TEMA 2 - PRODUCTES, ORGANITZACIÓ I GESTIÓ DE LES EMPRESES AUDIOVISUALS (2014)

Apunte Catalán
Universidad Universidad Autónoma de Barcelona (UAB)
Grado Comunicación Audiovisual - 2º curso
Asignatura Models de producció i difusió de la indústria audiovisual
Año del apunte 2014
Páginas 2
Fecha de subida 28/03/2016
Descargas 3
Subido por

Vista previa del texto

Cristina Orús – 2n Comunicació Audiovisual TEMA 2: PRODUCTES, ORGANITZACIÓ I GESTIÓ DE LES EMPRESES AUDIOVISUALS 1) Naturalesa i estructura dels productes audiovisuals. Tipologia Productes audiovisuals Són de naturalesa complexa:   Tenen un component immaterial (contingut simbòlic) Tenen un element material (registre, format, suport) Són bens d’informació:      Bens d’experiència (experiència de consum) Bens de confiança Subjectes a economies d’enfoc i d’escala Són bens de naturalesa múltiple (continguts per a l’audiència, distribuïts per Tv, ràdio, etc y, al mateix temps és temps d’atenció) Són bens culturals.
2) Els preus dels productes i el cicle de la vida.
El preu dels productes audiovisuals Primeres consideracions:    Un mateix producte pot tenir diferents preus.
EL preu és dinàmic, volàtil i subjecte a una infinitat de circumstàncies.
Al consumidor li és difícil aplicar als preus la percepció de valor.
Aspectes importants que cal tenir en compte:    Si s’adapten esquemes de pagament i/o gratuïtat.
Preus per unitat o per us.
Aplicació de diferents modalitats de discriminació de preus.
La indústria sempre treballa amb l’efecte catàleg. La producció audiovisual és sempre una aposta. El preu s’acaba fixant en funció del consum.
Fixació de preus en els mitjans convencionals  HETEROGÈNIES estimacions de VALOR: o Discriminació per volum de consum.
o Diferenciació entre diferents paquets de productes.
o Pel moment de consum.
Cristina Orús – 2n Comunicació Audiovisual o o Per les característiques dels clients.
Per la venda creuada.
Canvis en el nou entorn digital 1. Ampliació de les finestres d’explotació  Valorització del temps d’espera.
 Concentració d’interessos oposats.
2. Verticalitat de l’explotació i pèrdua de l’horitzontalitat.
 Possibilitat de consumir el mateix producte en diferents suports.
 Competència entre l’analògic i digital.
3. Futur marcat per la multiplicació del tipus de preus Factors que determinen la vida útil dels productes 1. Els cicles de la moda (contemplat com un cicle de vida que passa per diferents etapes) a) Introducció b) Creixement c) Maduresa d) Baixada (res desapareix completament en comunicació audiovisual) 2. L’aprofitament dels efectes xarxa. N’hi ha dos de fonamentals: a) Internet ha accelerat a un ritme de vertigen un procés que abans durava anys.
b) La xarxa ha globalitzat les tendències i actua com a una macro trendsetter.
3. EL nombre de finestres d’explotació. El cas del cinema (així podem entendre que fan un recorregut lineal): a) Sales b) DVD/VOD c) PPV d) Televisió de pagament e) Televisió en obert f) Transaccional VOD/SVOD 4. La integració del producte en catàlegs de marca a) Els supervendes compensen els productes minoritaris.
b) El catàleg es converteix en instrument de pressió en al negociació de paquets de productes o de drets d’explotació de productes.
c) Podem trobar fora del mainstream editorial productes integrats en segells creats per a realitzar aquesta funció.
d) El catàleg es converteix en element d’estandarització cultural.
...

Tags: