Características técnicas de comunicación - Sistemas Publicitarios Contemporáneos (2015)

Apunte Español
Universidad Universidad Autónoma de Barcelona (UAB)
Grado Publicidad y Relaciones Públicas - 2º curso
Asignatura Sistemas Publicitarios Contemporáneos
Año del apunte 2015
Páginas 4
Fecha de subida 13/03/2016
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Cuadro de clasificación con las técnicas y características
Ana Ullod

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Características de las técnicas de comunicación Cobranding • Colaboración entre empresas para lanzar marca en común, sin unificarse.
• Beneficio → reducción del riesgo empresarial • Marcas colaboradoras : deben compartir valores • Puede implicar ampliación de nuestro público, → abrimos con el de la marca con la que colaboramos Licensing • Ejemplo: colaboración publicitaria, un detergente u un lavavajillas.
• Variante del cobranding • Uso de una marca reconocida para lanzar un nuevo modelo de producto ya existente • Deben coincidir los targets de ambas marcas • La marca “cede” su nombre para un producto • Ejemplo: Gafas CK, Chupachups.
• Plus añadido al producto • Integrado al plan de marketing • Objetivo → aumento de ventas a corto plazo + obtención de datos.
Promoción • Uso: sobretodo en lanzamiento de nuevos productos y cierre de ciclo de ventas • Tipología: empresarial, distribuidor/detallista, prescriptor, consumidor • Pide una respuesta directa: cupones de respuesta, exposición de datos personales… Mkt directo Merchandising • Extendido en medio online • Permite segmentar más → público más definido • Impacto medible con precisión → Lista Robinson • Ejemplo: Formularios para suscripción a una revista • Estrategia de distribución del producto (presencia) • Factores variables: cantidad, notoriedad (lineal), situación (sacarlo del lineal), oportunidad (eventos).
• Cada marca tiene su manual de merchandising.
• Ejemplo: Día de Sant Jordi, reubicación de los libros • Generar experiencia → el consumidor busca ir al punto de venta Mkt sensorial • Generar estímulos para influir en las ventas • Los más usados: vista, olfato y oído.
• Ejemplo: olor de una tienda característico Street mkt • Ambient mkt Surge de la saturación publicitaria • Below the line • Genera experiencias / Factor sorpresa • Mkt de guerrilla Actúa en el día a día del • Busca recrear ambinte • Usa elementos del entorno • Económico • Busca diferenciación a través de la creatividad consumidor • Interacción consumer • Importante selección del lugar • • Medición: incremento ventas + publicity • Ejemplo: Aquarium metro Desventajas Mkt de guerrilla • Invasivo Dance mkt → variable del • Difícil segmentar street mkt • Impacto menor • Ejemplo: canal TNT, aportar emoción • Formato periodístico • Ámbito de las RRPP. Se acostumbra a contratar.
• Crear un clima favorable de la marca sin ser medio pagado Publicity (hipotéticamente) • Para conseguir publicity: (i) Resaltar aspectos innovadores, (ii) prestar atención a técnicas de comunicación innovadoras.
• Ejemplo: Revista de moda, hablan de productos • Alternativa a la publicidad convencional • Conocer al consumidor para entender sus hábitos → crear contenido afín Mkt de contenidos • Seguidores → Prescriptores à consumidores • Contenido: afín con los valores de marca • Diversidad de formatos, medios más baratos • Buen contenido = mejorar posicionamiento en buscadores • Contratación de especialista para generar los contenidos → alto coste.
• Ejemplo: Posts de interés subidos por la marca. Pueden no ser suyos.
Branded Content Product placement • La marca hace que se produzcan contenidos multimedia • Definir: Objetivos (qué), P.O (quién, qué le interesa, dónde), Temas del contenido • No pueden ser contenidos de terceros, siempre elaborado por la marca • Ejemplo: Danone sube vídeos de recetas saludables • Aparición de productos y marcas en películas y series • Contratación vía negociación, no hay tarifas • Pueden haber productos exclusivos por categoría • Puede suponer el 5-8% del coste del capítulo • Exposición breve del producto → más creíble • Pequeños anunciantes (bajo coste) pero también grandes (el producto ya es conocido) • Aparición ‘estática’ • Otra forma: cesión de ropa, mobiliario… aparece la marca en los títulos • Ejemplo: Aparición de un Machinstosh en una serie Advertainment Advergaming • Parte del marketing de contenido • Interacción producto-contenido • Consumer pasa a ser público • Transmisión de valores • Formato cercano, acerca al público jóven • Vive una experiencia a través de la marca • Accesible a grandes y pequeñas empresas • La marca puede pasar desapercibida.
• Ejemplo: Anuncio de agua bebés patinando • Introducción de publicidad en videojuegos • Eficaz para obtener datos de usuarios • A veces se crea un juego específico para una marca → transmisión de valores • Ejemplo: Juego bebé y padre Gillete.
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