Apunts TIC (2012)

Apunte Español
Universidad Universidad Autónoma de Barcelona (UAB)
Grado Publicidad y Relaciones Públicas - 1º curso
Asignatura TIC (Tecnologias de la Informació i la Comunicació)
Año del apunte 2012
Páginas 39
Fecha de subida 10/02/2015
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Professor: David Fernández-Quijada

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TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   TEMA  1:  INTRODUCCIÓN  CONCEPTUAL  A  LAS  TIC     TIC:   • TECNOLOGÍAS   o Antropología,   Sociología,   Educación,   Economía,   Ingeniería,   Ciencia   Política,   Comunicación.   o TECNOLOGÍA  VS.  TÉCNICA   TECNOLOGÍA   TÉCNICA   • ⎮∑⎟⎨⎪⎣⎪⊕⎡〈   • ⎮∑⎟⎨⎜   • Tratado  de  las  artes   • Arte   • Tratado  de  los  términos  técnicos   • Perteneciente   o   relativo   a   las   aplicaciones   de   las   ciencias   y   las   o La   idea   de   arte   se   relaciona   con   la   de   artes   técnica   y   hasta   el   renacimiento   no   se     separan   las   ideas   de   arte   y   de   técnica.   Son     conceptos   dinámicos   que   se   mueven   en   su   contexto  social.   o Tecnología,   hoy   en   día,   se   asocia   a   una   producción   industrial,   proceso   industrial   en   una  base  científica.   o TECNOLOGÍA:   1. Conjunto   de   teorías   y   de   técnicas   que   permiten   el   aprovechamiento   práctico  del  conocimiento  científico.   2. Tratado  de  los  términos  técnicos.   3. Lenguaje  propio  de  una  ciencia  o  de  un  arte.   4. Conjunto   de   los   instrumentos   y   procedimientos   industriales   de   un   determinado  sector  o  producto.     Cuerpo  sistematizado  de  conocimientos.     Aplicado  y  no  especulativo.     Basado  en  el  conocimiento  científico.     Generalmente  en  un  entorno  industrial.       v Filosofía:  problemas,  métodos  y  teorías  científicas.     v Ideología:  valores  y  finalidades.       INFORMACIÓN   o INFORMACIÓN     DATOS     CONOCIMIENTO   o DATOS:   § Hechos  que  describen  objetos  o  sucesos.     o INFORMACIÓN:   § Conjuntos  de  datos  organizados,  agrupados,  clasificados  en  categorías   que  le  dan  significado.     § Se  asocian  a  un  contexto  y  éste  le  facilita  la  interpretación.     Datos  elaborados,  datos  contextualizados  a  los  que  se  da  sentido.     o CONOCIMIENTO:   § Información  cuyo  tiene  valor  va  dirigido  a  una  acción  determinada,  la   cual  debe  permitir  tomar  decisiones  de  forma  adecuada.     § Se  asocia  al  individuo  y  a  la  “acción”.     § Su  contexto  es  la  experiencia.     § Se   nutre   de   información   pero   necesita   de   las   convicciones,   creencias   y   compromisos  de  las  personas.     Ø Ø Ø Ø •     1     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   v TIC   •   COMUNICACIÓN   o Transmitir.     o Hacer  saber.     o Hacer  partícipe.     § Comunicar  es  transmitir,  hacer  saber,  hacer  partícipe.       MEDIOS  DE  COMUNICACIÓN   ¿Son  TIC?   o Los  medios  no  son  TIC.     o Los  medios  utilizan  las  TIC  para  transmitir  un  contenido.                                                                                                                                                                      COMUNICAR     • MEDIOS  DE  COMUNICACIÓN     Quién     Qué                            Por  qué  canal                          A  quién                            Con  qué  efectos     Harold  Lasswell  (1948)   § Los   medios   de   comunicación   se   interesan   por   el   canal.   Ls   medios   de   comunicación  se  basan  en  los  medios  de  telecomunicación.     • MEDIOS  DE  (TELE)COMUNICACIÓN     PUNTO  A  PUNTO  (ej.  teléfono)       PUNTO  A  MULTIPUNTO  (broadcast)  (ej.   Rádio   y  TV)         MULTIPUNTO   A   MULTIPUNTO   (ej.   Nuevas   tecnologías)     2     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   EL  DOBLE  CARÁCTER  DE  LAS  TIC   Las  TIC  son  dispositivos  técnicos  con  una  gran  carga  cultural.  Los  valores  que  se  trasmiten  son   culturales.   Las   TIC   tienen   mucha   importancia   en   el   desarrollo   económico.   Desarrollo   de   la   tecnología   moderna  con  la  revolución  industrial.       Quintanilla,  M.A.  (1989):  Tecnología:  un  enfoque  filosófico,  Madrid:  Fundesco.   LAS  TIC  COMO  MOTOR  ECONÓMICO       ENFOQUES  DE  LA  TECNOLOGÍA:  La  tecnologías  se  puede  estudiar  desde  3  puntos  de  vista:     Aibar,  E.;  Quintanilla,  M.  A.  (2002)  Cultura  tecnológica.     Estudios  de  Ciencia,  Tecnología  y  Sociedad.  Barcelona:  ICE  /  Horsori.       3     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   TEMA  2:  EL  DISCURSO  TECNOLÓGICO         2.1.  POSICIONAMIENTOS  EPISTEMOLÓGICOS     POSICIONAMIENTOS  ANTE  LA  TECNOLOGÍA   • TECNOFILIA  VS.  TECNOFOBIA   TECNOFILIA   Determinismo   Harold  Innis       Marshall  McLuhan     Lewis  Mumford     Nicholas   Negroponte   –   Being   Digital   (1995)     Derrick  de  Kerckhove  –  The  Skin  of  Culture   (1995)       Bill  Gates  –  The  Road  Ahead  (1995)   DETERMINISMO:   Ø La  tecnología  se  desarrolla  autónomamente.     Ø La  tecnología  determina  el  desarrollo  social.     Ø Modelo  lineal  de  innovación:     TECNOFOBIA   Escepticismo       MARSHALL  MCLUHAN  (1911-­‐1980)   o The  Mechanical  Bride:  Folklore  of  Industrial  Man  (1951)     o The  Gutenberg  Galaxy.  The  Making  Typographic  Man  (1962)     o Understanding  the  Media.  The  Extensions  of  Man  (1964)     o The  Medium  is  the  Massage  (con  Quentin  Fiore)  (1967)     o War  and  Peace  in  the  Global  Village  (con  Quentin  Fiore)  (1968)     • Las  tecnologías  de  la  comunicación  son  esenciales  para  la  sociedad.     • Cada  tecnología  favorece  unas  formas,  contenidos  y  usos  de  la  comunicación.     • Cuando   se   inventan   y   aplican   tecnologías   de   la   comunicación   se   está   influyendo  en  los  cambios  sociales.     • Una  revolución  en  la  comunicación  implica  una  revolución  social.     4     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   LOS  MEDIOS  COMO  EXTENSIONES  DEL  HOMBRE       MCLUHAN  COMO  INTELLECTUAL  CELEBRITY   “Fame   and   adulation   of   this   proportion   are   only   granted   to   someone   who   tells   people  something  they  already  want  to  hear“     (Compton,  1968:  107)     LEWIS  MUMFORD  (1895-­‐1990)   o Technics  and  Civilization  (1934,  Técnica  y  civilización)     o The  Myth  of  the  Machine  (1967-­‐1970,  El  mito  de  la  máquina)     o Estudio  de  la  tecnología  en  su  contexto  social     • RUTINIZAZIÓN         • LEWIS  MUMFORD  –  LA  MÁQUINA   Ø Aparición  de  la  “máquina”  (en  Occidente):     § Invenciones  y  artilugios.     § Modo  de  vida  orientado  a  la  alta  velocidad.     § Compromiso  con  los  ideales  de  la  especialización,  la  automatización  y   la  racionalidad.     Ø Estados  modernos  =  “megamáquina”:     § Organización   fiable   del   conocimiento   natural   y   sobrenatural   (estamento  sacerdotal).     § Estructura  para  la  transmisión  de  órdenes  (burocracia).     § Consecuencia:  ampliación  de  las  dimensiones  espacial  y  temporal.       5     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada       • LEWIS  MUMFORD  –  LA  MÁQUINA:     § “la   comunicación   personal   instantánea   a   largas   distancias   es   uno   de   los   signos   más   sobresalientes   de   la   fase   neotécnica:   es   el   símbolo   mecánico   de   esas   cooperaciones   mundiales   de   pensamiento   y   sentimiento   que   deben  surgir,  finalmente,  si  nuestra  civilización  entera  no  ha  de  hundirse   en  la  ruina”     § “la  posibilidad  de  este  intercambio  inmediato  sobre  una  base  mundial  no   significa   necesariamente   una   personalidad   menos   trivial   o   menos   mezquina”   Mumford,  Lewis  (1982):  Técnica  y  civilización,  Madrid:  Alianza  Editorial,  p.  259-­‐ 260  (original  de  1934).     INSTRUMENTALISMO  TECNOLÓGICO   “este  penetrante  instrumentalismo  pone  un  obstáculo  a  las  reacciones  vitales  que   no  pueden  ser  estrechamente  unidas  a  la  máquina,  y  amplifica  la  importancia  de  los   bienes   físicos   como   símbolos   -­‐símbolos   de   inteligencia   y   de   habilidad   y   de   perspicacia-­‐   incluso   si   tiende   a   caracterizar   su   ausencia   como   un   signo   de   estupidez   o   de   fracaso.   Y   en   la   medida   en   que   este   materialismo   no   tiene   objetivo,   resulta   final:  los  medios  se  convierten  luego  en  un  fin”   Mumford,  Lewis  (1982):  Técnica  y  civilización,    Madrid:  Alianza  Editorial,  p.  294  (original  de  1934).             ESCEPTISISMO   SOCIOLOGÍA  DE  LA  TECNOLOGÍA   Ø Social  Shaping  of  Technology  (SST)     Ø Social  Construction  of  Technology  (SCOT):     o Wiebe  E.  Bijker     o Trevor  Pinch     o Bruno  Latour,  Michel  Callon  (actor-­‐network  theory)       6     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   DOROTHY  LEONARD-­‐BARTON                                                             Leonard-­‐Barton,  Dorothy  (1988):     “Implementation  as  mutual  adaptation  of     technology  and  organization”,     Research  Policy,  17(5),  p.  251-­‐267.       MEDIATION  JUNCTION   • • • • • • Economistas   Creadores  de  tendencias   Organizaciones  de  consumidores   Vendedores   Periodistas   Publicistas     SOCIAL  CONSTRUCTION  OF  TECHNOLOGY  (SCOT)   • Inicios  (80’s):  estudios  de  caso  (bicicleta,  lámpara…)  è   interés  por  lo  social.       Ø Inicios  (80’s):  estudios  de  caso  (bicicleta,  lámpara…)  è interés  por  lo  social.   Ø Posteriormente:   estudios   más   macro   y   del   impacto   de   la   tecnología   en   la   sociedad  è interés  por  la  construcción.     Ø Actualmente:   modernización   social,   politización   de   la   cultura   tecnológica   y   gestión  de  la  innovación.     7     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   SCOT  –  3  FASES  DEL  PROCESO  TECNOLÓGICO   Ø Flexibilidad   interpretativa:   dispositivos   tecnológicos   culturalmente   construidos   (en   su   diseño)   e   interpretados   (en   su   uso)   è   diferentes   grupos   sociales   relevantes  valoran  de  distintas  maneras  un  mismo  dispositivo.     Ø Estabilización:   tras   la   discusión   entre   los   grupos   sociales   relevantes,   los   dispositivos  se  estabilizan  hasta  su  clausura.     Ø Interpretación  del  proceso  de  estabilización  en  su  contexto  socio-­‐político.       SCOT   “el   desarrollo   de   tecnología   se   puede   explicar   como   un   proceso   social   en   el   que   participa  una  variedad  de  grupos  sociales  relevantes.  Este  proceso  social  no  termina   cuando   un   dispositivo   sale   de   la   fábrica   sino   que   continua   cuando   los   usuarios   le   dan   un   uso   y   un   significado   específico.   Las   leyes   de   la   física   y   la   economía   no   son   irrelevantes  pero  sí  insuficientes  para  caracterizar  el  desarrollo  tecnológico”   Bijker,  Wiebe  E.  (2008):  "Technology,  Social     Construction  of",  en  The  International     Encyclopedia  of  Communication.  Donsbach,    Wolfgang  (ed).  Blackwell  Publishing.   CRÍTICAS  A  SCOT   Ø El   análisis   ignora   el   activismo   social   y   político   (está   hecho   desde   una   élite   académica).     Ø Raramente  se  explica  cómo  se  seleccionan  los  grupos  sociales  relevantes.     Ø Se  fija  demasiado  en  el  contexto  y  poco  en  las  propias  tecnologías.       SOCIAL  SHAPING  OF  TECHNOLOGY  (SST)   Ø La  evolución  tecnológica  es  contingente:  no  se  explica  por  su  lógica  interna  sino   por  la  interrelación  de  elementos  tecnológicos,  sociales  e  históricos.     Ø Las   tecnologías   nacen   del   conflicto,   la   diferencia   o   la   resistencia:   sus   características   se   moldean   a   partir   de   la   negociación   entre   los   actores   implicados.     Ø Los   actores   implicados   desarrollan   estrategias   para   conseguir   su   propósito,   en   conflicto  con  el  resto  de  actores.     Ø Una  tecnología  sólo  se  estabiliza  si  las  relaciones  entre  los  actores  se  estabilizan.   Ø Las   consecuencias   del   proceso   tecnológico   derivan   de   las   estrategias   desarrolladas.       ¿NUEVO  ROL  DEL  USUARIO?   • Blog   • Videoblog   • TV  comunitaria   • Podcasting   • TVi   Social  Media   User  Generated  Contents  (UGC)     TIPOLOGIA  DE  USUARIOS               8     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   TIPOLOGÍA  DE  NO-­‐USUARIOS       Fuente:  Wyatt,  S.,  Thomas,  G.  y  Terranova,  T.  (2002):  “They  Came,  They  Surfed,  They  Went  Back  to     the  Beach:  Conceptualizing  Use  and  Non-­‐Use  of  the  Internet”,  S.  Woolgar  (ed.),  Virtual  Society?   Technology,  Cyberbole,  Reality,  Oxford:  Oxford  University  Press,  p.  23-­‐40.       2.2.  EL  DISCURSO  SOBRE  LA  SOCIEDAD  DE  LA  INFORMACIÓN     SOCIEDAD  DE  LA  INFORMACIÓN   • Competitividad   • Proyecto  político   • Crecimiento  económico     Ø FRANCIA:  Simon  Nora  y  Alain  Minc  (1978):  L'Informatisation  de  la  société:  rapport  à  M.   le  Président  de  la  République   Ø JAPÓN:   Japan   Computer   Usage   Development   Institute   (1972):   Programa   sobre   prospectiva  de  la  informática   Ø EUA:     o Bill  Clinton/Al  Gore  (90’s):  Technology  for  America’s  economic  growth     o National  Information  Infrastructure  (NII)  +  Global  Information  Infrastructure  (GII)   Ø EUROPA:   o Jacques   Delors:   Libro   Blanco   sobre   La   estrategia   a   largo   plazo   en   pro   del   crecimiento,  la  competitividad  y  el  empleo  en  Europa  (1993)     o Informe   Bangemann:   Europa   y   la   Sociedad   Global   de   la   Información.   Recomendaciones  al  Consejo  Europeo  (1994)     SOCIEDAD  POST-­‐INDUSTRIAL   Ø Economía  productora  de  servicios.     Ø Preeminencia  de  las  clases  productoras  y  técnicas  en  la  ocupación.     Ø Centralidad  del  conocimiento  teórico  como  fuente  de  innovación.     Ø Orientación  hacia  el  control  y  planificación  de  la  tecnología.     Ø Creación  de  una  nueva  tecnología  intelectual.     Bell,  Daniel  (1973):  The  Coming  of  Post-­‐Industrial     Society:  A  Venture  in  Social  Forecasting,     New  York:  Basic  Books   ¿QUÉ  TÉRMINO  ELEGIR?   • Autopistas  de  la  información   • Sociedad  de  la  información   • Era  de  la  información   • Sociedad  Post-­‐industrial   • Sociedad  del  Conocimiento   9     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   SOCIEDAD  DE  LA  INFORMACIÓN   Estadio   de   desarrollo   social   caracterizado   por   el   rol   central   del   conocimiento   en   la   estructura   social,   política   y   económica   y   la   capacidad   de   procesamiento   e   intercambio   rápido  y  a  distancia  de  la  información,  materia  prima  ubicua  y  maleable.     Ø La  información  como  elemento  de  control  y  acción  social  no  es  una  novedad  histórica.     Ø Su  procesamiento  técnico  (y  sus  consecuencias)  es  la  novedad  histórica.     Ø Por  y  para  la  sociedad  y  sus  constituyentes.                                                                                     10     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   TEMA  3:  CICLO  VITAL  DE  LAS  TECNOLOGÍAS     Hablamos   de   ciclo   porque   las   tecnologías   no   son   algo   estático,   sino   que   evolucionan   con   el   tiempo.     CICLO  VITAL  DE  LAS  TECNOLOGÍAS   Surgen  de  la  necesidad  social  o  de  mercado.     1. I+D+I:   A   partir   de   aquí   se   introduce   un   proceso   de   I+D+I   (Investigación,   Desarrollo   e   Implementación):  Los  trabajadores  de  este  sector  empiezan  a  buscar  cuales  son  estas   necesidades  de  mercado  y  se  buscan  las  soluciones   2. Producción   industrial:   Esta   tecnología   se   empieza   a   construir   y   distribuir   industrialmente.   3. Prescripción  de  usos:  se  explica  cómo  y  de  qué  manera  se  debe  aplicar  esta  tecnología   que  se  está  desarrollando,  antes  de  que  se  desarrolle  la  tecnología  muchas  veces  ya  se   empieza  a  hablar  de  ella  (p.ex.  el  nuevo  iPad,  antes  de  que  se  lance  al  mercado  ya  se   habla  de  él).   4. Adquisición   y   uso:   como   ciudadanos,   que   se   nos   ha   detectado   nuestra   necesidad,   empezaremos  a  utilizar  esta  tecnología.  Con  el  tiempo,  los  usos  prescritos  al  principio   empiezan  a  extenderse  y  a  incorporarse  nuevos  usos.   5. Extensión  de  usos:  los  usos  cada  vez  son  más  amplios  (p.ex.  Abreviación  de  los  textos   sms;  antes  no  se  pagaba  por  la  extensión  de  las  letras.   6. A   partir   de   aquí,   muchas   veces   volvemos   al   apartado   de   I+D+I   para   poder   mejorar   el   producto  (lo  vemos  muchas  veces  en  los  PC).     Hay   un   concepto   muy   ligado   a   este   ciclo   vital   de   las   tecnologías   que   es   el   concepto   de   la   obsolescencia  tecnológica.  Hay  una  sensación  de  que  la  tecnología  siempre  queda  en  seguida   obsoleta,  sacan  siempre  nuevos  productos.     Hay   críticos   que   hablan   de   obsolescencia   planificada;   este   concepto   habla   de   que   cuando   la   tecnología   se   está   produciendo   la   empresa   ya   sabe   que   este   producto   se   va   a   acabar,   que   va   a   estropearse  para  así  poder  vender  nueva  tecnología.   La   obsolescencia   planificada   surge   en   la   revolución   industria,   durante   la   sociedad   de   consumo   de  masas.   Hay  dos  tipos  de  obsolescencia:   -­‐ Productos   que   se   planifican   para   que   fallen   (p.ex.   Incorporar   un   chip   a   la   impresora   para  que  falle).   -­‐ Productos  que  quedan  obsoletos  en  el  diseño,  en  la  moda;  crear  una  sensación  en  las   personas  que  para  estar  a  la  moda  necesitas  la  nueva  versión,  este  nuevo  producto.     11     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   3.1.  EL  CICLO  NATURAL  DE  LEHMAN-­‐WILZIG  Y  COHEN-­‐AVIGDOR     CICLO  NATURAL:  Lehman-­‐Wilzig,  Sam  y  Cohen-­‐Avigdor,  Nava  (2004):  “The  natural  life  cycle  of   new   media   evolution:   Inter-­‐media   struggle   for   survival   in   the   internet   age”,     New   Media   &   Society,  6  (6),  p.  707-­‐730.     CICLO  DE  VIDA:     CICLO  NATURAL:   0. Nacimiento:  Creación  de  la  tecnología   1. Penetración  del  mercado  (0-­‐16%):  Productores  compran  tecnología  y  la  comercializan.   2. Crecimiento  (16-­‐50%):  Es  cuando  se  produce  la  expansión  de  los  usos  o  se  producen   usos  no  previstos.   3. Maduración  (50-­‐90%):  Esta  tecnología  tiene  una  penetración  masiva  en  el  mercado  y   hay  una  lucha  entre  tecnología  y  tecnología.   4. Resistencia  defensiva  (90-­‐50%):  lucha  con  new  media.   5. Distintas  partes:   a. Adaptación:  La  tecnología  que  ya  está  en  el  mercado  busca  un  perfil  propio  para   defenderse   y   conservar   su   audiencia   o   conseguir   una   nueva   audiencia   (ej.   Industria   discográfica).   12     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   b. Convergencia:   Se   ve   que   las   circunstancias   son   las   que   son   y,   por   lo   tanto,   se   intenta  vivir  junto  a  esta  nueva  competencia  que  ha  surgido  (ej.  Convergencia  de  la   prensa  convencional  con  los  servicios  de  internet).   c. Obsolescencia:  Muere  y  desaparece  la  tecnología  que  había,  ha  sido  destruida  por   la  nueva  tecnología.     3.2.  EL  MODELO  DE  INNOVACIÓN  TECNOLÓGICA    DE  HENDERSON  Y  CLARCK     INNOVACIÓN  TECNOLÓGICA  DE  HENDERSON  Y  CLARK:  Henderson,  Rebecca  M.  y  Clarck,  Kim   B.   (1990):   “Architectural   Innovation:   The   Reconfiguration   of   Existing   Product   Technologies   and   the  Failure  of  Established  Firms”,  Administrative  Science  Quarterly,  35(1),  p.  9-­‐30.     • • •   Ø Ø Ø Ø SISTEMA   COMPONENTES   FUNCIONES     Innovación  incremental:  mejoras  mínimas  sobre  productos  existentes.     Innovación  modular:  cambio  de  componentes  pero  arquitectura  permanece.     Innovación  arquitectural:  combina  de  una  nueva  manera  los  componentes  existentes.   Innovación   radical:   implementación   simultánea   de   nuevos   componentes   y   de   su   combinación.       3.3.  DISCONTINUIDAD  TECNOLÓGICA     DISCONTINUIDAD   TECNOLÓGICA:   Anderson,   Philip   y   Tushman,   Michael   L.   (1990):   “Technological   Discontinuities   and   Dominant   Designs:   A   Cyclical   Model   of   Technological   Change”,  Administrative  Science  Quarterly,  35(4),  p.  604-­‐633.     13     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   DISCONTINUIDAD  TECNOLÓGICA  Y  DISEÑO  DOMINANTE:   Se   percibe   la   tecnología   como   un   proceso   continuo,   pero   de   repente   alguien   produce   una   nueva  tecnología  que  rompe  el  segmento  y  esto  hace  una  ruptura  de  esta  continuidad.   Hay  muchas  tecnologías  luchando  continuamente  entre  ellas;  al  final,  hay  una  tecnología  que   se   impone   y   es   quien   establece   un   diseño   dominante.   Cuando   hay   un   diseño   dominante   la   innovación  no  se  para,  pero  la  tecnología  avanza  con  pequeños  cambios,  lo  que  se  denomina   cambio  incremental.  La  tecnología  seguirá  con  estos  pequeños  cambios  hasta  que  se  vuelva  a   producir  otro  cambio  que  provoque  una  discontinuidad  tecnológica.     Hay  dos  tipos  de  innovación:   -­‐ La  innovación  radical   -­‐ La  innovación  incremental       3.4.  DIFUSIÓN  DE  INNOVACIONES     INNOVACIÓN:   aún   y   el   factor   de   novedad   sino   se   aplica   a   un   mercado   no   se   considera   innovación.     DIFUSIÓN  DE  INNOVACIONES:  Rogers,  Everett  M.  (2003):  Diffusion  of  Innovations,  5ª  ed.,  New   York:  Free  Press.     DEFINICIÓN   DE   DIFUSIÓN:   “   The   process   in   which   an   innovation   is   communicated   through   certain   channels   over   time   among   the   members   of   a   social   system.   It   is   a   special   type   of   communication,  in  that  the  messages  are  concerned  with  new  ideas”  (Rogers,  2003:  5)       ELEMENTOS  DEL  PROCESO  DE  DIFUSIÓN:   1. INNOVACIÓN     v Definición   de   innovación:   “Idea,   práctica   u   objeto   que   es   percibida   como   nuevo   por   un  individuo  u  otra  unidad  de  adopción”.     Algo  es  nuevo  porque  así  lo  perciben  los  usuarios.   