Tema 14: El régimen jurídico de la publicidad (2013)

Apunte Español
Universidad ESADE (URL)
Grado Administración y Dirección de Empresas (BBA) + Derecho - 2º curso
Asignatura Derecho Mercantil I
Año del apunte 2013
Páginas 2
Fecha de subida 17/10/2014
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Marcos  Sauquet  Trías           El  derecho  industrial  y  de  la  competencia   Derecho  Mercantil  I  –  Tema  14     Tema  14:  El  régimen  jurídico  de  la  publicidad   El   artículo   3   de   la   Ley   General   de   la   Publicidad   considera   ilícito   hasta   cinco   grupos   de  conductas  [ver  ley]:     a)   La   publicidad   que   atente   contra   la   dignidad   de   la   persona   o   vulnere   los   valores  y  derechos  reconocidos  en  la  Constitución,  especialmente  a  los  que  se   refieren   sus   artículos   14,   18   y   20,   apartado   4.   Se   entenderán   incluidos   en   la   previsión  anterior  los  anuncios  que  presenten  a  las  mujeres  de  forma  vejatoria   o  discriminatoria,  bien  utilizando  particular  y  directamente  su  cuerpo  o  partes   del   mismo   como   mero   objeto   desvinculado   del   producto   que   se   pretende   promocionar,  bien  su  imagen  asociada  a  comportamientos  estereotipados  que   vulneren  los  fundamentos  de  nuestro  ordenamiento  coadyuvando  a  generar  la   violencia   a   que   se   refiere   la   Ley   Orgánica   1/2004,   de   28   de   diciembre,   de   Medidas  de  Protección  Integral  contra  la  Violencia  de  Género.         b)  La  publicidad  dirigida  a  menores  que  les  incite  a  la  compra  de  un  bien  o  de   un   servicio,   explotando   su   inexperiencia   o   credulidad,   o   en   la   que   aparezcan   persuadiendo   de   la   compra   a   padres   o   tutores.   No   se   podrá,   sin   un   motivo   justificado,   presentar   a   los   niños   en   situaciones   peligrosas.   No   se   deberá   inducir   a   error   sobre   las   características   de   los   productos,   ni   sobre   su   seguridad,   ni   tampoco   sobre   la   capacidad   y   aptitudes   necesarias   en   el   niño   para  utilizarlos  sin  producir  daño  para  sí  o  a  terceros.         c)  La  publicidad  subliminal.         d)   La   que   infrinja   lo   dispuesto   en   la   normativa   que   regule   la   publicidad   de   determinados  productos,  bienes,  actividades  o  servicios.         e)  La  publicidad  engañosa,  la  publicidad  desleal  y  la  publicidad  agresiva,  que   tendrán   el   carácter   de   actos   de   competencia   desleal   en   los   términos   contemplados  en  la  Ley  de  Competencia  Desleal.       Al   margen   de   las   acciones   derivadas   del   artículo   32,   por   lo   que   respecta   especialmente   a   la   publicidad   hay   una   asociación   de   todos   los   afectados   por   la   publicidad,  esta  se  denomina  autocontrol.  El  autocontrol  de  la  publicidad  aglutina   los   diferentes   participantes   del   sector   y   se   encarga   de   vigilar   y   controlar   la   publicidad.   Es   una   asociación   de   carácter   privado   por   lo   que   sus   resoluciones   no   pueden  vincular  a  quien  no  forma  parte  de  ella,  pero  que  goza  de  mucho  prestigio   en   este   mundo.   Autocontrol   verifica   las   practicas   que   se   desarrollan   en   el   mercado   y   sus   resoluciones   son   no   solo   consideradas   sino   también   seguidas   por   los   tribunales.  Dado  que  autocontrol  es  una  asociación  y  por  tanto  no  son  vinculantes   sus   decisiones   para   quien   no   forman   parte   de   la   asociación,   pueden   quedarse   resoluciones  abiertas  sin  un  cumplimiento  posterior.  En  estos  casos  si  la  empresa   no  asociada  no  se  inmuta  Autocontrol  pondrá  una  demanda  ante  los  tribunales  por   incumplimiento  de  la  ley  aportando  como  prueba  su  propio  informe.         63   Marcos  Sauquet  Trías           El  derecho  industrial  y  de  la  competencia   Derecho  Mercantil  I  –  Tema  14     El  éxito  que  tiene  con  los  tribunales  es  de  un  98  –  99%.     64   ...