Práctica 2 (2017)

Pràctica Español
Universidad Universidad Complutense de Madrid (UCM)
Grado Estadística Aplicada - 2º curso
Asignatura Sistemas Estadísticos e Indicadores Económicos
Año del apunte 2017
Páginas 5
Fecha de subida 08/05/2017
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Descripción

Segunda práctica resulta de la asignatura de Indicadores Económicos

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Carlos Serrano Folguera Práctica 2 Construcción de un indicador a través de búsquedas Web.
Esta práctica tendrá como objetivo la confección y el análisis de indicadores web, con el resultado de poder entender el tráfico de datos y poder optimizar diversos resultados de las búsquedas realizadas.
Con estos indicadores podemos observar las búsquedas ya realizadas y al observar que si existe alguna continuidad podremos realizar una aproximación cercana de los datos obtenidos y así poder estudiar dentro del entorno en el que se encuentra esta búsqueda la razón de estos resultados.
En concreto analizaremos los datos sobre las búsquedas de precios de hoteles en Madrid y Barcelona, observando el aumento de búsquedas en temporada alta en el mercado del turismo, ayudándonos de la aplicación de Google Trends, y observaremos la variación de su precio dependiendo de la calidad del hotel, calificado en número de estrellas de diversa calidad, oro o plata, ayudándonos con la utilidad de los datos aportados por la página web del INE (Instituto Nacional de Estadística).
Nos dispondremos a analizar los datos obtenidos en la página web de INE base en el período de tiempo de marzo del año 2012 hasta enero de 2017, y los datos obtenidos en Google Trends con los resultados de "hoteles en Madrid" y "hoteles en Barcelona" en el período de marzo de 2012 hasta enero de 2017.
Carlos Serrano Folguera Búsqueda de datos adelantados.
En este paso nos dispondremos a analizar la búsqueda realizada en Google Trends sobre "hoteles en Madrid" y "hoteles en Barcelona". Aplicando los filtros de búsquedas solo a nivel nacional, solo en España y en el período de los últimos 5 años a nivel mensual.
Hotel en Madrid 120 100 80 60 40 Google 20 2012-03 2012-06 2012-09 2012-12 2013-03 2013-06 2013-09 2013-12 2014-03 2014-06 2014-09 2014-12 2015-03 2015-06 2015-09 2015-12 2016-03 2016-06 2016-09 2016-12 0 Hotel en Barcelona 120 100 80 60 40 Índice 20 2012-03 2012-06 2012-09 2012-12 2013-03 2013-06 2013-09 2013-12 2014-03 2014-06 2014-09 2014-12 2015-03 2015-06 2015-09 2015-12 2016-03 2016-06 2016-09 2016-12 0 Podremos observar como en ambos casos va variando la gráfica, esto es debido a las temporadas bajas y temporadas altas, observando en ambas búsquedas como en el verano de 2014 existe un pico muy alto ya que este Carlos Serrano Folguera verano el turismo español batió todos los récords de visitantes extranjeros y viajes con destinos nacionales como Madrid y Barcelona.
A continuación observaremos los datos obtenidos en el INE (Instituto Nacional de Estadística) sobre la ocupación de viajeros en Madrid y Barcelona.
1400000 1200000 1000000 800000 600000 Series1 400000 Series2 200000 2012-06 2012-10 2013-02 2013-06 2013-10 2014-02 2014-06 2014-10 2015-02 2015-06 2015-10 2016-02 2016-06 2016-10 MESES 0 En color azul tenemos la información del total de ocupaciones por parte de españoles a Barcelona y en color marrón el total de ocupaciones por parte de viajeros españoles a Madrid.
Compararemos estas dos muestras ya que estas dos ciudades son las más visitadas de España y a las que dedicamos este estudio.
En este gráfico podemos observar como Barcelona tiene una mayor afluencia de viajeros pero sin embargo Madrid tiene una afluencia media. Esto es debido a que Barcelona al ser una ciudad costera parte de su turismo se centra en zonas costeras, esto se ve afectado en temporadas bajas de turismo costero debido al invierno y malas temperaturas. Sin embargo en Madrid se pueden observar también los cambios de temporadas turísticas pero se puede observar como su turismo se mantiene estable ya que su atracción principal no es la costa, si no que al ser una ciudad con interés turístico y capital de España esto supone una atracción adicional para el viajero medio.
Carlos Serrano Folguera 120 100 80 60 Google 40 INE 20 2012-03 2012-06 2012-09 2012-12 2013-03 2013-06 2013-09 2013-12 2014-03 2014-06 2014-09 2014-12 2015-03 2015-06 2015-09 2015-12 2016-03 2016-06 2016-09 2016-12 0 En esta gráfica podremos observar los resultados obtenidos al realizar el gráfico de comparación de los resultados obtenidos en la página del INE base y los resultados de búsqueda de Google Trends para Madrid, observando lo dicho anteriormente, que Madrid tiene un turismo general el cual aumenta en épocas estivales. A continuación compararemos los resultados obtenidos para Barcelona.
140,00 120,00 100,00 80,00 60,00 40,00 20,00 2012-04 2012-07 2012-10 2013-01 2013-04 2013-07 2013-10 2014-01 2014-04 2014-07 2014-10 2015-01 2015-04 2015-07 2015-10 2016-01 2016-04 2016-07 2016-10 2017-01 0,00 Observaremos como los resultados obtenidos son muy similares, mostrando en color azul los resultados obtenidos en el INE y en color rojo los resultados obtenidos en Google Trends, pudiendo comprobar cómo el verano pasado, el del año 2016 es el que presenta un mayor número índice de viajeros, observando así la evolución favorable de la economía española y como ha disminuido la crisis española respecto al año 2012 que es cuando se presentan los resultados más pobres de las gráficas.
Carlos Serrano Folguera Conclusión: El uso del indicador de Google Trends para la ocupación en apartamentos turísticos es de gran utilidad para las empresas de este sector en la medida que pueden adelantarse a la demanda futura con mayor precisión. Al tener una tasa de variabilidad muy parecida, cuando aumentan de modo excepcional las búsquedas en Internet las empresas pueden ir adecuando sus recursos para hacer frente a un pico de demanda y, al revés, si las búsquedas disminuyen de modo significativo.
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