v Definición   de   tecnología:   “Una   tecnología   es   un   diseño   para   la   acción   instrumental   que   reduce   la   incertidumbre   en   las   relaciones   causa-­‐efecto   comprometidas   en   conseguir  un  resultado  deseado”.     Tecnología   que   parte   de   un   diseño,   de   carácter   instrumental.   Con   el   uso   de   la   tecnología  podrás  disminuir  la  incertidumbre  que  produce  la  necesidad.   v La   innovación   tiene   5   atributos:   ventaja   relativa;   compatibilidad;   complejidad;   capacidad  de  ser  probado  (trialability)  y  de  ser  observado.     Cuanta  más  ventaja  relativa,  cuanta  más  compatibilidad,  cuanta  más  capacidad  de  ser   probado  y  cuánta  más  observación  más  difusión  y  penetración  de  la  tecnología  habrá   en  el  mercado.   Cuanta   más   complejidad   de   la   tecnología   más   difícil   será   de   que   esta   sea   consumida   por  la  población.   Ventaja   relativa:   delante   de   la   tecnología   que   ya   existía,   la   nueva   tecnología   ofrece   ventajas  desde  distintos  puntos  de  vista;  ya  sea  de  coste,  de  utilidad…   Trialability:  Si  tu  antes  de  consumir  la  nueva  tecnología  la  puedes  probar,  la  gente  se   convencerá  antes  de  que  esta  tecnología  le  será  útil  y  la  va  a  utilizar.   Capacidad   de   ser   observado:   El   efecto   es   similar   a   la   capacidad   de   ser   probado,   estarás  más  inclinado  a  consumir  el  producto.   v Re-­‐invención:  ligado  a  la  nueva  incorporación  de  usos,  nuevos  usos.     14     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   2. CANAL  (DE  COMUNICACIÓN)     v Definición  de  canal:  “Un  canal  de  comunicación  es  el  medio  por  el  que  los  mensajes   van  de  un  individuo  a  otro”.     v Medios   de   comunicación   de   masas:   más   efectivos   creando   conocimiento   sobre   la   innovación  (ej.  Anunciar  que  ha  salido  un  nuevo  iPad).   v Canales  interpersonales:  más  efectivos  a  la  hora  de  formar  y  cambiar  actitudes  hacia   una   nueva   idea   (ej.   Por   los   medios   de   comunicación   sabemos   que   hay   un   nuevo   iPad,   pero   no   nos  formaremos  una  opinión  hasta  que  alguien  no  lo  haya  probado  y  nos  transmita  su  opinión   [o   lo   probemos   nosotros   mismos]).   Si   no   hay   prescriptor   del   producto   no   podremos   formarnos  una  opinión  de  ese  nuevo  producto.   3. TIEMPO     v Factor  implicado  en:     o el  proceso  de  innovación-­‐difusión     o la  capacidad  de  ser  innovador  (innovativeness)     o el  índice  de  adopción  de  la  innovación.     v El  proceso  de  innovación-­‐difusión  es  el  proceso  a  través  del  cual  un  individuo  pasa  de   un  primer  conocimiento  de  la  innovación  a  adoptar  una  postura  hacia  la  innovación  y  a   tomar  una  decisión  sobre  si  adoptarla  o  rechazarla.     v Innovativeness   es   el   grado   por   el   que   un   individuo   es   de   los   primeros   en   adoptar   nuevas  ideas  respecto  de  otros  miembros  del  sistema  social.     4. SISTEMA  SOCIAL     v Conjunto   de   unidades   interrelacionadas   que   están   comprometidas   en   solventar   problemas  de  forma  conjunta  para  alcanzar  un  objetivo  común.     v Tiene  estructura  y  normas.     v Líder  de  opinión:  individuo  que  puede  influir  sobre  las  actitudes  y  comportamiento  de   otros.       DIFUSIÓN  DE  INNOVACIONES       La   curva   varía   según   el   tiempo   e   incidencia   que   tarda   la   nueva   tecnología   en   introducirse   en   el   mercado;  a  demás,  no  todas  las  innovaciones  tecnológicas  siguen  este  esquema,  no  siempre  se   cumple  todo  el  esquema  porque  hay  tecnologías  que  no  llegan  al  100%  de  la  población.     DIFUSIÓN  DE  INNOVACIONES:   Ø Innovadores  (innovators):  2,5%     Aquellos   usuarios   que   en   seguida   que   aparecen   las   tecnologías   las   adoptan,   son   los   primeros   adoptantes,   y   en   muchos   casos   son   los   primeros   en   su   clase   social   que   adoptan   estas   tecnologías   y,   seguramente,   se   colocarán   como   líderes   de   opinión   de   estas  tecnologías.   15     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   Ø Adoptantes  precoces  (early  adopters):  13,5%     Son   de   los   primeros   de   adpotar   estas   nuevas   tecnologías,   muchas   veces   influidos   por   los  innovadores,  pero  no  adoptan  las  nuevas  tecnologías  tan  rápido  como  los  primeros.   Ø Mayoría  precoz  (early  majority):  34%     Ø Mayoría  tardía  (late  majority):  34%     Adoptan  las  innovaciones  tecnológicas  cuando  mucha  gente  ya  los  tiene  y  siempre  sin   prisa.   Ø Rezagados  (laggards):  16%     Son   los   últimos   en   introducirse   en   estas   nuevas   tecnologías   y,   muchas   veces,   son   reacios  a  estas  nuevas  tecnologías  o  innovaciones  tecnológicas.                                                                                       16     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   TEMA  4:  ESPECTRO  ELECTROMAGNÉTICO       Se   utiliza   en   muchas   tecnologías   de   la   información   (TV,   radio…)   y   también   en   tecnologías   del   día  a  día  como  el  microondas,  las  radiografías…     4.1.  ONDAS  ELECTROMAGNÉTICAS   La  torre  de  Collserola  es  la  torre  más  importante  que  coge  les  ondas  electromagnéticas  per  a   TV,  radio…   ONDAS  ELECTROMAGNÉTICAS     La  longitud  de  onda  es  la  distancia  que  hay  entre  dos  crestas  de  una  honda.  También  podemos   decir  que  es  la  distancia  entre  los  valles,  que  es  la  misma.   [PICO:  partes  más  altas  de  la  onda  /  VALLE:  puntos  más  bajos  de  la  onda]   La  amplitud  es  la  cantidad  de  energía  que  trasporta  la  onda.     La  fórmula  de  la  longitud  de  la  onda  es  la  que  tenemos  arriba;  la  velocidad  de  propagación   siempre  es  300.000KM/s.   Hz:  son  en  cada  segundo,  cuantas  veces  la  energía  recorre  la  onda.   Frecuencia  y  longitud  de  onda  son  inversamente  proporcionales.   Disminuimos   la   frecuencia,   aumenta   la   longitud   de   onda.   Cuando   aumentamos   la   frecuencia,   disminuimos  la  longitud  de  la  onda.   17     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada       Cuando   aumenta   la   frecuencia   se   hay   una   mayor   necesidad   de   energía,  hay  una  mayor  demanda  de   número   de   antenas   y   una   menor   capacidad   de   atravesar   obstáculos   y   trasportan   menos   cantidad   de   datos.       18     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   La   radio   AM   tiene   menor  alcance.  Una  emisión  de  radio  en  AM  de  noche  puede  llegar  incluso  a   baleares.   Las   emisiones   pueden   ser   a   distancias   más   largas   y   tiene   menor   dificultad   para   superar  obstáculos.     La  radio  FM  se  localiza  en  una  zona  concreta  (ex.  BCN),  hay  más  calidad  ya  que  la  onda  puede   trasportar  más  información.       4.2.  ESPECTRO  ELECTROMAGNÉTICO  Y  RADIOELÉCTRICO     ESPECTRO  ELECTROMAGNÉTICO   Ondas  que  los  humanos   somos  capaces  de  ver   Rayos  UVA   Ondas  para  radio  y  TV   El  mundo  no  tiene  color,  el  color  es  el  reflejo  de  los  distintos  objetos.       Dentro   del   espectro   radiomagnético   encontramos   el   espectro   radioeléctrico   (TV,   radio,   telecomunicaciones,  telefonia)  que  es  el  que  nos  interesa,  pero  hay  muchas  otras  aplicaciones.   