TEMA 13 Historia de la Comunicación (2017)

Apunte Español
Universidad Universidad Autónoma de Barcelona (UAB)
Grado Periodismo - 1º curso
Asignatura Historia de la Comunicación
Año del apunte 2017
Páginas 4
Fecha de subida 16/06/2017
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TEMA 13 Historia de la Comunicación

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TEMA 13 MEDIO DE MASAS: tiene que tener las siguientes características.
- Mismo mensaje - Una organización que produce y pone en circulación los mensajes.
- Regularidad en el servicio. Es imprescindible que la audiencia siga un determinado producto.
- Una tecnología de la comunicación que se interpone entre la producción de los mensajes y los receptores.
Impacto de los nuevos medios de masas: - Llegan a todos - Simultaneidad emisión-recepción - Borran la frontera entre espacio privado y espacio público - Dominan las actividades de ocio; en el caso de la TV y la radio es gratuito.
- Ocupan cada vez más tiempo en la vida de los usuarios.
Esto genera una nueva industria, que precisa una red de estaciones emisores, una programación y fabricar y vender aparatos receptores.
El mundo que da la bienvenida a la radiodifusión - Dos grandes depresiones económicas: el pánico de 1873 y los efectos del crack de 1929.
- Dos guerras mundiales. Tiene que ver con las guerras mundiales porque la radio era utilizado por los regímenes totalitarios para difundir sus ideas. Era obligatorio para los alemanes escuchar a Hitler.
- Explosión de los totalitarismos.
- Las tecnologías de la comunicación modificarán profundamente la práctica política.
La explosión de la radio comercial - Consolidación de programas y estrategias de programación.
- Establecimiento de la radio como medio informativo e instrumento político (propaganda).
- Credibilidad de la radio.
La publicidad radiofónica habla a los iletrados - Llega a capas de población poco permeables a los mensajes escritos.
- Facilidad para explotar estados emocionales.
- Cubre una franja horaria mucho más amplia que el tiempo dedicado a la lectura.
Comienza una relación de dependencia entre el medio que necesita la publicidad y la publicidad que necesita el medio. En una serie de televisión cuesta de saber dónde empieza la televisión y donde acaba.
La radio como arma: los sistemas totalitarios: La Unión Soviética, el régimen nazi alemán y los fascistas italianos utilizaron la radio como arma ideológica y propagandística. Se introduce en el discurso político.
El político es un producto que se ha de vender - La fórmula Roosevelt: “un candidato con una sonrisa de un millón de dólares y una buen voz que quede bien en la radio”.
- Las mejores franjas horarias y nunca cortar un programa de entretenimiento popular.
- Incorporar a la campaña profesionales de la radio, los mejores expertos en el show.
En la sala oscura: - Una actividad hipnótica: el cine.
- Una actividad pública que organiza nuevos centros de sociabilidad (las salas de cine).
- La concentración de la industria del ocio a nivel nacional e internacional (Hollywood).
EEUU: 1908-1910: se ponen los fundamentos del Sistema de Grandes Estudios.
Dominio USA.
Críticas al cine de Hollywookd: forma narrativa-representativa industrial.
- Comercial.
- Limita la libertad creativa.
- Escapista: fábrica de sueños, negociación de lo que es real.
- Ideológicamente conformista.
Star system: - contribuye a crear un nivel de consumo regular.
- Genera un horizonte de expectativas - Valor en la taquilla - Publicita el film - Crea clubs de fans Se constituyó el mismo como director, guionista y actor – CHAPLIN.
Concentración: 8 compañías monopolizaron el 95% de la producción: Paramount, Warner, MGM, Fox, RKO, y Universal, Columbia y United Artist.
Tres grandes: Hollywood, Nollywood, Bollywood.
Consolidación y estandarización de los programas: - Época de crecimiento y prosperidad.
- Nueva sociedad de consumo: ocio, confort, incremento de gastos.
- Baby boom - Consolidación y estandarización de los programas, muchos de ellos importados de la radio, así como su primer star system.
- Programación en directo.
- Hollywood comienza a producir series y vende sus catálogos de películas antiguas a las cadenas.
La televisión y la comunicación política: entre los años 50 y 70, la televisión mostrará de forma creciente su poder para entretener y como elemento influyente en el seno de la sociedad y sobre el desarrollo de la comunicación política. Con la radio y el cine, será el objetivo de las maniobras destinadas a ejercer su control desde los poderes políticos.
Kennedy vs Nixon (dos candidatos a las elecciones norteamericanas) - La televisión obligó a los políticos a implicarse mucho más directamente.
- Las agencias de publicidad aplicaron los principios del anuncio publicitario.
- Rompieron con el spot centrado esencialmente en el candidato: anuncios temáticos.
- Los debates cara a cara se convertirán en un gran espectáculo.
Fue uno de los primeros debates políticos televisados. Se pensaba que Nixon ganaría, era el que estaba más preparado. A Kennedy no le acababa de apoyar el partido, pero en el debate televisivo ho va petar.
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