2. GENERACIÓN DE HIPÓTESIS (2014)

Apunte Español
Universidad Universidad Pompeu Fabra (UPF)
Grado Publicidad y Relaciones Públicas - 3º curso
Asignatura Planificación Estratégica
Año del apunte 2014
Páginas 3
Fecha de subida 27/11/2014
Descargas 6
Subido por

Vista previa del texto

Primeras decisiones estratégicas 1. Definir el principal problema de la marca 2. Definir las oportunidades con mayor capacidad de resolver el problema de la marca Matriz de problemas y oportunidades 2. Generación de hipótesis ¿Qué es un territorio de marca? Ingredientes principales para definir un territorio de oportunidad para el desarrollo de nuevos significados para la marca Selección de benchmaks inspiradores Workshop ...