CNAF  (Cuadro  Nacional  Atribución  Frecuencia)     19   TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   ESPECTRO  RADIOELÉCTRICO       Espectro  radioeléctrico:   o Franja  de  3kHz  a  300GHz:     § 148,5  -­‐  255  kHz  à  onda  larga  (servicios  internacionales  de  radio)     § 526,5  -­‐  1.606,5  kHz  à  onda  media  (radio  AM)  –>  AM  (Antena  Modulada)   § 4  -­‐  26  MHz  à  onda  corta  (servicios  de  radio  internacionales)     § 87,5  -­‐  108  MHz  à  radio  FM     § 470  -­‐  862  MHz  à  televisión  hertziana  (analógica  y  digital)     § 11,7  -­‐  12,5  GHz  à  radiodifusión  por  satélite  (radio  y  televisión)   Radiofusión    son  radio  y  TV.  Manera  en  que  se  transmiten  en  el  espectro  radioeléctrico.     ASPECTRO  ELECTROMAGNÉTICO   • Onda  portadora   • ONDA   PORTADORA:   la   que   trasporta  la  onda  moduladora.   ONDA   MODULADORA:   onda   que   trasporta  la  información                         20     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   4.3.  TECNOLOGÍAS  DE  LA  COMUNICACIÓN  EN  EL  ESPECTRO  RADIOELÉCTRICO     ESPECTRO  ELECTROMAGNÉTICO   • Armonización  de  frecuencias  a  nivel  internacional:     o Estandarización  internacional  de  equipos.   Me  puedo  comprar  una  radio  en  USA  y  al  utilizo  en  España  sin  problema   o • Evita  conflictos  transfronterizos.     Hay   puntos   en   los   que   se   pueden   oír   las   radios   de   distintos   países   porque   es   difícil   delimitar  una  frontera.   Administración  del  espectro  a  nivel  nacional:     o El  espectro  es  ‘propiedad’  de  los  estados  (es  un  bien  público).     Se  utiliza  para  servicios  de  interés  general.   o La  gestión  puede  ser  directa  o  delegada  en  el  sector  privado.       GESTIÓN  DEL  ESPECTRO  RADIOELÉCTRICO     ATRIBUCIÓN:  Fase  en  que  se  decide  para  que  se  va  a  utilizar  el  espectro,  a  nivel  internacional.   ADJUDICACIÓN:  se  decide  en  que  zonas  o  países  se  va  a  emitir  el  espectro  (ej.  En  zonas  fronterizas  se  decide   que  en  un  espacio  se  puedan  sincronizar  ondas  de  diversos  países).   ASIGNACIÓN  DE  LAS  FRECUENCIAS:  Se  da  una  licencia  a  un  operador  para  que  emita,  a  nivel  nacional.     MECANISMO  DE  ASIGNACIÓN  DEL  ESPECTRO     Hay  cuatro  tipos  de  asignación  del  espectro:   -­‐ Asignación  directa:  El  primero  que  pide  una  licencia  se  la  lleva;  se  lleva  al  cabo  cuando  hay  más  oferta   que  demanda.   -­‐ Sorteo:   Mecanismo   muy   trasparente   pero   es   aleatorio;   resulta   en   un   sistema   insuficiente   y   especulativo  [es  el  sistema  que  menos  se  utiliza  habitualmente].   -­‐ Concurso:   Método   más   eficiente,   pero   el   problema   es   que   en   él   encontramos   muchos   elementos   subjetivos  (cuando  un  empresario  se  presenta  a  un  concurso  para  ganar  el  concurse  se  debe  explicar   cuáles  son  los  fines  del  producto:  eso  hace  que  quien  lo  valore  tenga  una  subjetividad  ante  como  se  ha   vendido  el  producto).   -­‐ Subasta:  El  que  más  dinero  paga,  es  quien  se  lo  lleva.  Sistema  trasparente  pero  el  problema  es  que   está  orientado  a  un  solo  mercado;  tiene  una  orientación  muy  mercantilista.   21     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   DOBLE  DIMENSIÓN  DEL  ESPECTRO         GESTIÓN  DEL  ESPECTRO  RADIOELÉCTRICO   ¿Qué   implicaciones   tiene   para   el   proyecto   de   sociedad   de   la   información?   Tiene   una   implicación  muy  grande  ya  que  es  el  distribuidor  de  la  información.  [Explicado  a  final  de  tema]   Cuando  había  la  tecnología  analógica  decíamos  que  el  espectro  era  escaso;  la  tecnología  digital   decimos  que  el  espectro  es  limitado:  no  es  infinito.     22     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   Servicios  emergentes:  HDTV,  TV  móvil.   Nuevas  aplicaciones  de  banda  ancha:  servicios  móviles  ultimedia.   Nuevos  dispositivos  móviles  a  partir  del  modelo  de  commons.         GESTIÓN  DEL  ESPECTRO  RADIOELÉCTRICO   • ¿Qué  implicaciones  tiene  para  el  proyecto  de  Sociedad  de  la  Información?     o Falta  de  acceso  de  banda  ancha  como  expresión  de  la  brecha  digital.     BRECHA   DIGITAL:   trata   sobre   las   dificultades   y   desigualdades   de   acceso   (motivos   geográficos,   económicos,   edad,   alfabetización   tecnológica,   género…)   a   la   tecnología,   en  este  caso  en  la  banda  ancha.   o El   acceso   de   banda   ancha   se   concibe   como   una   nueva   vía   de   prosperidad   personal,   cultural,   social   y   económica.   Si   hay   gente   que   no   puede   acceder   estamos   aumentando  esa  brecha,  porque  hay  gente  que  no  puede  acceder.  Necesitamos  que  el   espectro  llegue  al  más  público  posible  (en  España  todos  tenemos  el  derecho  de  poder   acceder  a  internet  y  nuevas  tecnologías).                                       o La  falta  de  acceso  de  banda  ancha  incide  en  la  brecha  regional  y  rural.     NECESIDAD  DE  POLÍTICAS  SOBRE  TIC  Y  ACCESO   Se   necesitan   políticas   que   regulen   el   espectro   y   que   reduzcan   la   brecha   para   hacer   posible   el   acceso  a  las  nuevas  tecnologías.   23     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   TEMA  5:  SEÑAL  ANALÓGICA  Y  SEÑAL  DIGITAL       INNOVACIÓN  TECNOLÓGICA   DIGITALIZACIÓN         código  binario  =  base  2               U       0   0   0   0   0     0   0   0   1   1     0   0   1   0   2     0   0   1   1   3       1   0   0   4       1   0   1   5       1   1   0   6   (8)   (6)   (4)   (2)   (1)     10  =  Giga  (G)   1018  =  Exa  (E)   +     1024  =  Yotta  (Y)         Byte  (B)   21 10  =  Zetta  (Z)   109  =  Gb  /  GB   bit  (b)   1012  =  Tera  (T)     106  =  Mb  /  MB     9 1015  =  Peta  (P)     103  =  Kb  /  KB   106  =  Mega  (M)                  x2        x2                       • DIGITALIZACIÓN   o bit  =  binary  digit     o Byte  =  conjunto  de  bits  (8)       103  =  Kilo  (K)                 1012  =  Tb  /  TB   =   1015  =  Pb  /  PB   1018  =  Eb  /  EB   1021  =  Zb  /  ZB   1024  =  Yb  /  ZB             24     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   PROCESO  DE  DIGITALIZACIÓN     Cuando  queremos  pasar  algo  analógico  a  digital  debemos  pasara  por  tres  fases:   -­‐ Muestreo:  Seleccionar  una  serie  de  muestras.  La  frecuencia  de  muestreo  es  el  número   de  muestras  por  segundo  que  recibimos  de  la  señal.   -­‐ Cuantificación:  Medimos  estas  muestras,  les  damos  un  valor.   -­‐ Codificación:  Codificamos  el  valor  de  estas  muestras  con  0  y  1.     MUESTREO     Cuanta  más  frecuencia  de  mostreo  mayor  fiabilidad  nos  dará  la  señal  digital  de  la  analógica.     VENTAJAS  DE  LA  DIGITALIZACIÓN   • • • • • • • • Compatibilidad  informática.   Integración  en  entornos  de  redes.   Integridad  de  los  datos.   Multigeneración  ilimitada.   Flexibilidad  en  el  tratamiento  de  la  señal  y  la  gestión  del  espectro.   Recuperación  rápida  y  fácil  (buscar  información  dentro  de  los  datos,  en  analógico  no   se  puede  hacer).   Multidifusión  del  producto  (Señal  más  fácil  de  traspasar  a  otras  redes,  con  digital).   Reducción   del   coste   del   soporte   de   transmisión   (Plataformas   que   antes   estaban   separadas  ahora  comparten  la  misma  [ej.  Internet]).                   25     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   TRANSICIÓN  ANALÓGICO/DIGITAL   (ej.  