Lecture 7 (2012)

Apunte Inglés
Universidad Universidad Pompeu Fabra (UPF)
Grado International Business Economics - 1º curso
Asignatura International Business Law (3rd Trim)
Año del apunte 2012
Páginas 3
Fecha de subida 22/06/2014
Descargas 2
Subido por

Vista previa del texto

Spanish  regulation  about  Advertising     Commercial  communication   Definition:  any  message  that  is  aimed  to  promote,  directly  or  indirectly,  goods,  services  or  the   image  of  a  legal  person  (firm)  or  an  individual.   We  distinguish  between  (in  some  cases  it  is  really  problematic):   o o Commercial  communication  Club  pays  you  for  posting  on  FB   Non-­‐commercial  communication  Post  on  FB  an  amazing  club.  You  have  freedom  of   speech  and  you  just  give  your  opinion   Commercial  communication  is  protected  by  freedom  of  speech  which  is  a  fundamental  right.   Why?   1. Advertising  provides  a  useful  and  trustful  information  -­‐>  Consumers  will  make  better   decisions.  Markets  will  improve.       2. Reduces  barriers  to  entry  into  a  specific  industry  -­‐>  Prices  may  decrease   3. Freedom  of  speech  does  not  only  protect  political  speeches:  scientific,  artistic…   Because  of  that,  it  also  have  to  protect  commercial  communication   4. If  the  Parliament  limit  commercial  speech  they  may  also  limit  public  discuss.   Advertisement  may  also  include  both  public  and  private  speech  (hybrid  speech).     Protection  in  freedom  of  speech  in  commercial  communication  is  lower  than  the   protection  in  political/public  speeches.   Restrictions  (to  be  constitutional)     1.  Justified  and  reasonable.     2.  Promoting  general  and  private  interest.   3.  Proportional:  in  case  there  are  different  regulatory  tools,  governments  have  to  choose  the   less  restrictive  one.     Main  regulations  about  Advertising   Sources:   o o Act  34/88  (Ley  General  de  Publicidad)   Act  3/91  (Ley  de  Competencia  desleal)   Problematic:  finally  Courts   decided  that  you  can  use  both  in   case  of  a  legal  suit   Ethical  Standards:  advertisement  has  the  obligation  to  follow  legal  norms,  and  follow   standards  of  good  taste  and  social  decor  –Indirectly,  ethical  standards  are  related  to  legality.       CODES  OF  CONDUCT:    self  regulations,  ethical  norms  inside    the  firm     AUTOCONTROL  (private  association)     Includes  most  of  the  Spanish  advertisements,  media  and  advertising  agencies.  Regules   advertisement  ethical  standards:   o o Jury:  out-­‐of-­‐Court.  You  can  go  there  as  most  of  the  media  is  joined.     Copy  –Advice  Board  Show  a  project  and  they  say  whether  it  is  legal  or  not.       It  is  the  most  important  in  Spain1   Illegal  advertising   Subliminal  advertisement   Supremtitious  advertisement:  promoting  without  saying  this  is  advertising.  You  have  to  say   that  this  is  an  advertisement.   Product-­‐specific  regulations:     o o o o o Out  of  TV    commercials.  Under   TOBBACO  is  forbidden   22º  is  permitted  on  TV  if  nobody   ALCOHOL:    permitted  if  you  do  not  incite  minors   is  drinking!  You  can  advertise  the                                            permitted  if  you  don’t  say  it  is  fantastic   trademark    INFRINGE  HUMAN  DIGNITY   DISCRIMINES  SEX,  RACE…   § GENDER  AFFECTED  ADVERTISEMENT   -­‐Treat  women  as  sexual  objects  (naked  woman  on  a  car  commercial)   -­‐Introduces  violence  against  women   MISLEADING  ADVERTISING   Contains  false  or  untruthful  information.  Deceives  or  its  likely  to  deceive  an  average   consumer   § 1.  Existence  of  all  products  or  services   Comparative  advertising   It  is  legal  in  Spain   In  order  to  be  legal,   1. Goods  and  services  should  have  the  same  proposals  or  the  same  users  to  consumer   2. Relevant,  trustful  and  objective  features  of  the  product  or  services.   a. Not  subjected  ideas  or  personal  judgment  (value  judgment)     3. No  with  different  geographic  origins   4. You  can’t  denigrate  and  take  advantages  because  of  that   5. You  will  need  to  mention  your  competitor:  need  the  other  company  trade  mark.  Court   will  give  you  the  license  unless  you  use  it  to  denigrate  or  take  advantage  of  your   competitor.                                                                                                                           1  In  2008-­‐2010,  Courts  decided  21.  Jury:  700  Copy-­‐Advice  Board  7000.   Why?  Cheapest  and  it  only  takes  15  days.             ...