competencia  Los críticos de las leyes antimonopolio dudan que el gobierno pueda realizar con suficiente precisión el análisis costo-beneficio necesario a. REGULACIÓN DE LA CONDUCTA DE LOS MONOPOLIOS Esta solución es común en el caso de los monopolios naturales (empresas de suministro de agua y electricidad): - Hay un precio regulado por organismos gubernamentales. ¿Qué precio debe establecer el gobierno para los monopolios naturales?  El precio debe ser igual al CMg del monopolio: Si es = al CMg Los clientes compraran la cantidad de producción que maximice el excedente total La distribución de recursos será eficiente La fijación del precio basada en el CMg como sistema regulador plantea 2 PROBLEMAS: A. Los monopolios naturales tienen un CTP decreciente: Cuando el CTP es decreciente El CMg es menor que el CTP GRÁFICA: Representa una empresa con un alto costo fijo seguido de un CMg constante - Si los organismos reguladores establecen un precio = CMg Ese precio será menor que el CTP de la empresa Perderá dinero En lugar de establecer un precio tan bajo el monopolio simplemente abandonaría la industria Los organismos reguladores pueden responder a este problema de varias maneras: I.
SUBSIDIAR EL MONOPOLIO - II.
- El gobierno asume las pérdidas inherentes a la fijación de un precio basado en el CMg  Para poder pagar el subsidio El gobierno necesita recaudar dinero por medio de los impuestos Provoca sus propias pérdidas de peso muerto ESTABLECER UN PRECIO SUPERIOR AL CMg Si el precio regulado = CTP El monopolio obtiene exactamente 0 beneficios económicos La fijación del precio basada en el CP  Provoca pérdidas de peso muerto ¿Por? El precio del monopolio ya no refleja el CMg de producir el bien  Es como un impuesto sobre el bien que vende el monopolio 2.
- No proporciona al monopolio ningún incentivo para reducir los costos En un mercado competitivo Cada empresa trata de reducir sus costos Si un monopolio regulado sabe que el organismo regulador reducirá los precios siempre que disminuyan los costos No se beneficiará de la reducción de los costos En la práctica el organismo regulador resuelve este problema permitiendo que el monopolio se quede con parte de los beneficios derivados de la reducción de costos en la forma de mayores beneficios Exige alejarse en cierta medida de la fijación del precios basada en el CMg a. PROPIEDAD PÚBLICA El gobierno puede administrar el monopolio por sí mismo: - Esta solución es común en muchos países europeos, en los que el gobierno es propietario y administrador de servicios públicos (Ej. compañías telefónicas, de suministro de agua y electricidad) - Los economistas prefieren la propiedad privada de los monopolios naturales a la pública La cuestión fundamental es cómo afecta la propiedad de la empresa los costos de producción:  Los propietarios privados tienen un incentivo para minimizar los costos siempre que puedan obtener una parte del beneficio en la forma de mayores beneficios  Si los directivos de la empresa no logran mantener los costos en un nivel bajo Los propietarios de la misma los despedirán  Si los burócratas que administran un monopolio no cumplen bien con su trabajo Quienes pierden son los clientes y los contribuyentes cuyo único recurso es el sistema político  Los burócratas pueden convertirse en un grupo de presión e intentar bloquear las reformas que pretenden reducir los costos Cuando se trata de conseguir que las empresas estén bien administradas: las urnas electorales son menos confiables que el incentivo de mayores beneficios a. NO HACER NADA Un famoso teorema de la economía postula que una economía en la que las empresas son competitivas producirá el mayor ingreso posible a partir de una cantidad dada de recursos: - Ninguna economía real satisface las condiciones exactas del teorema y todas las economías reales distan de parecerse a la economía ideal Diferencia conocida como “falla del mercado” - El grado de “falla del mercado” de la economía estadounidense es mucho menor que la “falla política” que provocan las imperfecciones de las medidas económicas que se encuentran en los sistemas políticos reales CONCLUSIÓN: Para determinar cuál es el papel que debe desempeñar el gobierno en la - economía es necesario hacer juicios de valor políticos y económicos 2. Conclusión: el predominio de los monopolios ...

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