Si  TV3  se  debe  ver  en  Valencia,  no   había  discusión  con  el  sistema  analógico)       INNOVACIONES  TECNOLÓGICAS       Nos   trae   nuevas   plataformas   de   distribución   y   también   nuevas   técnicas   de   tratamiento   de   la   señal   como   la  compresión  y  la  multiplexación.     COMPRESIÓN   • •   Cantidad  de  información  total  =  entropía  +  redundancia   o La  información  que  se  repite  es  la  redundancia  y  la  entropía  es  lo  que  no  se  repite.   o La   compresión   sirve   para   prescindir   de   la   redundancia;   permite   la   entropía   que   prescinde   de   cierta  parte  de  la  información.   Actúa  mediante  codecs  (algoritmos  de  compresión)   o Aplica  la  compresión  y  nos  deja  quedar  solo  con  la  entropía.   Tipos  de  redundancia:   § Espacial  è  compresión  intraframe     § Temporal  è  compresión  interframe     § Estadística   El  cine  està  format  per  imatges  estàtiques.  Més  de  10  imatges  per  segon  és  el  que  transmet  la   sensació  de  moviment.  Trobem  24  formes  al  cine,  25  a  la  TV  i  30  en  el  sistema  americà.   (VEURE  PÁGINA  SEGÜENT)       o 26     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   El  cine  està  format  per  imatges  estàtiques.  Més  de  10  imatges  per  segon  és  el  que  transmet  la   sensació  de  moviment.  Trobem  24  formes  al  cine,  25  a  la  TV  i  30  en  el  sistema  americà.     El  primer  píxel  el  codifica.  Si  el  2n  és  igual  no  guarda  informació;  remet  al  primer  píxel.  Amb     la  redundància  és  molt  més  gran  la  compressió.                  Si  s’ha  mogut,  només  codificarà  la  part  que  ha  canviat.  Si  és  molt  dinàmic  és  més  difícil  de        comprimir.       Compressió  estadística:  Hi  ha  informació  no  visible  dins  el  frame  à  És  la  mateixa  en  tots  els   frames.  La  qualitat  pot  ser  variable.     CALIDAD  DE  LA  COMPRESIÓN   Una  vez  con  la  compresión  puede  producirse  dos  tipos  de  compresión:   • sin  pérdidas  =  imperceptible   • con  pérdidas  =  tolerable  (ex.  Píxeles  en  vídeos  de  internet)   Compresión  tolerable:  Baja  calidad.   La   calidad   de   la   compresión   puede   disminuir   pero   no   puede   aumentar.   à   Una   vez   comprimida   no  se  puede  recuperar  la  calidad.   El  audio  no  se  reduce  de  la  misma  manera  porque  no  funciona  con  frames.       ESTÁNDARES  DE  COMPRESIÓN             MPEG-­‐1  layer  III  =  MP3   MPEG-­‐1   vídeo   MPEG-­‐4   MPEG-­‐2   Format  de  vídeo   Format  de  vídeo  utilitzat  per  el  DVD       MP3  és  la  3a  capa  de  MPEG-­‐1   DivX;-­‐)     Xivd   MPEG-­‐7   Interfaz  de  Descripción  de  Contenido  Multimedia   Trabaja  con  metadatos  para  que  se  pueda  producir  y  dirigir  fácilmente  la  información       MPEG-­‐21     Metadatos:  Son  datos  que  hablan  de  datos  (vídeo…).  Facilitan  el  intercambio  de  archivos.   MPEG  (Moving  Picture  Expert  Group):  Ingenieros  que  se  agrupan  y  acuerdan  como  codificar   vídeo  y  audio.     INNOVACIONES  TECNOLÓGICAS   Los  archivos  digitales  pesan  más  que  los  analógicos  à  Los  archivos  digitales  pesan  menos  que   los  analógicos  so  aplicamos  la  compresión  à  La  compresión  es  lo  que  nos  facilita  el  trabajo  en   digital.   Se  quiere  conseguir  la  máxima  calidad  posible  en  el  mínimo  espacio.       27     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   MULTIPLEXACIÓN     La   multiplexación   es   la   idea   de   mezclar   los   distintos   contenidos   (TV,   radio,   datos…)   para   realizar  la  transmisión.  Y  siempre  quiere  optimizar  el  espectro  (el  espectro  es  un  bien  público).     Reimers,  Ulrich  (2006):  “DVB  –  The  Family  of  International     Standards  for  Video  Broadcasting”,   Proceedings  of  the  IEEE,  94(1),  p.  173-­‐182                                                           28     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   TEMA  6:  CONVERGENCIA  TECNOLÓGICA     1. DEFINICIÓN       • CONVERGENCIA   o “la   capacidad   de   diferentes   plataformas   de   red   de   transportar   tipos   de   servicios   esencialmente  similares”     § Capacidad   de   diversos   sistemas   de   información   para   transportar   servicios   digitales   (ej.   Antes   TV   y   radio   estaban   separadas;   actualmente   las   2   se   encuentran  en  la  televisión).   o “la  aproximación  de  dispositivos  de  consumo  tales  como  el  teléfono,  la  televisión  y   el  ordenador  personal”   § Como  accedemos  en  los  dispositivos  (ej.  Actualmente  podemos  ver  la  televisión   a  través  de  internet,  antes  no  podíamos  hacer  Skype…).       Comisión  Europea  (1997):  Libro  Verde  sobre  la  convergencia  de  los  sectores  de  telecomunicaciones,   medios  de  comunicación  y  tecnologías  de  la  información  y  sobre  sus  consecuencias  para  la   reglamentación,  Bruselas:  Comisión  Europea     o “la  posibilidad  de  acceder  a  todo  tipo  de  información  digitalizada  (…)  de  modo   interactivo,  en  cualquier  momento  y  en  cualquier  lugar”   § Acceder  a  la  información  digitalizada  independientemente  del  lugar  y  del  tiempo   debido  a  la  convergencia  à  Con  los  sistemas  analógicos  no  era  posible.     Grupo  de  Regulación  de  las  Telecomunicaciones  (2000):  Convergencia,  competencia  y  regulación  en   los  mercados  de  telecomunicaciones,  el  audiovisual  e  Internet.  Vol.  2:  Convergencia  y  economía  digital,   Madrid:  Colegio  Oficial  de  Ingenieros  de  Telecomunicación     2. TIPOLOGÍA       • CONVERGENCIA     • • • •   •     Convergencia   Tecnológica   Sectores   separados   inicialmente   que   ahora   se   aproximan   por   el   producto  y  el  usuario:  audiovisual,  tecnologías  de  la  información  o  telecomunicaciones.   Convergencia  de  Servicios  o  Mercados   Convergencia   Corporativa   Fusión   de   empresas   o   sectores   diferentes   que   se   unen   (ex.   Empresas  que  se  mezclan  à  Telefonía  móvil  e  internet…).   Convergencia   Regulatoria     Regula   la   aparición   tecnológica   debido   a   la   competencia   de   las   empresas.   Convergencia  Social  Pretende  conectar  las  personas  a  través  de  las  tecnologias.   29     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   • SECTORES  INDUSTRIALES  CONVERGENTES  (CONVERGENCIA  TECNOLÓGICA)   o Sectores   separados   inicialmente   que   ahora   se   aproximan   por   el   producto   y   por   el   usuario.   o PROPIEDADES  CONVERGENTES   § Hay  3  sectores  con  4  características  a  analizar       TELECOMUNICACIONES   -­‐ -­‐ COBERTURA:  Países  desarrollados  con  más  del  100%  de  penetración  del  móvil  en  el  mercado.   DIGITALIZACIÓN:   Hace   1   década,   las   líneas   de   teléfono   se   han   digitalizado   y   los   móviles   ya   -­‐ tienen  comunicación  digital.   INTERACTIVIDAD:  Muy  elevada,  nos  permite  comunicarnos  los  unos  con  los  otros.   ANCHO  DE  BANDA:  Muy  elevado.   -­‐ AUDIOVISUAL   -­‐ -­‐ -­‐ COBERTURA:  Muy  elevada,  el  99%.   DIGITALIZACIÓN:  Muy  grande.   INTERACTIVIDAD:  No  se  ha  lograda  (TV  interactiva  sin  demasiado  importancia).   ANCHO  DE  BANDA:  Se  ha  logrado  con  la  comunicación  con  dispositivos.   -­‐ INFORMÁTICA   -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ COBERTURA:  Importante  pero  no  tan  grande  como  las  telecomunicaciones  y  el  audiovisual.   DIGITALIZACIÓN:  Se  trabaja  con  el  sistema  binario.   INTERACTIVIDAD:  Si,  puede  ser  persona  –  persona  o  persona    -­‐  máquina   ANCHO  DE  BANDA:  Muy  elevado  a  pesar  de  que  antes  no  se  disponía  en  todas  las  casas.     • REDACCIONES  INTEGRADAS   o Un  mismo  periodista  genera  los  documentos  para  TV,  radio,  prensa  escrita…       30     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   3. NUBE   • CLOUD  COMPUTING     Ø Acceso  ubicuo  24/7  (acceso  24h  los  7  días  de  la  semana).     Ø Reduce  necesidades  de  hardware  (usuarios  tienen  menos  necesidad  de  hardware).     Ø Escalabilidad   (deberían   ser   sistemas   escalables   à   en   cuanto   el   sistema   tiene   dificultades   se   externalizan;   si   el   sistema   tiene   la   memoria   llena,   se   puede   poner   los   datos   en   la   nube)   à   (no   se   depende   de   la   capacidad   de   memora   del   disco   duro.   Son   sistemas  escalables  que  permiten  ampliar  las  necesidades  del  hardware).     ¿Quién  controla  los  datos?  (estamos  dejando  los  datos  a  otra  gente)   Ø Ø ¿Quién  gestiona  el  sistema?   v Permite   trabajar   de   forma   virtual   à   El   terminal   se   vuelve   ‘tonto’   y   permite   guardar   los   archivos   en   este   espacio;   la   ‘nube’.   Los   archivos   que   antes   guardabas   en   la   terminal  se  guardan  en  internet.   v No   hay   un   lugar   fijo   donde   haya   los   archivos.   Lugar   neutro   para   guardar   la   información  y  para  poder  acceder  a  ella  desde  cualquier  PC  u  otro  instrumento  que   te  permita  acceder  a  tu  terminal  (el  móvil,  el  servidor,  el  PC…)   v Se  accede  siempre  a  partir  de  la  conexión  a  internet.           • CLOUD  MEDIA   o La  nube  es  aplicable  a  todos  los  servicios  que  queramos.     31     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   TEMA  7:  LA  LÓGICA  DE  LA  ESTANDARIZACIÓN  DE  SISTEMAS  TÉCNICOS     IMPORTANCIA  DE  LOS  ESTÁNDARE   • “Los   estándares   no   son   sólo   una   cuestión   técnica.   Determinan   la   tecnología   que   implementará   la   Sociedad   de   la   Información   y,   en   consecuencia,   la   forma   en   que   la   industria,  los  usuarios,  los  consumidores  y  las  administraciones  se  beneficiarán  de  ello.   Juegan   un   papel   importante   en   la   cooperación   y   en   la   competencia   entre   empresas,   son   un   elemento   clave   para   la   efectividad   del   Mercado   Único   y   son   esenciales   para   la   competitividad  de  la  industria  europea”     Ø Si  todos  los  estándares  son  iguales,  no  se  deberían  de  fabricar  aparatos  distintos.   Ø ESTÁNDAR:  Común,  compartido  entre  los  que  lo  utilizan.     European  Commission  (1996):  Standardization  and  the  Global  Information  Society:  the  European  Approach,   (COM  (96)  359  final),  Brussels:  European  Commission.     DEFINICIÓN   • “Modelo  tecnológico  con  unas  características  determinadas  cuyo  grado  de  aceptación  y   garantía  de  calidad  depende  no  sólo  de  cuestiones  técnicas  sino  también  de  cuestiones   políticas  y  económicas”     Ø ESTÁNDAR:   Modelo   tecnológico   con   un   grado   de   aceptación   que   no   depende   solo   de   cuestiones  técnicas,  sino  también  de  prácticas  y  económicas.     Hawkins,  Richard  (2008):  “Communication  Technology  Standards”,     en  W.  Donsbach  (ed.),  The  International  Encyclopedia  of  Communication,     Oxford:  Blackwell.     1. TIPOS  DE  ESTANDARIZACIÓN     TIPOS  DE  ESTÁNDARES   Ø DE  IURE  (OFICIAL,  FORMAL)  à  organismo  oficial  de  estandarización             GSM:  Estándar  de  Telefonía  móvil  de  segunda  generación   ETSI:  Instituto  europeo  de  estándar  y  organización.  Órgano  oficial.     A  EUA  es  va  permetre  que  cada  companyia  de  telefonia  mòbil  utilitzés  el  seu  propi  estàndard.  El   problema  era  que  gent  de  diferents  regions  o  amb  companyies  diferents  no  podien  contactar  els   uns  amb  els  altres.     Ø DE  FACTO  (INFORMAL,  DE  MERCADO)  à  impuesto  por  el  mercado         VHS:  Lo  mismo  que  BluerRay  pero  analógico   WINDOWS:  Está  presente  en  el  75%  del  mercado.     *La  estandardización  es  una  acción  necesaria  pero  no  suficiente,  puede  ayudar  a  que  una   tecnología  funcione  pero  no  garantiza  su  uso  (ej.  DAB).   *Que  haya  oficialidad  de  un  estándar  no  garantiza  su  éxito.   32     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   ¿PARA  QUÉ  UN  ESTÁNDAR?   Ø Reducir   incertidumbre   sobre   difusión   y   aceptación   de   la   tecnología   (condición   necesaria  pero  no  suficiente  à  No  garantiza  que  la  tecnología  vaya  a  funcionar).     Ø Acelerar   la   difusión   de   las   TIC   (Porque   reduce   la   duda   de   si   se   instaura   una   nueva   tecnología  sabes  que  podrás  disponer  de  ella  en  un  futuro).   Ø ¿Reducen  la  variedad?     o Compatibilidad  ≠  uniformidad  à  los  productos  son  compatibles  pero  no  uniformes   o Diferenciación  en  base  a  características  y  calidades  àLos  productos  se  diferencian   por  el  diseño  o  por  la  propia  tecnología.     2. SISTEMAS  ABIERTOS  Y  PROPIETARIOS   • Sistemas  abiertos  ≠  sistemas  gratuitos   o Sistemas   abiertos   no   significa   gratuitos   à   significa   que   el   usuario   tiene   libertad   de   acceso,   modificación   y/o   implementación   (se   puede   hacer   de   forma   gratuita   o   de   forma  comercial).     • Sistemas  abiertos  =  libertad  de  acceso,  modificación  e  implementación  (también  para   usos  comerciales)       • Sistemas  propietarios  ≠  sistemas  de  pago     o Sistemas   propietarios   son   de   propiedad   privada   à   El   acceso   pude   ser   gratuito   o   comercial  pero  no  se  puede  modificar  y/o  implementar  à  Esto  crea  el  Lock-­‐in   o Sistemas  propietarios  son  más  cerrados  pero  te  aseguras  que  la  experiencia  final  sea   mejor  que  si  todo  el  mundo  pudiese  acceder  a  esta  información.     • Sistemas  propietarios  =  propiedad  privada,  uso  puede  ser  libre  o  comercial       • Lock-­‐in  à  No  permite  la  entrada  en  sus  sistemas  operativos         Teclado  DVORAK:  Teclado  creado  científicamente  por  las  letras  más  utilizadas  en  inglés  y  con  un  estudio   fisiológico  de  la  mano.  Este  teclado  permite:  menos  faltas  de  ortografía,  más  rapidez  y  menos  daños  a   quien  trabaja  con  el  teclado  de  forma  profesional.   No   se   ha   implantado   porque   la   gente   estaba   demasiado   acostumbrada   al   funcionamiento   del   teclado   QWERTY.     TECLADO  QWERTY:  Es  el  teclado  que  se  ha  definido  como  un  estándar  de  mercado.         33     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   TEMA  8:  SISTEMAS  DE  TRANSMISIÓN     1. ARQUITECTRUA  DE  WEB   • TRANSMISIÓN  EN  WEB   o ¿Qué   es   una   red?  Conjunto   de   nodos   interconectados   que   permiten   la   comunicación   entre  sí.   • TIPOS  DE  RED   o SEGÚN  LA  EXTENSIÓN   § Local  Area  Network  (LAN)   § Wide  Area  Network  (WLAN)   o SEGÚN  LA  CAPACIDAD   § Banda  estrecha   § Banda  ancha     o SEGÚN  EL  TIPO  DE  ACCESO   § Acceso  libre:  Puede  acceder  cualquiera.   § Acceso   condicional:   hay   que   tener   una   condición,   normalmente   económica,   para  acceder  a  esta  web.   o SEGÚN  EL  SOPORTE   § Soporte  físico:  fibra  óptica,  depende  de  un  cable  visible.   § Soporte  inalámbrico:  wi-­‐fi…   o SEGÚN  EL  MODELO  DE  COMUNICACIÓN   § Punto  a  punto:  unicast   § Punto   a   multipunto:   broadcast   (hay   un   emisor   que   se   dirige   a   múltiples   receptores)   § Multipunto  a  multipunto   § Multipunto  a  punto   o SEGÚN  LA  DIRECCIONALIDAD   § Unidireccionalidad:   comunicación   típica   en   broadcast   à   TV   o   radio   emiten   unos  contenidos  i  los  receptores  no  tienen  la  capacidad  de  responder  a  estos   contenidos  (al  menos  pro  la  misma  web).   § Bidireccional:  hay  intercambio  entre  los  elementos  (como  internet)   o SEGÚN  LA  JERARQUIA   § Verticales:   aquellas   que   los   distintos   puntos   de   la   web   tienen   jerarquías   diferentes  (como  la  TV  o  radio).   § Horizontales:   todos   los   puntos   de   la   web   tienen   el   mismo   nivel   de   prioridad   (como  internet).   o SEGÚN  LA  TIPOLOGÍA   § Bus:  los  del  medio  tienen  mejor  situación  que  los  de  los  extremos.   § Anillo:  red  con  la  misma  jerarquía  porque  todos  están  a  la  misma  distancia.   § Estrella:   el  nodo  es  el  que  está  mejor  conectado,  toda  la  comunicación  pasa  por  él  i,   es   una   red   muy   sensible   porque   para   cargarte-­‐la   solo   tienes   que   destruir   el   nodo   central.   § Malla:   Es   la   red   de   anillo   pero   aparte   e   que   cada   nodo   tiene   dos   conexiones,   cada   nodo   se   conecta   con   cada   uno   de   la   web;   cada   nodo   tiene   conexión   con   los   otros   nodos  i,  si  se  rompe  una  conexión  siguen  teniendo  entre  ellos.   34     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada             *PEER   –   TO   –   PEER:   Comunicación   entre   ordenadores,   sin   utilizar   internet.   Comunicación   más   directa   y   usa   un   modelo  cliente-­‐servidor.     *DISTRIBUCIÓN:  Estamos  emitiendo  un  contenido  a  una  serie  de  receptores.   *DIFUSIÓN:  Punto  a  multipunto  (broadcast)  radio  y  TV   *TRASMISION:  Focaliza  en  alguien  que  emite.     2. TERRESTRE   • TRANSMISIÓN  DE  RADIO  HERTZIANA     • TRANSMISIÓN  DE  TV  HERTZIANA     35     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   • TRANSMISIÓN  HERTZIANA     • ESTÁNDARES  DE  TV  HERTZIANA   o DVB-­‐T/DVB-­‐T2:  Digital  Video  Broadcasting  Terrestrial  (estándar  formal  implantado   en   España   y   la   Unión   Europea   y   utiliza   el   MPEG-­‐2   o   el   MPEG-­‐4,   se   utiliza   este   estándar   para   la   TDT.   El   DVB-­‐T2   es   una   evolución   del   DVB-­‐T   pero   aun   no   se   ha   implantado  en  España  pero  si  en  España)   o  ATSC:   Advanced   Television   Systems   Committee   (Se   utiliza   en   América,   Taiwán   y   Méjico)   o ISDB-­‐T:  Integrated  Services  Digital  Broadcasting  Terrestrial  (Se  utiliza  en  Japón)   o SBTVD:   Sistema   Brasileiro   de   Televisão   Digital   (Se   utiliza   en   Japón,   pero   es   un   sistema  mejorado  del  ISDB-­‐T)   o DTMB:  Digital  Terrestrial  Multimedia  Broadcast  (Se  utiliza  en  China)     • EMISIÓN  HERTZIANA   VENTAJAS   -­‐ Cobertura  universal   -­‐ Localización  de  contenidos   DESVENTAJAS   -­‐ Alto   coste   de   cobertura   total   según  la  orografía             • ESTÁNDARES  DE  TV  HERTZIANA     36     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   • ESTÁNDARES   DE   TV   HERTZIANA   (móvil)   [à   Se   adaptan   los   estándares   de   TV   a   dispositivos   más   pequeños   –   a   los   móviles   –   que   no   pueden   consumir   demasiada   batería]   o DVB-­‐H:  Digital  Video  Broadcasting  Handheld  (Implantado  en  Europa)   o ATSC-­‐M/H:   Advanced   Television   Systems   Committee-­‐Mobile/Handheld   (Implantado   en  América)   o 1seg    (Significa  un  segmento)  (Implantado  en  Japón)   o T-­‐DMB:   Terrestrial   Digital   Multimedia   Broadcasting   (Es   la   evolución   del   DAB   y   al   incorporar  la  televisión  se  incorpora  la  T:  T-­‐DMB)     3. SATÉLITE  (Sustituto  de  las  torres)   • TRANSMISIÓN  TV  POR  VÍA  SATÉLITE     • TRANSMISIÓN  VIA  SATÉLITE     • HUELLA  DEL  SATÉLITE       37     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   • EMISIÓN  POR  SATÉLITE   VENTAJAS   DESVENTAJAS   -­‐ Rápido   despliegue   (despliegue   muy   -­‐ No   permite   localización   (no   se   rápido)   -­‐ pueden  localizar  los  contenidos  à  si  eres   una   TV   italiana   no   te   saldrá   en   cuenta   emitir  por  toda  Europa)   Cobertura   inmediata   (sobre   la   zona   que  queremos  en  lugar  de  pasar  torre  por   torre)   -­‐ No   incorpora   canal   de   retorno   intrínseco   (los   receptores   no   pueden   emitir  al  emisor)   Zonas  de  sombra  (zonas  donde  no  hay   cobertura  como  valles)   -­‐     • ESTÁNDARS  TV  POR  SATÉLITE   o DVB-­‐S/DVB-­‐S2:  Digital  Video  Broadcasting  Satellite    (Lo  aplica  Digital+)   o DSS:  Digital  Satellite  Service  (Se  aplica  en  América  hecho  por  una  empresa  privada)   o ISDB-­‐S:  Integrated  Services  Digital  Broadcasting  Satellite  (Se  utilize  en  Japón)   • ESTÁNDARES  POR  SATÉLITE  (MÓVILES)   o DVB-­‐SH:  Digital  Video  Broadcasting  Satellite  Handheld     o S-­‐DMB:  Satellite  Digital  Multimedia  Broadcasting     o CMMB:  China  Mobile  Multimedia  Broadcasting  (aplicado  en  China)   *TRANSPONEDOR:  Capta  la  señal  de  la  antena  y  des  del  satélite  se  envía  a  las  casas)   4. CABLE   • EMISIÓN  POR  CABLE     RED  de  CABLE:  Puede  funcionar  con  diferentes  tecnologías  pero  la  más  conocida  es  la  fibra  óptica.   Normalmente  fibra  óptica  solo  en  redes  troncales.   • EMISIÓN  POR  CABLE   VENTAJAS   -­‐ Gran  ancho  de  banda   -­‐ Canal  de  retorno  intrínseco   -­‐ Localización  de  contenidos   -­‐ Oferta  triple  (TV,  móvil  e  internet)     DESVENTAJAS   -­‐ Alto  coste     38     TECNOLOGÍAS  DE  LA  INFORMACIÓN  Y  DE  LA  COMUNICACIÓN   David  Fernández-­‐Quijada   • ESTÁNDARES  TV  POR  CABLE   o DVB-­‐C/DVB-­‐C2:  Digital  Video  Broadcasting  Cable  (DVB-­‐C2  es  la  versión  mejorada  de   DVB-­‐C)   o ISDB-­‐C:   Integrated   Services   Digital   Broadcasting   Cable     (Sistema   que   se   utiliza   en   Japón)   o Opencable  (CableLabs)  (Sistema  propietario  en  Estados  Unidos)     5. OTROS   • IPTV  (Significa  que  la  televisión  te  está  llegando  desde  tu  ADSL)   o TV  sobre  xDSL  (xDSL  es  un  sistema  de  tecnologías):   § ADSL:  Asymmetric  Digital  Subscriber  Line   §  VDSL:  Very-­‐high-­‐speed  Digital  Subscriber  Line     § RADSL:  Rate  Adaptive  Digital  Subscriber  Line     § HDSL:  High-­‐data-­‐rate  Digital  Subscriber  Line   o VENTAJAS  Y  DESVENTAJAS  DE  IPTV   VENTAJAS   DESVENTAJAS   -­‐ Gran  ancho  de  banda     -­‐ Coste  de  digitalización  de  web   -­‐ Canal  de  retorno  intrínseco   -­‐ Localización  de  contenidos     -­‐ Red  ya  extendida  =  universalidad     -­‐ Oferta  triple         • TV  POR  MICROONDAS   o Hay  dos  tipos  de  tecnologías:   § MMDS:  Multichannel  Multipoint  Distribution  Service  (3’4-­‐3’6  GHz)     § LMDS:  Local  Multipoint  Distribution  Service  (26  GHz)     • REDES   MÓVILES   (las   redes   que   utilizan   los   teléfonos   móviles   para   conectarse   y   que   también  sirven  para  transmitir  los  contenidos  de  televisión)   o HSDPA:  High  Speed  Downlink  Packet  Access  (unicast  à  Punto  a  punto)     o MBMS:  Multimedia  Broadcast  Multicast  Services  (broadcast)     o MediaFLO:  Media  Forward  Link  Only  (En  Estados  Unidos)   o VENTAJAS  Y  DESVENTAJAS   VENTAJAS   DESVENTAJAS   -­‐ Movilidad   -­‐ Coste  del  servicio   -­‐ Amplia  cobertura   -­‐ Orientación  a  mercado   -­‐ Canal  de  retorno  intrínseco         39     ...